基于顾客感知的城市品牌建设

城市品牌存在于城市顾客内心,是顾客对城市的体验和评价,以及城市所能带给顾客的整体印象和联想的总和。本文认为建设城市品牌的关键是要明确顾客的需求,找到顾客期望的价值点。本文发现城市自然条件、生活环境、自然景观、人文景观、城市潜力、产业状况、亲和力,以及顾客基于城市传播所形成的对城市的总体印象和联想,是影响顾客城市品牌感知的主要因素,城市顾客基于这些要素对城市进行判断和选择。最后文章从六个方面对城市品牌塑造方法进行了扼要阐述。     

品牌个性对顾客满意影响机制研究

随着市场经济的深入发展,行业之间竞争越来越激烈,品牌作为一种特殊的资产,不仅是企业文化的外在表现,更作为一种营销利器被公司所重视。产品同质化程度越来越高的今天,企业只有树立具有鲜明个性的品牌形象,才能从芸芸众生中脱颖而出。     

基于城市、产业、企业品牌互动的滨海新区城市品牌塑造

滨海新区正处在城市品牌的塑造阶段,推动城市、产业、企业品牌的协同互动,有助于滨海新区城市品牌、产业品牌、企业品牌的共同提升,唱响滨海新区城市品牌。     

顾客满意与零售商品牌资产提升

品牌资产是营销学研究的重要内容,按照Aaker的理论,零售商品牌资产也可以分品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想四个维度.基于品牌联想网络模型的研究表明:高的顾客满意是提升零售商品牌资产的重要途径.     

基于顾客价值的品牌竞争

随着市场竞争的加剧和科学技术的发展,企业之间的竞争已经从产品、价格的竞争转化为品牌的竞争,是否拥有具竞争力的晶牌已经越来越成为企业克敌制胜的天键.面对困际化、多元化、全面化的竞争,国内零售企业经受着国外企业的有力冲击,生存和发展均受到了空前的挑战,前人针对这种现状并通过使用迈克尔·波特的五力分析模型、SWOT分析法、博弈分析模型等工具分析了我国零售企业打造品牌竞争优势的途径和方法,尚未有从基于顾客价值的品牌资产角度对此进行分析.因此,本人借鉴国内外现有的研究成果,通过分析零售企业如何依靠建立并完善基于顾客价值的晶牌资产,来探寻我国零售企业的品牌发展战略.     

关注顾客价值 培育品牌竞争力

文章以顾客让渡价值的理论为出发点,分析了企业顾客价值与其品牌竞争力的关系,提出了品牌影响效果模型,探讨企业如何在新的市场环境当中,制定经营策略,提高竞争力。     

打造城市品牌建设品牌城市

品牌是发达地区经济发展的推动力量和重要标志,分析五大连池市实际可以看出,欠发达地区实施品牌战略,在经济发展上打造特色品牌、绿色品牌、旅游品牌,培育知名企业;在城市建设上打造品牌,建设独具特色的精品城市;在城市文化精神上打造品牌,建设高素质的市民群体,从而强有力地推动经济和各项事业的发展,同样是必要的、可行的.     

企业声誉对顾客忠诚的作用机制研究

学术界普遍认为企业声誉作为一项重要的无形资产能为企业持续创造巨额利润,其中的重要原因之一就是企业声誉能够增加顾客忠诚这一重要资源。本文就企业声誉对顾客忠诚的作用机制进行了探索。     

基于顾客信任的品牌忠诚度提升策略探讨

对企业品牌忠诚的顾客是企业最宝贵的财富。影响品牌忠诚的因素有许多,其中顾客信任是形成品牌忠诚的坚实基石,而顾客信任方程式则反映顾客信任受可信任性、可依赖性、亲密性和自我意识等四个变量影响。本文从顾客信任方程式的四大变量入手,探讨提升品牌忠诚的策略。     

创意旅游与北京城市发展互动机制研究

本文探究创意旅游对北京城市发展的互动关系及其运行机制研究。将近代以来中国城市发展变化的历史数据、自然要素、区域特征及其社会经济要素进行数据统计和相关分析,在时空维度层面,依托北京城市特有的生态环境和文化资源,通过针对游客参与的生产与消费模式研究,构建特别的＂旅游空间＂,探索不同功能类型的城市经济文化发展的地域模式,探索北京经济型旅游业向文化型旅游业转型之路,进而实现北京城市功能转型之路,并形成较强的辐射力和影响力。     

试论城市文化发展对构建城市品牌的作用

城市品牌对内具有凝聚力和渗透力,对外具有辐射力和感召力,同时对社会的经济发展具有提升和推动的作用。尤其是随着全球经济以及区域一体化的进程加快,目前我国多数城市已纷纷开始注重打造属于自己城市的独有品牌和特色,而城市文化也是彰显一座城市独有魅力,也是在城市品牌构建过程的核心和关键。杭州的品牌文化被大家所熟知,文中笔者结合杭州城市品牌构建为例,浅析了城市文化发展的过程对城市品牌构建过程的重要性。     

培育和提高顾客体育品牌忠诚度的策略

本文通过对品牌忠诚度定义以及对顾客体育品牌忠诚度影响因素的研究分析,从而提出培育和提高顾客体育品牌忠诚度的策略。     

鄱阳湖生态经济区城市品牌营销策略

城市品牌营销是推动鄱阳湖生态经济区建设及区域内城市发展的重要手段。加强城市品牌营销首先要做好城市品牌定位,塑造好城市品牌,在营销活动开展过程中,要注重营销主体间以及城市间的合作。     

点亮城市品牌

2010中国城市品牌榜50强近日揭晓,由中国城市经济学会发布的榜单引来了城市管理者和社会各界关注的目光。那么品牌之于城市到底意味着什么？城市品牌的价值何在？建设城市品牌与发展经济的关系是怎样的？是需要我们一起来思考的问题。     

廊坊市城市品牌建设问题与对策研究

本文从城市营销的角度出发,在对城市品牌及其重要意义进行阐述的基础上,对廊坊市城市品牌建设存在的问题进行了分析,并从城市文化、产业集聚、市民素质、CIS构建、品牌传播等方面,提出了进一步强化廊坊市城市品牌建设的对策。     

品牌忠诚计划的真相：能给顾客更多吗

“我的天啊，现在的顾客也太难‘伺候’了，又是奖励又是返利，促销措施采取了不少，可还是有顾客离我们而去，这到底是怎么了？”[编者按]     

城市品牌塑造策略研究

城市的品牌．关系到城市的对外知名度、吸纳能力、竞争能力和交换能力、也关东到城市化的趋势。本文指出现阶段我国城市品牌建设中存在的问题，针对性地提出了塑造城市品牌的策略。