品牌形象综合测评模型及其应用——基于笔记本电脑品牌

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,进行品牌形象定量测评,首先要解决的就是其构成维度问题。基于此,文章从"产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象与来源国形象"四个维度来构建笔记本电脑品牌形象综合测评模型进行分析,结果显示:消费者在此四维度中对国内外笔记本电脑品牌的评价有显著差异,通过分析具体的测评题项,给国产笔记本品牌的发展提供相关建议。     

新疆区域品牌发展方式研究

区域品牌是区域形象的重要组成部分,通过大力发展区域品牌有利于改善区域形象,促进新疆经济发展,提高新疆经济的竞争力。新疆应该以优势资源开发为依托、充分利用开发区资源、借助地理标志产品、以新疆地域文化特色产品为依托、以新疆行业龙头企业为骨干、大力发挥非公有制企业在新疆区域品牌发展中的作用等手段促进新疆区域品牌的发展。     

来源国效应对品牌策略的影响与启示

自Schooler从1965年开始对来源国效应进行实证研究之后,来源国效应引起了人们的广泛关注。本文通过对西方大量实证研究的归纳与总结,分析来源国效应的影响因素与内在作用机制,探讨在来源国效应作用下的企业品牌建设策略与产品营销策略。     

中日贸易中工业制品比较优势及国际分工类型

加入 WTO后 ,中国将在全面融入世界经济和参与国际分工中实现产业结构的战略性调整和升级。日本是中国的第一大贸易伙伴和主要的投资来源国 ,中日经贸关系对中国在 2 1世纪的经济发展与产业结构演进影响很大。为了深入具体地考察两国间产业的比较优势及国际分工类型 ,本文对国际上通行的有关测定方法做必要的修正后 ,分析了过去 1 0多年间中日贸易中工业制品的比较优势以及产业内贸易发展的状况。分析结果表明 ,中日两国间国际分工类型在总体上仍以垂直分工为主 ,同时具有局部向水平分工发展的特征。     

浅谈我国饭店业的品牌经营

塑造品牌,在消费者心中树立独特的品牌个性成为企业产品区别于竞争对手产品的利器。品牌化经营已成为当今世界饭店经营中的一项重要战略,未来饭店业的竞争将由产品竞争升级为品牌竞争。文章从品牌的基本概念出发,概括了我国饭店业进行品牌建设的必要性,着重对品牌定位、品牌形象的塑造、品牌标识的设计以及品牌的推广和维护方面进行了论述。     

民族性设计在国际市场品牌竞争中的作用

技术专利权中的产品外观设计对消费者的影响越来越大,在传统产业升级转型中具有独特作用。文章通过对日本的产品民族化设计进行深入剖析,探讨民族本土文化应用于现代设计的迫切性和可行性,提出在我国产业升级和国际品牌形象塑造中,设计应着重对本民族文化审美进行发掘、应用,通过对中华文化独有的美学价值、传统文化精神和当代社会进行准确的接轨,以市场为准则进行筛选和发展,借助民族独有的美学魅力转换成市场的消费环节,是现在的中国设计和产业界最重要的课题。     

浅谈产品形象在整合营销中的重要性

产品形象体系是针对产品专门建立起来的一套实效形象体系，是系统性的品牌建设方法之一，具有切入点低、可操作性强的特点。整合营销在当代营销中发挥着其科学性、协同性、规模化和现代化的强大作用，整合营销传播中依托品牌超越品牌的功能被日益重视。在营销实践中，对产品形象体系在认知和操作上误区导致整合营销传播中的品牌核心价值没有得到更好拓展。为了使品牌产生的效益最大化，使整合营销更具深度、广度和力度，有必要进一步探索产品形象在整合营销中的重要性。     

产业集群视角下的农产品区域品牌形成机理与提升路径探究

农产品区域品牌作为农业产业集群发展的必然结果和区域农产品的形象代言,具有强大经济和社会效应,对推动农业产业集群升级和区域经济发展具有重要意义。本文主要对产业集群视角下的农产品区域品牌形成机理与提升路径进行研究,以期对我国农业现代化建设、农业产业集群发展和农产品市场竞争力提高提供参考。     

国际价值链分工模式下上海汽车产业升级路径研究

20世纪80年代以来,随着经济全球化的不断深入发展,国际分工也正经历着从产业间到产业内,再到产品内价值链分工不断深化的过程.这一新趋势不但拓宽了经济开放国家或地区的国际分工参与度,也使产业升级具有了有别于传统产业升级的新内涵和实现途径.本文通过对国际价值链分工模式下地方产业升级内涵的探讨,结合上海汽车产业在当代国际价值链分工中的地位分析,提出了促进上海汽车产业升级的路径选择和对策思路.     

