基于分众时代的媒体变革与传播革命

十几年前甚至是几年前,相较于“分众”这个词汇而言,“大众”反而是更为大家熟知的。但是如今,“分众”在大家眼里已经不仅仅是一个名词,而是一个时代的标志。分众时代与大众时代是两个相对立的概念,分众时代是指公众的思想以及观念各不相同,不再受到社会总体舆论的影响。随着社会的不断进步与发展,分众时代迟早都会到来。在分众时代到来时,社会媒体必然会有一场变革,信息传播也会经历一场革命。     

基于分众时代的营销传播革命

本文探讨的是在分众化已成为时代的主体特征的时候,企业营销传播的创新与提升,包括本质创新、模式创新、路线创新、战略创新、方式创新和方法创新,以期对业界有所帮助,对同仁有所启迪。     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。     

“分众传播”直击中老年消费市场

有人讲，现在有三个分众市场的钱最好赚，那就是“中老年、妇女和儿童”；也有人讲，这三个市场的钱不好赚，分众越来越细，投入越来越大，巨大的资金压力更多地集中在广告的投入上。针对市场日趋分众化的趋势，如何选择准确、合理的媒体投放形式来实现更有效、更有针对性的，甚至是“四两拨千斤”的目标还是比较新的课题。     

分众化媒体，启动传媒变革

每届美国总统选举都是一场广告大战。这是一场最高级别的营销，其资金流向代表了广告媒体投放的最新趋势，并对世界广告业的发展产生着深远的影响。     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

社会经济的快速发展,使得人们的生活水平不断提高,思维模式也摆脱了束缚,对于传统的广告已经不屑一顾。企业要想适应时代发展潮流,就必须从自身作出改变。新媒体传播时代广告被浪费,促使大部分企业承受着苦恼。由于精挑细选的受众,对于广告的需求更加挑剔,企业使用的与大众传播方式相适应的粗放性广告投放策略已经难以适应时代发展需求。本文基于分中传播的企业广告媒体选择展开研究与讨论,阐述了我国企业广告投放与媒体选择的现状。在分众传播理念下,进一步提高广告投放效率,对于广告的科学选择投放进行了分析与研究。     

碎片化背景下的分众传播与新媒体发展

新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进，加速了新媒体的“平民化”。几年前对大多数人来说还很陌生的网络、手机短信、户外电视广告等媒体形态现在越来越普及，甚至已成为人们日常生活的组成部分。一方面，相对于传统大众媒体，新媒体的分众化趋势越来越显著；另一方面。受众的分化离散与日益凸显的“碎片化”趋势成为新媒体发展的催化剂。本文所要探讨的正是“碎片化”背景下受众与媒体之问的相互关系。     

分众传播中的广告策略应用

如果说历史上从人际传播到大众传播的转化是媒体和社会发展的第一次进步,那么今天正在出现的从大众传播到分众传播的转化,就是社会和媒体发展的第二次进步。由于个体的动机和需要不尽相同,于是就有了分众传播的必要。     

农产品超市分众传播策略分析

针对特定人群的小众化传播可以有效提高农产品超市的传播效果。本文分析了农产品超市可以进行分众传播的基础,并探讨农产品超市如何分众,分众的传播策略,为农产品超市提供更多针对性的选择。     

传统时代与自媒体时代新闻传播对比分析

随着科学技术的快速发展,自媒体的出现给传统媒体发展带来了挑战。本文在把握传统时代和自媒体时代新闻传播特点的基础上,以广播为例从新闻传播主体、内容、形式和效果4个方面进行比较,并结合不同媒介新闻传播优势探讨了传统媒体的发展路径,以期能够为行业发展指明方向。     

优劣势并存的分众化传播及应对策略

受众群体的多元化及需求的变化使分众传播的趋势日益明显,面对媒体越来越激烈市场竞争和分众化蝉变,本文立足于传播学的观点,并借鉴经济学的相关理论,分析了分众传播在适应当前媒体发展中优劣势,进而提出了引导其良性、可持续对策。     

浅析媒体时代新闻传播专业的人才培养

媒体时代为新闻传播专业带来了机遇,同时也对新闻传播专业的人才培养提出新的要求。媒体时代新闻传播专业的综合性、竞争性、专业性、品牌性等进一步的加强,从而对专业课程的设置、人才培养的理念和专业师资队伍建设提出了新的需求。     

全媒体时代下传统广播媒体的发展与变革

科技引领未来——随着我国科学技术快速发展,新技术的应用促进了互联网与各类型媒体无缝对接,全媒体时代已经到来,传统媒体与新媒体在时代的作用下如何能够实现多元互动沟通,让媒体内容更为丰富,并最大化提高数据传播的效率与质量。文章基于此背景下分析探究全媒体时代下传统广播媒体的发展对策,希望有效促进传统媒体的转型升级。     

分众化媒体的价值关注——“分众化电视媒体的价值与误区”高峰论坛观点综述

“分众化媒体”是2005年中国人语汇中的热门词,这一年社会信息的有效传播受到空前的关注。为什么分众化的媒体受到普遍认同？它的价值何在？用什么标准来评价其价值？继9月16 日,权威媒介研究机构CTR媒介智讯携学者、专家、广告主、媒体专业人士召开首届新兴媒体研究与发展研讨会之后,日前一场     

百泰网络传媒：构建分众传播新时空

在这个信息泛滥、传播过度的时代，企业的传播资源浪费严重，传播效益日益低下。如何实现有效的传播，如何将信息有效地传达至目标受众，如何实现与目标受众深度的沟通，成为企业营销中的核心命题之一。与大众传播相对应，分众传播、精确传播、定向传播、互动式传播等形式日益引起业界的关注。在2005年，一家新成立的传媒机构——百泰，以其独特的运作模式和渠道创新，挖掘出一个巨大的传播新时空，在业界引起了巨大的震动。     

广告传播分众化趋势可能性和现实性探究

广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化.但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众.随着市场不断分化,受众不断被细分,那种追求以量取胜的"轰炸式"的广告投放再也达不到既定的传播效果了.而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件.本文利用市场学的受众细分理论结合目前中国的传播媒介环境的新的格局现状,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究.     

自媒体时代商品信息传播研究

本文从自媒体时代的传播特征入手,通过对比自媒体时代传播与传统媒体传播的不同提出自媒体时代信息传播的四大特征。其次,依据自媒体时代传播的四大特征论述在此种传播环境中商品信息的呈现方式。最后,提出自媒体时代商品信息传播的策略。     

浅析分众互动传播模式的价值

2005年7月,"分众传媒"成功在美国的纳斯达克上市,成为海外上市的中国广告传媒第一股,震撼业界。此后,分众传媒倾力打造"生活圈媒体群",这更让分众互动模式成为广告界的关注焦点。深入挖掘分众互动模式背后所隐藏的巨大传播价值,是分众互动走向成熟化市场运作的前提条件。     

高铁时代与传播提速第③辑——在城市变革中的高铁媒体

中国高速铁路的迅猛发展令全球瞩目，高铁时代的到来，会对品牌传播产生怎样的冲击与影响？中国著名传播学者聚会北京，热议这一全新话题。