纵向压榨抑或市场治理——基于通道费规制失效的分析

大型零售商在信息技术和组织创新的共同作用下,已经演化为双边市场中的平台型企业.本文将双边市场的分析框架引入通道费问题的研究,由此发现通道费是零售商平衡双边用户需求、内部化用户间网络外部性的市场治理方式,其制定和协调是通过零售商之间的渠道竞争而实现的.<零售商供应商公平交易管理办法>是在最优价格已经形成时实施的过度规制,破坏了通道费自发调节机制,对通道费问题的解决不会有实质性意义.     

双边市场视角下的平台企业行为研究

具有双边市场特征的平台企业行为具有独特的经济特征,这些经济特征与传统单边市场中的企业行为有着根本的区别。传统的基于单边市场特征的产业规制理论,无法解释平台企业的经济行为,也就无法解决具有双边市场特征的平台产业中的垄断与竞争问题。对平台企业进行有效的政府规制亟须建立一套新的、基于双边市场特征的产业规制理论。     

供应商规模、产品差异与通道费定价策略

传统理论对通道费的解释是大型零售商相对于供应商所具有的市场势力,本文借助双边市场的分析框架,将大型零售商视为一个为供应商和消费者提供交易服务的平台厂商,通过向双方分别收取通道费和零售加价来获得利润。用户数量和交叉网络外部性是影响大型零售商利润和通道费定价策略的重要因素,产品差异对交叉网络外部性的强弱有重要影响,通道费的高低则与供应商的规模与市场份额密切关系。     

双边市场的文献综述

文章对于双边市场理论研究和实证研究的相关文献进行梳理。理论方面,从双边市场概念的界定、分类及定价与竞争三个维度进行评述,指出现有的理论研究多为静态竞争;实证方面,大多数的研究表现在交叉网络外部性和价格结构非中性的验证方面。     

基于双边市场理论的中国信用卡市场价格结构分析

随着中国电子支付体系的深化和居民收入水平的提高,以及重点扩大内需的政策导向,中国信用卡市场进入迅速发展阶段,发卡市场持续扩大,收单市场受理环境不断改善,但与此同时,由手续费争议引发的特约商户对刷卡消费额外收费和罢刷事件不绝于耳,该市场价格结构的合理性受到质疑。本文利用双边市场研究范式,在不完全竞争环境下构建了信用卡市场的价格结构模型,并对1995—2011年中国信用卡市场的交叉网络外部性进行了实证分析。结果表明刷卡消费额外收费和罢刷问题之症结不在于价格结构的扭曲,而在于信用卡业务收益结构和市场利益分配的不合理。据此,本文提出相关建议以完善中国信用卡定价体系,促进信用卡市场健康发展。     

通道费的规制困境:买方势力抑或市场规则

近年来,通道费是零售商与供应商矛盾冲突的焦点。2006年实施的《零售商供应商公平交易管理办法》并没能够达到规范和降低通道费的预期效果,通道费的"双边市场特性"对传统的规制政策提出了一些挑战。通过分析通道费规制的"水床效应",以解释政府的规制困境;基于双边市场理论,构建通道费问题的双边市场框架,得出通道费是零售商平衡双边用户需求、内部化网络外部性的一种市场规则的结论,并以此进一步探讨通道费的规制原则。     

双边市场的定价策略及反垄断问题研究

双边市场理论是近年来产业组织研究的热点问题,本文在分析双边市场的特征及类型的基础上,研究了垄断交易平台和竞争性交易平台的定价策略、定价的影响因素及影响机理.结论表明,双边市场的定价策略与单边市场迥然不同,双边用户的价格结构并不反映其成本结构.最后对双边市场"特殊性"所带来的反垄断问题进行了探讨,由此得出一些结论和公共政策启示.     

双边市场理论与银行卡产业定价机制

银行卡产业近来受到来自理论界和政府部门的广泛关注。文章在双边市场理论基础上,对银行卡产业的运作机制进行分析,银行卡产业是个典型的双边市场,并对银行卡的定价机制问题进行了评析。同时认为,整个产业的参与各方都应该以整个网络平台上的交易总量最大化为目标。     

双边市场中平台企业倾斜价格结构模型

为了分析双边市场中倾斜价格策略的形成机理构建了一个具有双边网络效应的平台企业定价模型。通过模型分析发现即使缺乏竞争,永远免费的产品仍是可能存在的。福利分析表明,倾斜的价格结构并没有损害消费者福利。     

众筹平台双边市场特性与竞争策略研究

当前,众筹平台逐渐分化为综合型与垂直型众筹平台,其用户规模和交易费率都存在显著差异,需要制定有针对性的竞争策略。根据众筹模式特征,构建了Hotelling竞争模型,分组实证考察了综合型和垂直型众筹平台双边用户交叉网络外部性、支持者自网络外部性和平台定价的综合影响。结果表明,在综合型众筹平台中,支持者规模对支持者投资需求产生了显著正自网络外部性;而在垂直型众筹平台中,支持者规模对发起者筹资需求、发起者规模对支持者投资需求均产生了显著的正交叉网络外部性,且平台定价显著负向影响发起者筹资需求。     

双边市场与平台理论研究综述

有关双边市场和平台理论的研究是近年来产业经济学的最新进展之一.传统的"单边"市场仅涉及商品的交易,但在双边市场中,"平台"则成为核心,它通过实现两种(或多种)顾客之间的接触获取利润.研究中一般将双边市场分为交易中介、媒体、支付工具、软件平台等四种类型,根据这一划分对这四个方面的研究成果进行综述,总结各领域所重点关注的问题、得到的主要结论及研究中的重点,并指出未来可能的研究方向.     

