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﹞我国改革开放的20多年来,广告在企业创名牌保名牌的过程中发挥了重要作用,许多企业凭着广告的威力树立了品牌和企业形象,提高了竞争能力。但也应看到,中国名牌“流星”多而“恒星”少。有人怀疑是广告不灵了,而实质上是有些企业的广告陷入了误区。本文主要阐述企业广告的误区及其防范措施。 相似文献
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当前媒介环境与市场环境的变化为广告营销带来新的决策依据,如何适应环境的变化,并抓住机遇顺势而上,催生环境压力向环境动力的转变,是企业新时期发展的重要主题,本文主要分析企业广告营销面临的挑战,并探讨其应对的方式。 相似文献
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广告目标就是整个广告活动要达到的最终目的。它的宗旨是为企业传播信息,以使企业增加销售机会和利润,扩大社会影响。企业营销目标是指企业为实现利润所开展的营销活动所要达到的目的。广告目标与企业营销目标两者紧密相关。从结构上看,广告目标是企业营销目标的一个组成部分。从逻辑上看,先有企业营销目标,后有广告目标。从隶属关系上看, 相似文献
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近年来随着我国TMT(数字新媒体)产业的迅猛发展,互联网、移动媒体、数字电视、触摸媒体等新媒体开始逐步渗入百姓的日常生活中,这既是一种信息和技术的变革,也是对企业广告营销模式和营销手段的一种挑战。TMT技术的发展,将使新媒体成为企业所亲睐的广告营销平台,同时也迫使企业逐步摆脱以往粗放的纯粹的推式营销模式,转而采取以互动、精准、定位为主要特点的新型广告营销模式。 相似文献
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植入广告将企业的产品或品牌巧妙的与影视作品相结合,潜移默化的传递广告信息、树立品牌形象,在媒体发达、信息爆炸的今天有独特的优势,随着限广令出台植入广告呈现爆炸式增长。已有研究多从影视剧制作者或广告人角度探讨植入广告的方法和效果,本文站在企业视角,对植入广告的表现手法分类和分析,并归纳总结出有效的植入方法及其对应的创新营销策略,指导企业更好的运用植入广告对其产品或品牌进行宣传,达到提升品牌知名度、塑造品牌形象、影响消费者购买倾向的目的。 相似文献
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在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生.而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。 相似文献
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体验营销与广告标语 总被引:2,自引:0,他引:2
陈海花 《商业经济(哈尔滨)》2005,(4):77-79
市场营销是一种信息的传播及其反馈过程。广告用语是一种能产生市场效用的经济语言。体验营销具有即时性、差异性、互动性、主动性等特征,其根本原因在于消费者的体验需求。广告标语中的体验形式为感官、情感、思考、行动和关联,可以使产品在未被使用之前就增加其体验价值。 相似文献
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本文首先对伊利、三元、光明、完达山、蒙牛在营养元素、价格、口味等方面进行了比较,并对其广告策略进行分析,文章认为广告营销策略是蒙牛乳业股份有限公司造就其成长奇迹的关键。 相似文献
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企业的营销误区与营销道德建设 总被引:2,自引:0,他引:2
今天的中国,正处于一个伟大的经济变革时期,这种变革给中国的经济生活乃至整个社会生活带来了巨大活力。但毋庸讳言,我们的经济生活中仍存在着各式各样影响经济进一步顺利发展的现实和潜在的因素。其中,作为在市场经济中扮演重要角色的营销道德建设,逐渐引起了人们的重视。目前一些企业在营销的过程中,通过一种非正当的方式或手段来谋求私利的满足,追求短期利润的实现。这就表现为一种非正常的、非健康的行为状态,即营销误区。现实经济生活中的营销误区对企业本身、个人的利益、社会的利益,都可能带来消极的影响或危害。因此,对市场营销中的误区行为进行研究,并由此为基础进行企业的营销道德建设,无论对企业还是对社会经济的发展都具有积极的意义。 相似文献
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新世纪新经济新营销新经济新环境从营销趋势看,有以下十个方面显现新发展: 1、顾客为中心。 2、品牌作用将更增强。 3、营销职能的外部化,营销的外包成为很多企业的必然选择。 相似文献
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企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。 相似文献
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企业博客广告营销探析 总被引:1,自引:0,他引:1
赵睿 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(2)
目前,许多专门的博客网站和门户网站的博客平台都出现了大量的博客广告,一些业内专业人士认为,博客广告将作为一种特殊的企业广告模式,超越传统广告模式,引起越来越多人的关注,获得良好的广告效应。基于此,本文首先分析了企业博客广告营销的现状,然后阐述了企业利用博客广告营销的优势和不足之处,最后提出了相关策略。 相似文献