浅析《中国好声音》营销模式

自2005年“超级女声”的泡沫逐渐消去,我国综艺娱乐选秀节目一直“萎靡不振”。2012年夏天,浙江卫视《中国好声音》闪亮登场,创下了建台以来同时段收视率新高,它的出现,不仅为受众带来了一场饕餮的视听盛宴,更谱写了一篇商界的营销神话。借《中国好声音》之东风,众多企业通过赞助、冠名、造势等方式,销量大增,知名度提升。其中加多宝即是明显的例证。     

浅析中国电视娱乐节目的传播特点--以《中国好声音》为例

随着国民生活水平的不断提高,大众对于精神层面的追求也越来越突出。基于此,我国电视人也面临着新一轮的挑战。从2003年开始我国逐渐涌现出电视选秀类这种崭新的节目形式,之后便以迅捷之速占领了全国各大频道,且主要集中在周末的黄金时段,成为当今最为流行的电视娱乐节目形态。其中首屈一指的当属浙江卫视的《中国好声音》。本节目自开播以来,已走过三个年头,均取得收视高峰,且具备强大的市场影响力。本文将从《中国好声音》的传播特点入手,分析以此节目为代表的娱乐节目成功的原因及未来的发展动向。     

国内真人秀节目刍议——《中国好声音》为例

大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》的问世,带领中国真人秀节目走出了低谷。高水准的节目制作、创新的节目形式、完美的营销理念都是它成功的重要因素。本文以国内真人秀节目作为主要研究对象,在介绍真人秀特征及内涵的基础上,重点剖析《中国好声音》成功的原因,找到我国真人秀节目发展过程中的瓶颈问题及应对之策,以便为真人秀节目的发展提供借鉴与参考。     

首季《中国好声音》品牌植入营销分析

在第二季《中国好声音》即将拉开帷幕之际,笔者试图以第一季《中国好声音》,尤其是其总决赛场的整合植入状况及上海地区的受众效果反馈为例,聊聊中国这个风生水起的整合植入营销业态的状况及营销效果。     

电视真人秀节目的营销策略研究——以《向往的生活》为例

随着信息科技的发展媒体行业的兴盛,电视节目发展迅速,各大卫视和网络节目的不断更新、轮番轰炸使得人们眼花缭乱,而在众多节目形式当中,真人秀节目是人们最喜闻乐见的形式之一,而层出不穷的节目带来的收视竞争,实质上是电视真人秀的营销策略博弈。     

中国传媒企业的发展——由《中国好声音》说开去

《中国好声音》的出现重新燃起了大众对于国内选秀节目的热捧,也引起不少人对传媒业竞争的关注。然而,节目爆红的背后却难掩中国传媒企业发展处于颓势的事实。以上市传媒企业的财务报告数据为依据,借助因子分析法,可以看到：中国传媒企业的整体发展水平不高,竞争实力有待提升。有鉴于此,传媒企业可以借助“优秀的创意＋优势的传媒平台”模式共同打造优秀的本土节目,实现传媒企业自身的国际化发展。     

好声音之营销Style

很多人是这样知道《中国好声音》的：先在微博上看到有人力赞一个叫做《中国好声音》的节目,从而对该节目有了一丝印象。后来．看到越来越多的人在微博里评论《中国好声音》,于是通过各种途径去收看,随后便喜欢上了这个节目。     

从制度创新视角看《中国好声音》

本文从制度创新的视角,以浙江卫视的《中国好声音》节目为案例,对节目制度创新过程中的供给、需求、动力、激励、利益、博弈等进行了分析,阐释了技术进步、人力资本等因素对制度创新进程的影响,指出《中国好声音》节目成功的根本原因在于制度创新。     

奥运会电视转播权的管理和营销策略研究

电视转播权销售收入是现代奥运会的主要经济来源,国际奥委会通过立法明确电视转播权的所有权、逐步收回其销售权、不断调整受益各方的收入分配比例等实现了对奥运会电视转播权的控制和管理,并采取分类销售、规范销售行为、区域垄断、捆绑销售、保障转播商的利益和免费向贫困国家或地区转播等策略使奥运会电视转播权的价值得到了保持和提升。     

解掀《中国好声音》的成功商业模式

在选秀节目泛滥的今天，《中国好声音》一枝独秀，创造了一个电视节目的神话。它的成功是选秀节目新的商业模式的成功。解析《中国好声音》的商业模式，可以为文化产业提供发展的新思路。商业模式的创新不仅能提高企业经济效益，更重要的是提供了企业持续发展的新路径。     

开启中国电视媒体创新式广告营销新篇章——中国电视媒体广告营销高峰论坛在京举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛“在6月19日干北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会，     

论国外真人秀节目的本土化改造——以“中国好声音”节目为例

真人秀节目进入中国已有10多年,近年来,充斥荧屏的各种真人秀节目多为观众所诟病,而《中国好声音》打破了荧屏的宁静,得到了观众的认可和喜爱,这一现象也引起业界和学界的关注与深思。通过对《中国好声音》节目成功的本土化改造,剖析中国式真人秀节目本土化存活的作用与价值。     

从《中国好声音》看现代音乐产业发展

《中国好声音》开播以来,收视率直线上升,它用一种全新的音乐发现和培养模式为音乐产业的发展带来了新的发展机遇,通过新模式的嵌入,使各种新型音乐产业发展模式频现,但是对这种新模式的出现应该持辩证的态度进行考量,既应该发现其优点又不能忽视其弊端,文章对该问题进行系统的分析,为音乐产业的发展提供一定的借鉴意义。     

电视真人秀节目的营销策略研究——以《中餐厅第三季》为例

文化市场的动态变化和消费者精神世界的丰富使得市场对于真人秀产生更高层次的需求,具体表现在以《中餐厅》为例的体验类真人秀备受关注,成为各品牌争相赞助的节目形式,与此同时,节目营销策略成为一大讨论热点.基于以上背景,本文以《中餐厅第三季》作为研究对象,分析节目的营销方式、营销效果、营销策略利弊,提出相应建议,希望对此类真人...     

中国电视体育营销研究报告

体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。     

中国电视媒体广告营销高峰论坛举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛”在6月19日于北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人     

中国电影营销的问题研究——以《小时代》为例

今年的中国电影市场,在郭敬明的《小时代》上映并且获得几亿票房之后,就像引起了一场风暴一样,在电影业界内外都引发了非常大的讨论和争议对于这部电影或者这部小说的价值观好坏,本文不作过多的评论,而是从他的这种独到的市场培养和营销方式入手进行分析讨论。     

新媒体环境下电视营销策略研究

媒体的格局由于数字时代的到来而发生了翻天覆地的变化,电视媒体的生存空间受到新媒体的影响而不断压缩。尽管电视媒体的现状有些堪忧,但是它在当下竞争中依然有着明显的优势,面对着中国的营销新时代,电视媒体的营销策略变革已经势在必行。本文对电视媒体营销策略进行了分析和研究,希望能够为电视媒体的营销变革提供参考。     

电视活动营销中国——深圳卫视《功夫之星》活动案例分析

知识平民化，讲坛评书化，让坚守科教节目的电视人找回了自信。     

奥运好声音--“营销伦敦”四大主题词

17天的比赛落下帷幕,广告主的战争有些还并未结束。四年一度的世界性赛事．伦敦奥运会呈现了哪些与以往不同的特点,这些特点又如何影响了广告主的营销策略和营销效果,以及预示了哪些未来的趋势和挑战？综合各方的观察,我们给出此次伦敦奥运会的四大主题词。