通道费与零售商市场力量

通道费加强了大型零售商的价格优势,使其获得更高的利润率和更大的市场份额。大型零售商要求的一次性通道费全部由制造商承担,而线性通道费的负担可以转嫁出去,转嫁的对象是其他市场份额较小的超市以及在那些超市购物的消费者。通道费抬高了其他市场力量较弱的零售商的进货价格,使其利润和市场份额降低。     

报业双边市场的定价分析

报业市场就是一个典型的具有负网络外部性的双边市场:报纸发行商通过读者与广告商之间的网络外部性将两者联系起来.本文通过构建受众单归属,广告商单归属和受众单归属,广告商多归属两个基本模型来分析报纸发行商的定价方式.     

双边网络型市场结构下政府传媒规制及其优化

我国传媒产业一直在政府规制和市场竞争的双轨制下运行,政府监管的越位和市场竞争的不充分造成我国传媒产业集中度差、媒介整合能力低、区域分割以及市场竞争力不强的格局.传媒产业的社会媒介特征决定了其发展路径必定是在政府高效监管和有效市场竞争下逐步发展完善,双边网络型市场结构是我国传媒业发展的必然趋势.在这一市场结构下,政府应加强对传媒产业的有效监管和合理引导,通过制度创新提供促进传媒产业发展的市场环境,产业内部应形成有效竞争从而提升产业的整体竞争力.     

共享经济的双边市场特征研究——来自网贷之家的经验证据

双边市场理论是研究共享经济的基础理论之一。现有理论文献认为在共享经济市场中,平台企业组织供需双方进行交易,表现出双边市场特征。该文选取网络借贷这一共享经济模式,利用网贷之家41家平台6个月的面板数据对共享经济的网络外部性特征进行实证研究。结论表明:共享经济平台双边用户呈现正的交叉网络外部性和负的自网络外部性,且外部性具有非线性关系的双边市场特征。该研究为共享经济平台治理提供了经验支持,认为应该合理利用共享经济具有的正的交叉外部性,设计良好的治理机制以减少其负的自网络外部性,从而促进共享经济平台有序健康发展。     

基于制造商投资和讨价还价模型的零售通道费形成机理研究*

通道费的形成机理以及对其的规制政策一直是个未解的难题。本文在上游制造商之间的努力存在外部性的条件下考虑上游的投资决策,基于纳什不对称讨价还价模型考察了努力外部性、努力成本、相对谈判势力等因素对通道费的影响,以及通道费收取对生产投资的影响和福利效应。研究表明,通道费的形成不仅取决于制造商的相对谈判势力,而且取决于制造商投资努力的成本以及外部性的大小。即便制造商完全没有谈判势力,零售商也会选择向制造商支付特许经营费的方式激励制造商提供努力。此外,通道费在一定条件下可能会损害消费者福利,因而把通道费纳入滥用市场支配地位的行为范围,对其根据合理推断原则进行判别具有一定的必要性。     

具有双边市场特征的平台商业模式综述

随着平台模式广泛的被企业采用,有关双边市场平台商业模式的研究是近几年管理学领域的热门问题之一,传统的单边市场理论已经无法满足对平台模式下产品的研究。按照以前学者的相关研究,我们把双边市场平台领域的文章分为三个研究方向——平台的网络效应、平台的定价以及平台的竞争。文章根据这一分类,分别对本领域的三个主要研究方面的重点文章进行总结和梳理,并在文章最后指出未来的可能研究方向。     

基于网络外部性的上架费博弈分析

上架费作为制造商和零售商博弈的重要工具,在具有网络外部性的网络零售市场上其决定机制更加复杂。从网络销售市场的网络外部性出发,构建模型分析三种市场结构下上架费的由来及均衡确定。发现,网络外部性与上架费和产品价格都成反比;网络零售商的市场势力并不通过上架费的变化直接体现,而是通过产品价格的变化间接体现;网络外部性作为网络零售商利润的重要组成部分,与网络零售商的上架费收入成反比。     

风险传导下的定价机制:双边市场理论考察

网络外部性使得企业面临是否选择双边市场的问题.本文考虑风险传导因素及其带来的网络外部性,采用双边市场理论模型进行分析,结果表明:当与企业生产相关的消费品都处于较稳定的市场环境,且企业与各类消费者之间都是多期可重复博弈时,采用双边市场机制定价通常较单边市场为佳;而当市场参与者缺乏谈判能力,且又存在风险传导机制的情况下,采用单边市场机制定价会更合理.根据理论分析结果,本文解释了中国信用卡、家电销售以及奶制品等行业的成功与失败定价案例.