“中国制造”海外形象结构层面的内在机理研究

改革开放以来,我国制造业与对外贸易取得了长足发展,但仍"大而不强",处于"制造大国""品牌小国"的尴尬境地。2016年,中国制造业产出占全世界20%左右,是世界第一出口大国。"中国制造"遍布全球,人们已经无法适应没有"中国制造"的生活。然而,辉煌增长的背后却难掩中国产品海外形象"不佳"的软肋。"中国制造"要获得国际认同,必须提高其在全球的形象,塑造中国品牌。文章从"中国制造"海外形象的结构层面出发,探究国家形象、品牌形象、产品形象之间的作用机理。     

产业集群视角下的区域品牌

产业集群的迅速发展对我国经济起了积极的促进作用,但产业集群的根本发展又依赖于区域品牌的建设。区域品牌往往代表着一个地方产业产品的主体和形象,对本地经济的发展起着举足轻重的作用。但是当前在区域品牌的建设中存在种种的问题与缺陷,使得我国区域品牌建设路程缓慢,加强区域品牌建设,发展区域品牌,用区域品牌来带动区域产业经济的发展,可以使我国产业走上快速发展的道路。因此本文围绕产业集群的发展现状,及产业集群与区域品牌的内在联系,分析区域品牌的内涵及特点的基础上提出创建区域品牌的重要性,并对区域品牌的建设展开初步的探讨。     

珠三角地区家电产业转型升级路径研究

经过30多年的发展,我国家用电器行业已成为具有较强国际竞争力的产业之一。但由于全球金融危机的频繁爆发,其国际市场需求疲软。为此,家电行业转型升级很有必要。本文首先基于全球价值链、产品空间结构等产业升级理论,指出改革开放前30年我国家电行业,通过实施制度创新、人力资源以及技术创新三大升级战略,遵循一条线性升级路径(OEA→OEM→ODM→OBM);其次,细分和拓展"微笑曲线",从理论上得出我国家电行业二次升级有必要以科技创新为动力,沿着家电业技术距离较短的路径升级。     

后危机时期我国产业转型升级现状、问题及对策

2008年国际金融危机充分暴露了世界经济发展方式的不可持续,对世界经济影响深远,全球产业、经济结构开始新一轮的调整升级。后危机时期,我国要不失时机地推进产业转型升级,提升在世界产业格局和国际分工中的主导性和竞争力。本文从产业产值、成长方式以及发展进程三个方面分析了当前我国产业转型现状,指出了当前转型过程中面临的主要问题,最后提出相应的对策建议,以期有利于我国产业转型升级顺利实现。     

基于产业国际化的攀枝花钛产业发展研究

攀枝花钛产业的国际化不仅可以使产业本身获得世界一流的供销系统,而且通过融入国际产业链可以吸收更为先进的理念和技术,提升品牌的国际效应,吸引更多的国际一流创新人才,从而带动整个产业的转型升级,提升产业的整体国际竞争力。本文在对产业国际化的动因、途径和模式进行研究的基础上,借鉴国际国内战略新兴产业国际化经验,提出攀枝花钛产业国际化的途径和措施。     

跨国品牌联合评价中的来源国和民族中心主义

对于中国汽车行业而言,跨国品牌联合是能够有效提高品牌竞争力的营销战略.掌握消费者对跨国品牌联合的评估机理和影响因素是品牌联合取得成功的前提.文章通过引入来源国匹配性和消费者民族中心主义的概念对已有品牌联合消费者评价模型进行了扩展.结果显示,民族中心主义既能够直接负向影响消费者对联合品牌的态度,也能借助来源国匹配性、品牌匹配性、消费者对本国品牌的态度、消费者对外国品牌的态度作为中介变量,对消费者对联合品牌的态度产生负向间接影响.此外,尽管未受到民族中心主义的影响,但产品匹配性仍可正向影响消费者对联合品牌的态度.研究结果可为中国汽车行业进行品牌联合提供借鉴和参考.     

理性审视动漫广告的应用——基于创意产业的影响分析

在创意产业的发展推动下,动漫广告得到了迅速发展,具有吸引注意、树立品牌和超越文化的特征,现有的应用模式主要有原创动漫形象广告、知名动漫形象广告和高深层次的产品合作开发与广告宣传等。     

台湾的信息产业

台湾信息产业(台湾称"资讯产业"),在80年代以后获得迅速发展,目前已成为岛内工业的重要支柱和最大出口产业.其硬件工业产值在世界上仅次于美、日而居世界第三位,多项产品居世界首位.但台湾信息产业以委托加工生产方式为主,缺乏自己的品牌和国际行销渠道.因此,台湾当局正采取各种措施,进一步扩大信息产业的规模和提高产品技术档次,以进一步发挥其对岛内工业升级的主导作用.     

转型升级背景下崇左市旅游产业竞争力的提升策略

我国正处于转型时期,大力发展旅游产业成为各地产业结构升级的重要途径,旅游产业的竞争越来越激烈。根据旅游产业发展的背景,结合崇左市旅游产业发展所面临的资源条件、政策条件和市场条件,从产品、品牌、项目建设、政府管理、人才等方面分析旅游产业竞争力的提升策略。     

国际产业转移与发展中国家产业升级

国际产业转移,作为当代和今后国际经济关系演进的长期趋势,必然会对发展中国家的对外开放战略的选择产生重大的影响。几乎任何一个发展中国家和地区,都不能不考虑是否利用、如何利用国际产业转移来完成本国工业化进程中的产业升级,从而不断促进本国经济增长。本文以东亚为例,主要探讨发展中国家能否利用国际产业转移来实现本国的产业升级和经济增长。一、战后的梯形产业技移和升级模式1、梯形产业转移模式。梯形产业转移和升级模式是指发达国家不断向发展中国家或地区转移已失去比较优势的产业,从而推动发展中国家或地区的产业升级。…     

中山市古镇灯饰产业集群发展现状及对策

简要概述中山市古镇灯饰产业集群发展现状,基于钻石模型要素分析结论的基础上,针对性提出引培高端人才、创新融资渠道、完善创新体系、强化品牌建设、产业转型升级、调整产品结构、出口贸易应对、实施可持续会展等八大对策。