娃哈哈的营销“危机”

一个年销售额达到80亿元的旗舰型企业，一个让国人倍感扬眉吐气的民族企业，一个在营销史上屡屡演绎经典的大型民营企业．一个“如日中天”般耀眼的明星企业．一个被奉若里程碑般快速发展的“教科书”式企业，危机何来？     

公益营销与企业战略——蒙牛运用公益营销快速增长纪实

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动．这种行为便是“公益营销”：公益营销是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。     

企业社会责任与公益营销

随着企业的发展,社会责任的承担问题突出地表现出来,引起广泛的关注.本文主要从管理学和经济学的角度来探讨企业社会责任的承担问题,并认为应该把企业的社会责任行为完全整合到企业的营销策略中,在社会利益与企业利润之间找到平衡点以达到社会和企业的双赢.     

公益营销:概念、理论与文献评述

本文通过文献综述,探讨了公益营销的定义、类型、方式以及相关的争议,把公益营销和社会营销加以区分,并提出公益营销是中国企业应该广泛采纳的营销模式。     

公益营销的轻与重——公益营销的中国式困惑

当公益遭遇营销，公益多了分功利，营销晕上了一圈光环。利与义孰轻孰重？以古老的人性拷问转变为对公益营销行为的简单二元思辩显然不够合理，不过对于民众而言却甚为合情。事实证明，凡是伟大的企业都拥有崇高的价值观。道理很简单，民心所向，胸怀广度决定生命高度。 对于大多中国企业而言，尚未走出血惺的生存绞杀，就被全球化的浪潮带入社会责任的议题之中，即便是造化弄人，也只能徒呼奈何。历史的车轮经常无情地碾死落后者。无论是社会舆论的压力，还是传统广告营销策略的失灵，公益营销无疑越来越成为企业与社会和解的最好办法。 我们欣喜地看到，中国企业已在困惑中前进，虽然公益营销手段还显青涩，对其战略意义的认识还显不足，但行动本身就是一种进步。我们不敢说，此次地震灾难是一个起点，从此中国企业会更具公益情怀。但我们可以相信，相信中国企业在经历震撼后会更加仔细地拿捏利义，会更为认真地权衡公益营销在企业前进中的轻重。 本期《广告主》杂志封面文章以“企业公益营销传播”为主题，以此对抗震救灾中的所有企业公益行为表达敬意，同时也希望能够为中国企业今后公益活动的开展提供一点借鉴。     

国内外企业公益营销比较研究

在国内外有关公益与品牌的研究中,从企业和消费者角度的研究较多,从中外知名企业在公益事业的对比研究较少;运用相关理论对国内外营销案例进行详细分析,总结出国外公益营销对品牌形象成功促进的几点原因,再结合现状对比国内知名企业在这方面的不足,最后提出我国公益营销未来的发展策略,使之能与品牌的塑造更有效结合。     

公益营销的原则

5·12汶川地震后,企业投入大量的财力物力于抗震救灾,一方面是企业社会责任感的体现,另一方面也是企业通过赈灾捐助开展社会公益营销、提升品牌的受众美誉度的有效策略。笔者认为,企业的社会公益营销若想有效服务于企业的市场     

公益营销的价值再造

客观的说，公益广告在中国一直处于一种非常尴尬的地位，鸡肋了很多年。不过。万物总是变化的，套用现下流行的股市语言，那就是“公益广告”这只潜力巨大的黑马股迎来了三个利好的消息。一是政策面的利好：随着社会经济、国家文化的不断进步，国家日益重视公益广告事业并为其发展创造了更有利的条件。二是基本面的利好：在如今纷繁复杂的商业环境中，消费者的挑剔和理性。     

公益营销：企业品牌“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。但是,身处这个信息爆炸的时代,传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此,脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能让消费老认同而又具有社会公信力背景的平台,往往能收到良好的效果,这就是“公益营销”的妙处。     

从“格瓦斯”推广看浙西地区娃哈哈广告营销模式

浙西地区娃哈哈市场生机蓬勃,此次通过分析娃哈哈格瓦斯在浙西地区的的营销实践案例,辅之大量的实践调研活动。展现当下娃哈哈浙西地区依托本地市场独到的广告营销模式。     

公共项目的商业化营销与商业项目的公益化营销

与一般的商业营销模式相比，社会营销所追求的行为改变动力更多的来自非商业动力，或说是将非商业行为模拟出商业性卖点。这样我们就看到社会营销中的两类路线——     

公益营销的平衡术——无论“公益”与否，“营销”无处不在

在营销同质化的今天,传统粗放式营销的效果日渐降低,“话题营销”、“精准营销”、“精益营销”、“体验营销”、“公益营销”等营销策略日益被企业所重视。但其中公益营销是争议最大、最容易产生歧义、效果最难把握的一种策略。有些企业将公益营销当作炒作的工具,引起消费者的反感,结果“公”与“益”尽失;有些企业善事不少做,可只见“公”而没收到“益”,最后成了“无名英雄”;有些企业将公益营销当作战术的突破口,而有些企业却将其提升至企业战略的高度。     

公益营销:公益事业与市场营销的有机结合

公益营销是将企业利益与企业社会责任相结合的一种战略模式,是企业将其品牌与产品和相关公益事业进行绑定,从而提升企业品牌知名度和树立良好品牌形象,实现企业差异化战略的重要工具。文章通过介绍公益营销的含义和作用,并对中国企业相关案例进行剖析,对该模式进行探究。     

娃哈哈：“非常营销”后的非常时期

关于娃哈哈，一个新的营销时期才刚刚开始，边界已然出现。年届六十的宗庆后面临他人生中最严酷的挑战，是在“营销大师”的一米之外戛然止步，还是突破自我再创新业，一切悬念都将在3年之内见分晓。     

剽悍的公益营销

做企业就是做企业公民,对于企业而言,社会化公益是必须的,也是必要的。必须性就在于,尽管以盈利为目的,企业依旧是个社会化组织,     

公益营销：把握“赢”销的关键点

公益营销发展到现在这个阶段，不仅仅要破除观念上的保守，勇敢地将公益作为一场营销活动来做，也要善于总结经验，把握公益营销成功的关键。[编者按]     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。     

浅谈企业公益营销的原则

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得成功的企业却不多.文章探讨了企业运用公益营销策略时应遵循的原则,以为我国企业开展公益营销提供借鉴.     

品牌的公益文化营销

公益行为应遵循品牌战略 在当今社会，企业被赋予更多的责任，一些著名的跨国公司已经深深地感受到公益行为的巨大价值。在追求利润的同时，适当地选择做一部分公益事业并相得益彰，成为一些企业明智的选择。