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我曾经打过一个比喻,在电线杆上做的广告和在电视台做的广告,即便到达的人群是一样的数量,效果还是会有相当大的区别,因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问,消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说,在不同的电视台做广告,由于其媒体品质 相似文献
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随着社会经济的发展,报纸与手机两大媒体逐渐呈现融合的趋势。本文从宏观环境、微观因素两个层面分析了这种趋势出现的原因,然后借鉴手机报,概要叙述了报纸与手机媒体融合的现状及特征,最后根据媒介战略管理相关理论,重点探讨了促进报纸与手机媒体进一步融合的发展战略。本文还指出手机报仅仅是媒体融合的一种形态,报纸与手机媒体融合的深度、广度还远远不够。 相似文献
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我曾经打过一个比喻,在电线竿上做的广告和在电视台做的广告,即便到达的人群是一样的数量,效果还是会有相当大的悬殊。因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可相提并论。毫无疑问,消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说,在不同的电视台做广告,由于其媒体品质的差异,对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候,除了覆盖率、到达率这些数据指标之外,更需要考量媒体的品质和影响力。 相似文献
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我曾经打过一个比喻,在电线杆上做的广告和在电视台做的广告,即便到达的人群是一样的数量,效果还是会有相当大的悬殊,因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问,消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说,在不同的电视台做广告,由于其媒体品质的差异,对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候,除了覆盖率、到达率这些数据指标之外,更需要考量媒体的品质和影响力。 相似文献
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报纸作为四大传统媒体在广告传播中有着十分重要的作用。随着我国媒体市场竞争的加剧,国内的报纸媒体纷纷加强了自身品牌建设以期拉升自己的广告投放收入。在媒体品牌建设中一个突出的现象引人注目,即同一市场中报纸 相似文献
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新闻加广告就构成了一张完整的报纸。广告是组成报纸的重要成分,广告的内容与形式也将直接影响报纸的整体质量。这就要求媒体工作者在新闻出版工作中除坚持正确的舆论导向,做好新闻宣传报道外,更要注重报纸广告的策划与传播。加强报纸广告的发布管理,杜绝虚假违法广告,积极发布公益性广告,不断提升媒体公信力,是报纸生存与发展的根本。所以,在日常广告经营过程中应将加强广告管理,优化广告的设计、发布、传播作为重要工作内容,坚持常抓不懈,使报纸广告不仅传播真实可信的商品信息,满足居民消费信息需求, 相似文献
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在报业经营中,大家都知道纸质媒体是通过二次售卖实现媒体本身的价值(即首次通过媒体把新闻售卖给读者——读者订阅报纸,再次把读者售卖给广告商一媒体经营广告)。在这两次售卖过程中,我们不难发现,读者是报纸直接售卖的主体,也是广告经营中售卖的主体,即广告商直接看重的是媒体的读者拥有量,与其说是广告商购买报纸广告,不如说是广告商在购买报纸的读者, 相似文献
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山东自古人杰地灵,文化底蕴深厚:而作为省会济南,这种传统延续至今,在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下,仅办好报纸的内容是不够的,报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此,了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律,就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据, 相似文献
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报纸赢家之《广州日报》 总被引:1,自引:0,他引:1
1952年,广州日报在广州创刊,50年过去了,广州日报已经发展为一个拥有13张报纸、3份杂志、1家出版社、1个门户网站和十几家公司的报业集团。广州日报广告收入连续8年全国报纸媒体第一.2002广州日报广告经营策略2002年12月1日广州日报迎来了50周年华诞,广告处以今年1-10月广告收入13.1亿(慧聪国际资讯公司广告监测额),比去年同期增长11%的战绩作为献给社庆50周年最大的礼物。广州日报广告收入连续8年全国报纸媒体第一,有天时地利人和的因素,更有成功的经营策略。一、天时地利人和创造广告高峰所谓天时,是指宏观经济环境。中国是世界上经济增长最快的国家之一,广东 GDP增长超过10%。资本总是向利润最高的地方流动,安联保险等外资保险公司落户广州, 相似文献
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现在说报纸是夕阳产业,相信会得到不少人的认同。面对互联网、手机、微博、移动设备终端等新兴媒体的冲击,传统媒体的广告额正在下降。2012年3月,由美国皮尤中心发布的《美国新闻媒体报告》显示,2011年全美报业广告收入为239亿美元,比上年下降7.3%。实际上,从2006年开始,美国报业广告收入就一直呈下降趋势,颓势难挡。与此相反,2011年,美 相似文献
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很多媒体做自己的广告,经常会陷入一种悖论。犹如一个理发师说,"我给所有不能给自己理发的人理发!"那么他自己呢?他给自己理发,就意味着他也给"能给自己理发的人理发",如果不给自己理发,就意味着他不能给"不能自己理发的人理发"! 媒体是发布别人广告的地方,要不要为自己做广告,当然要,但不一定在自己的媒体上,因为如果你是要吸引新的阅读者或观看者,他们正在看其他的媒体。看媒体的人,是已经争取到的,将广告登在自己的媒体上,去争取已经争取到的读者,是一个悖论。而《The Economist经济学家》杂志则不同,除了自己的媒体,也将广告刊登在飞机上、刊登在俱乐部、刊登在户外,因为大多数媒体都希望进一步扩大自己的阅读群,而非只是想留住已有的读者或观众。(后者只 相似文献
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企业投放广告是媒体重要的经济来源之一,可以这样说,广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差,每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览,最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好,报纸内容如何的丰富,而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容,如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说:如果一张报纸的广告很多的话,就证明这张报纸办得好;如果这张报纸一个广告都没有,再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理,但是在市场经济竞争日益加剧的今天,他的话至少能说明一个问题:广告存在的价值。 相似文献
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随着新媒体技术的不断升级发展,媒介之间的融合成为媒体发展的重要趋势。采编工作是报纸媒体传播新闻的重要环节,媒体融合对报纸新闻采编工作提出了更高要求。本文围绕媒体融合下报纸采编工作的创新展开思考,分析报纸采编工作现状及工作特点,并提出媒体融合下报纸采编工作的创新策略。 相似文献