互文理论关照下仿拟修辞在广告中的应用及其翻译

仿拟修辞被广泛应用于广告中,以达到引起注意和帮助记忆,引发正面积极的联想,引起愉悦情感,获得最佳关联等目的。使用了仿拟修辞的广告文本与仿拟对象是典型的互文性文本。在翻译过程中,涉及以下五种互文关系：（一）原文与仿拟对象的互文关系;（二）译文与原文的互文关系;（三）译文与目的语中其他文本的互文关系;（四）译文的仿拟对象对应的翻译与原文的互文关系;（五）译文与原文的仿拟对象对应的翻译的互文关系。要在翻译过程中兼顾这五种互文关系,译者必须对原文进行互文性解读分析,通过研读原文,找出仿拟对象,然后再对仿拟对象及其翻译进行分析,力求使译文再现原文使用仿拟修辞的神韵与风采。     

英语广告中的仿拟修辞及其美学效果

仿拟是英语广告中一种常见的修辞方式，它对消费者熟知的英语语言要素加以修改或演绎，衍生出新的内涵和形式，在让消费者迅速地领悟新的语言意境和美感的同时，达到对其进行劝购和宣传产品功效的目的。从仿拟修辞在英语广告中的表现形式及其美学效果来探讨其对于广告的传播力和影响力的深远意义。     

商务广告翻译的互文性解读

全球化背景下信息传播渠道趋向多元化方向发展.商务广告也由此渗透到日常生活的方方面面.商务广告本身就具有互文性的特点,关注广告本身与前文本的指涉关系.翻译实践活动也是一种互文,关注目的语文本与前文本的指涉关系.本文从互文性理论视角解读商务广告的翻译,考察商务广告原文中丰富的互文指涉如何在译文中得以传达,从而实现读者共鸣,在目的语文化中产生类似的读者反应.     

广告翻译中的文化差异及对策

广告翻译是当今企业形象战略中的重要组成部分,是商品进入他国市场的桥粱之一.文章分析了广告翻译过程中所面临的文化差异现象,并提出了处理对策.     

目的论指导下的广告翻译策略

目的论(功能翻译理论)认为,翻译是有目的的跨文化交际活动,翻译的过程应以实现译文在译语文化中的预期功能为首要原则.根据目的论,广告的翻译可以采用删、套、补、改等翻译策略,使译文符合目标受众的口味和购买心理,从而实现最佳的广告促销效果.     

中英广告中的文化因素与翻译

经济全球化使得商品广告的正确翻译日益重要,文章分析了影响广告翻译的重要文化因素,并提出应采取的翻译措施和方法,从而使广告在国际商贸中发挥其应有的巨大作用。     

翻译理论在翻译教学中的重要性

翻译课程是大学外语专业的一门重要的专业基础课,因而,翻译课程的教学研究是十分必要的。翻译理论的研究对翻译理论的教学有着非常重要的作用。从翻译史和翻译的概念入手,阐述翻译理论的定位和定性问题,来说明翻译理论在翻译教学过程中的重要性,以便更好地提高翻译课程的教学效果,让学生能够自如地运用翻译理论来指导其实践工作,减少学生在英语翻译实践中的盲从性,从而提高他们的翻译能力。     

浅谈英语广告的语言特征及翻译技巧

随着经济全球化的不断发展,国外产品不断涌入中国市场,广告宣传国际化趋势日益明显,此时,广告翻译就显得尤为重要。在翻译过程中,产品销售国家的语言习惯、文化背景、英语广告的语言特征以及翻译技巧都是必要因素。本文通过广告用语的词汇、句法和修辞等方面介绍英语广告的语言特征,并通过实例分析英语广告的翻译方法和原则。     

商业广告语的特点及其翻译

一 引言 在经济、文化全球化逐步完善的今天，语言的多样性无疑成了全球经济文化交流最大的障碍，语言间的翻译逐渐开始发挥其巨大作用，特别是商业广告语的翻译，给人们经济生活带来了极大的便利。基于此，本文就广告翻译的种类、方法作了系统梳理．指出了广告语翻泽的三种类型以及翻译方法。     

