如何撬动农村电视市场

打造服务性和公益性 放眼望去，如今的中国电视，应该说90％都是电视剧频道，但无一例外的是，这些频道打的都是“农村牌”，都在争夺农村的收视。农业电视作为一个专业性的媒体，体现服务“三农”的宗旨，并不是简单收视问题，是引导农民致富、关注新农村建设、反映农村在税费减免之后的面貌等。农业电视媒体更多不应该是“娱乐”的概念，而是“服务”的概念。对于此，农业电视媒体应该有一套战略性的规划，应该深入研究新农村建设里面农民的真正需求，然后有针对性地设置对象性的节目，来满足农民需求。     

时统宇：中国电视要从垄上走过

中国有10亿农民，按理说作为影响最大的电视应当有像模像样的农业频道，但到2003年底，电视开办专业对农频道的只有山东、吉林两家。在省级电视台中，只有大约十五六家开办了农村专栏。“三农”电视的边缘化状况十分严重。     

解密省级地面频道成功要诀

纵然省级电视地面频道的生存与发展有千般难、万般险，然而总有有志者能够在困境中突围，成为名副其实的“成功频道”。比如以一以贯之强调“民生”的江苏城市频道，有着“优秀节目孵化器”之称的湖南电视台经济频道，利用互动开创传统电视媒体新时代的齐鲁频道，在境内外优秀电视媒体竞争中的广东地区第一粤语频道珠江频道，在不断改版中涅檠的北京电视台文艺频道.     

中央电视台农业频道的收视情况和栏目特点

1996年1月1日，由中华人民共和国农业部、中央电视台主办，中国农业电影电视中心承办的中央电视台七套农业频道正式播出。农业频道是以面向农业、农村、农民，普及农业科学知识，推广农业实用技术，繁荣农村经济和农村文化为主旋律的频道。     

从东方少儿频道到“哈哈”产业链

2008年新年，由儿童熟悉的卡通明星“哈哈”的大眼睛简笔线描图和“哈哈少儿”四个字组成的频道标识代替了原来的东方少儿频道标识。这意味着，三年前伴随东方少儿频道开播诞生的“哈哈”，正式成为少儿频道的形象代言人，全国第一家以自我品牌命名的儿童专业频道诞生了。     

CCTV-7农业频道构筑“公益扶农”大平台

CCTV-7农业频道与公益广告创新研究基地携手，共同在“公益扶农”领域进行合作研究，旨在进一步推动公益扶农营销在国内的发展，使这个营销模式更加系统化、专业化。     

CCTV-7专业为农,开拓广袤农村市场

尽管农村消费者正日益受到广告主关注，专为他们服务的农业类电视节目仍相对较少。2009年全国上星频道中，农业类节目播出量仅占专题类节目的3．1％。相比而言，“专业为农”的中央电视台七套（以下简称CCTV-7）自1995年开播以来，受到越来越多农村观众的关注，农村观众的人均收视时间呈现出逐年增长的趋势，频道收视水平和市场份额均呈现稳步上扬的势头，发展状态良好。     

“频道为王”抑或“内容为王”？

最近各级电视台之间的营销斗争又上升了一个台阶，中央电视台继“频道专业化、栏目个性化、节日精品化”的口号之后又推出“频道品牌化”的改革战略。中国的电视经营战争也进入所谓的“频道品牌战”的高级阶段。这个“品牌战”没有定位在电视台的层级，也不是定位在节目或栏目的层级，其实反映的唯一事实恰好是，在卫星电视频道落地的市场竞争中，不多不少，的确是以“频道”为单位的。     

与成长性媒体一同成长——访华中世纪广告有限公司副总经理杨仕进

成长性媒体发展空间大 CCTV-7农业频道紧紧依托着国家农业部、中央电视台之树荫，围绕中央对“三农”大力扶持的政策，最近两年来的快速发展引起了业内及诸多广告主的重视和推崇。     

CCTV-8强化市场意识，选播好看剧目

电视剧频道是中央电视台最早成立的专业频道之一，这些年我们在充分研究频道资源和受众市场的基础上，明确提出了“中国家庭第一频道”的频道定位，在亿万中国家庭中形成了”有家就有CCTV-8”的深刻印象。     

CCTV-12改版“社会与法”，频道前景广阔

2004年12月28日，CCTV-12频道全面改版，置换建设中央电视台“社会与法”频道。这一重大调整既是为了落实“依法治国”、“以德治国“的治国方略和建立”和谐社会”的目标，也是中央电视台在法制这又一专业领域的强势出击，面向市场，抢占重要专业频道资源。     