浅谈关系类修辞在广告英语中的运用

作为文化的重要组成部分。广告影响着人们的生活和思维方式。在广告语中能否巧妙地运用修辞手法成为一则广告语是否成功的关键。本文在研究广告英语的同时，运用英语修辞学的知识，通过对所选典型英语广告的分析，重点讨论了关系类修辞在广告英语的运用。     

简论互文性理论在大学英语教学中的应用

互文性理论自20世纪60年代提出以来,被广泛应用于文学批评、美学、心理学、翻译研究及语言学等各个领域。互文性理论对大学英语教学起着重要的指导作用,有效的大学英语教学应注重体裁互文性、文化互文性及媒体互文性等多个方面。     

功能对等理论在商务英语翻译中的应用

奈达的功能对等理论强调从语义到语体都要用最贴切的对等语再现原文的信息,使原文与译文形成相同的超语言交际效果。从商务英语的翻译标准出发,分析了各种形式的商务英语文本翻译如何在功能对等理论的指导下,实现语义、风格、文化和读者反应等方面信息的灵活对等。     

俄汉双关辞格在商业广告语体中的应用、对比与翻译

从20世纪90年代开始,随着前市场经济在俄罗斯的形成和确立,俄罗斯的广告产业得到了迅猛发展。广告语言作为一种应用语言,逐渐形成了一种有别于其他语体特点的专门语言。为了实现商业广告的劝说功能,广告上常常利用各种手段实现自己的交际目的。双关修辞格的使用就是一种有效的方法。语言的正确应用,不仅可实现广告利益的最大化,也可使经济得到发展。本文首先对俄汉广告语体进行对比研究,然后归纳出俄语广告双关语的翻译策略与方法。     

原型理论在化妆品广告中的运用

原型理论最早运用于文学研究,后来广泛运用于艺术、美学、影视、品牌策划、甚至企业管理中。在化妆品广告中有效地运用原型,可以赋予产品永恒的意义,从而更好地促进品牌形象的宣传,通过分析原型理论在化妆品广告中的运用,为化妆品广告设计者提供参考。     

关联理论视角下的应用翻译策略初探

关联论把翻译看作是一个认知推理的交际过程,并就此为翻译研究提出了新的理论框架。基于应用翻译具有信息性、劝导性、和匿名性的特点,本文应用关联理论的相关原理,指出在应用翻译过程中,作为翻译主体的译者应利用自己认知语境的各种信息知识推导出原文的暗含意义或交际意图,找出语境和信息的最佳关联获得相应的语境效果,再以译文读者的认知能力和期待为准则,对译文进行最佳关联的取舍,为译文读者提供最佳关联,实现应用翻译传递信息的目的。就此本文提出了应用翻译的一些翻译策略,如替换,改译,增译,补译,摘译或将信息重组等方法,以实现译文和交际目的的最佳关联。     

浅析关联理论在广告语言中的运用

关联理论指出语言的交际是一个明示-推理过程。在广告交际过程中，广告发布者为达到推销商品的目的，经常使用关联理论作为语言策略。试图分析英文广告是如何通过利用关联理论来传达其推销意图的。     

浅谈商务英语中的文化差异及其不对等翻译

进行国际商务英语翻译时必须特别注意文化差异,必须在外国文化和本国文化中找到一个切合点。按照4Es标准和奈达先生的翻译原则,做出适当的调整,使带异国情调的东西在译入语中得以再现。     

顺应论在翻译中的应用

顺应论对翻译有着相当重要的指导作用.本文从Verschueren的语用顺应理论出发重新审视翻译过程,从语境关系顺应、语言结构顺应、顺应的动态性和顺应过程的突显性四个方面探讨了顺应论在翻译中的应用.     

层次分析法在选择广告媒介中的应用

文章旨在应用层次分析法（AHP）对选择广告媒介问题进行一个量化的分析，将定性的选择偏好转化为定量的计算，比较若干媒介方案对同一目标的影响，决定他们在目标中所占的比重，为决策提供依据。     

消费者心理在情感诉求广告中的应用

情感诉求广告在激烈的市场竞争中愈来愈显现出强大的作用 ,是因其鲜明的广告创意。根据消费者的心理特点和要求 ,关注人的需要 ,紧紧抓住情感诉求点 ,以情动人 ,是现代广告创意成功所在