四川卫视“中国爱”的频道定位探析

长久以来，四川卫视一直在专研着自身的发展道路，“中国爱”频道定位的提出，既是四川卫视应时应景而生。也是四川卫视坚持探寻所趋。文章通过介绍“中国爱”概述，阐述“中国爱”为四川卫视频道定位的原因，对“中国爱”的体现展开探讨研究。旨在为相关人员基于四川卫视“中国爱”的频道定位研究适用提供一些思路。     

坚守中求新 差异中求变——旅游卫视2011年下半年前瞻

2011年是旅游卫视绿色频道全面升级的一年，在“不做第一，就做唯一”的发展思路下，频道果断地放弃了电视剧、二类广告，走差异化路线，围绕“旅游、时尚、高尔夫”三大领域打造专业平台，围绕“绿色、人文、生活方式”构建特色频道。半年来，频道的品牌度不断提升，影响力不断扩大。下半年，旅游卫视仍将一如既往地坚守自己专业清晰、     

善借CCTV-7“公益三农”舞台 撬动农村市场

经济危机后，拉动内需成为我国经济增长的新引擎。这个市场容量巨大，潜力巨大，正处在快速增长期。作为中国面向农村的第一媒体CCTV-7农业频道“公益三农”平台，无疑是连接企业与农村市场之间最重要的桥梁。     

中国省级行政区有线数字化发展进程表

5月25日,南中同农业电影电视中心主办、广东省农业厅、广东省农业科学院协办、中视金桥国际传媒有限公司、广州君理广告有限公司参与承办的“公益三农,共赢蓝海”——2009年CCTV-7农业频道相约广东广告资源推介会在广州市松冈宾馆酒店召开。本次推介会邀请了来自全国各地优秀的经济专家、品牌专家、广告专家、学者,广告公司、企业代表以及众多媒体记者近200人到会,共约100余家广告公司和广告主参会。“公益三农,共赢蓝海”的理念得到了各方的高度赞赏。本刊通过央视农业频道魅力、广告实战、专家智慧等不同板块对此次推介会进行浮光掠影式的介绍,与读者共同感受央视农业频道人的豪迈情怀和蓝海市场的元穷魅力。     

我们与农业频道同行

从常规传播的角度看，农业频道似乎离大众很远、很陌生，也非主流。但这些年，我们却和农业频道结下了不解之缘。我们关注三农问题，更重要的是，宛西制药本身就是一家涉农企业，而且是全国农业产业化龙头企业。众所周知，中药制造企业离不开药材，而药材是直接或间接地源于药农。于是，我们也就和药农、农业、农业频道结上了姻缘。     

相信品牌的力量——透视CCTV“品牌化”改革

2005年1-6月，CCTV整体收视份额达到34．48％，在去年同期的高基数上大幅攀升。这一成绩的由来，与2005年央视的品牌化改革密不可分。2005年年初，中央电视台启动“频道品牌化”战略，掀起新一轮的改革，改革的焦点集中在管理机制的变革上，概括起来是“两个转变、两个指标”——“两个转变”：由节目中心制管理向频道制管理转变，由频道专业化向频道品牌化转变。“两个指标”：每个频道的考核评估包含两个指标——收视份额指标和收入指标，各频道不仅要从节目收视上达到指标，还要从收益上达到要求。     

科技助农，永业携手各地合作伙伴共贺夏粮丰收——CCTV“永业生命素——粮安天下”夏收晚会录制

2010年6月23日，永业公司独家冠名支持的中央电视台农业频道“永业生命素——粮安天下”夏收晚会现场录制，永业集团总裁程坦应邀出席了本场晚会，永业各地合作伙伴也应邀参与了本场晚会，共贺2010年中国夏粮丰收。“永业生命素——粮安天下”夏收晚会还邀请到国家粮食局副局长曾丽瑛、     

强化电视剧竞争力，精耕细作电视剧频道

研究中央电视台的竞争战略，我们会发现“频道专业化”居于一个核心的地位。前5年，中央电视台在专业化频道资源上“跑马圈地”，成效显著，在收视份额超过1％的12个全国性大频道中，央视占据了8席之地，除CCTV-1综合频道外，CCTV-8与CCTV-5成为两个最重要的全国性频道。     

牵手央视农业频道,收获农村市场

跨入强势频道行列2008年,CCTV-7农业频道覆盖率和入户率不断提升。随着直播卫星的开通和“村村通广播电视工程“的不断推进,更多的农民能够在自家看到农业