对现代企业诚信营销文化建设的思考

诚信既是中华民族的传统美德,也是现代市场经济的道德基础。在现代市场经济条件下,诚信经营已经成为现代企业营销的基本准则,建设诚信营销文化对企业的生存和长远发展具有十分重要的意义。本文在阐述诚信与诚信营销文化内涵的基础上,分析了诚信营销文化建设对现代企业的重要意义,以此为基础系统提出了现代企业诚信营销文化建设具体的、可行的对策。     

图书策划与营销手段的连带关系

随着社会经济的发展,人们对知识的需求量越来越大,对图书的追逐和需求层次也越来越高。对出版社一方来说,什么样的图书才能打动读者的心,占有更大的市场份额呢?这是一个双向的文化问题。换句话,在出版社的经营中,如果说"选题是出版社生命线"的话,那么图书营销则统帅出版社的灵魂。因为一个缺乏现代营销意识的出版社,将很难在市场经济条件下有所作为。作为出版社的决策层,应牢牢树立"营销决定企业命运"的市场观念。笔者根据自己的多年经验,分两部分谈几点体会。     

浅议21世纪企业营销观念创新

21世纪是知识经济时代,中国企业为适应时代发展,在国际市场竞争中立于不败之地,必须走营销创新之路。本文通过对传统与现代营销观念的分析,从绿色营销、知识营销、全球营销、亲情营销四个角度阐述了我国企业如何进行营销观念创新。     

浅议“球”营销管理观念与企业整体营销

现代营销管理观念经由"点"、线"、面"、体"、再到"球"的演变轨迹",球"营销观念要求从企业整体角度进行整体的营销管理,从而形成更加强有力的整体营销力。本文首先从企业营销观念的发展演变分析着手,重点分析在新的观念变革情况下如何坚持企业整体营销发展脉络,形成更加清晰的从整合营销传播到企业整体营销嬗变的思路。     

中国企业界流行的现代营销四大“真实谎言”

当中国企业告别热衷于何阳式的金点子、自杀式的价格战、疯狂追逐广告标王等浮躁的营销年代时,他们也正在摸索符合于自己的营销理论。由于中国市场经济发展时间比较短的缘故,因此中国的营销理论和实践都不够成熟,中国企业最缺乏的也是完全市场化运作现代营销的知识,但中国企业学习营销理论的欲望是十分强烈的。当现代营销之父——美国西北大学教授菲利浦·科特勒在上海金茂大厦面对着黑压压的、付了550美元的中国企业经理们时,他一定在惊叹营销对这个曾认为“广告是资本主义社会特有的浪费”的国度所产生的魔力。由于中国企业在营销方面不够…     

批发业营销功能与国有批发商业营销模式探讨

批发业营销功能与国有批发商业营销模式探讨靳俊喜（重庆商学院副教授）解决国有批发企业面临的困难，要靠改革，要靠两个根本转变。从批发业营销活动的角度看，重新认识其营销功能，改革和调整过去粗放的营销模式，适应现代市场经济发展和企业竞争要求，刻不容缓。一、批...     

企业实施概念营销的有效着力点

在市场经济条件下,商品竞争日趋激烈,企业要想扩大品牌的知名度和市场份额,就要紧紧抓住消费者对产品的注意力,从而培养消费者对产品的忠诚度,概念营销就是实施此目标的有效营销手段。本文从概念营销的含义和特征入手,研究了概念营销与一般营销的区别,提出了概念营销中寻求"概念"的几条原则和寻求"概念"的途径以及实施概念营销的注意事项。     

我国私营企业知识营销的重要性研究

随着知识经济时代的来临和不断发展,产品也越来越正在知识化,作为顾客对技术含量高的产品以及产品相关的科技知识的需要也越来越高,因此,知识营销作为一种新的营销方式便应运而生。那么所谓知识营销是什么,什么是知识营销,不同的人给出知识营销不同的观点,在这里引用著名学者的观点:"他认为知识营销是指企业在营销过程中,使企业的广告、宣传、公关、产品注入一定的知识含量与文化内蕴,帮助消费者增加与商品相关并实用的信息与知识,提高他们的消费与生活质量,从而达到推广产品、树立形象、提升品牌力的目的"。     

关系营销与企业可持续发展

关系营销观念基于系统论的原理,把正确处理与各利益相关者的关系、创造企业发展的良好环境摆在了现代企业营销的重要地位.关系营销主张企业与各利益相关者的关系是竞争与合作的关系,即在竞争条件下的合作关系,合作是关系营销中"关系"的最高形态.关系营销所倡导的"谋求共同发展"即"共赢"理念,是企业可持续发展的根本性理念.     

也谈市场深化中的企业营销大战略构思──资本营销导向战略的三维透视

在现代市场经济条件下,市场不断深化,要求企业以资本运营为核心,以市场为导向,通过资本的市场化运动,带动企业资源结构和组织结构的优化,实现资本增值目标和企业的生存与发展。这就是消费者导向、竞争者导向和自身资源优化有机结合的资本营销导向战略。以市场深化为出发点,从营销观念、企业业务运营、营销组织变革三个角度对这一大战略作了具体分析。     

论企业诚信营销的实施

诚信营销是企业保持可持续性发展,提高市场竞争力的前提,是营销观念发展到一定时期的产物。"人无信不立,国无信不强",讲诚信是中华名族的传统美德,是社会主义市场经济发展的必然要求,现在的企业在生产经营的全过程中要始终贯彻诚信的理念。     

顾客满意度、企业营销战略与社会福利变化分析

随着买方市场的出现、信息管理技术的发展以及消费者主权意识的逐步形成,现代企业的营销发展与顾客满意度有着非常紧密的联系。在"顾客与企业共赢"模型基础上,只有系统地研究基于顾客满意度的现代企业营销战略选择问题,才能对"一对一"营销战略下的社会福利变化进行分析。     

现代企业营销方法谈

如何将企业营销的"足球"准确地踢入市场的大门,这是现代企业营销必须认真研究和探索的课题.现代企业的营销应确立大市场、大竞争、大营销的指导思想.     

数据库营销当营销恋上统计

在改革开放确立社会主义市场经济至今的短短十几年时间里，我国市场的供求关系已经发生了重大的变化。迫使企业必需确立全新的营销观念，实施正确的营销策略，以市场为主体，以消费者为中心的理念指导企业的生产和经营。结合统计和营销较好的一个营销策略，就是在国内当前发展的如火如荼的数据库营销。     

构建现代企业营销场研究

在企业营销的发展过程中,营销变量作为企业的重要组成部分,存在着物质维、能量维和信息维三个维度的虚拟空间。营销管理状况决定着营销变量在虚拟空间的变化,从而形成现代营销场。企业能力是现代营销场的场源,对企业营销起着非常重要的作用,营销场的传播是通过现代企业营销势和营销力来传播的。     

石油化工产品的营销策略分析

在当今社会中,随着市场经济的不断完善,营销对企业的发展所起的作用已经越来越明显,石化企业要想有长远的发展就需要对自己的营销策略进行创新和完善,本文着重分析了当前石化企业在营销活动中存在的问题,提出一些可行的营销策略,让石化企业在进行营销活动中能取得有效的成果,促进石化企业的发展。     

中国“老字号”企业营销能力的培育与增强

中国"老字号"企业,是在漫长的市场经济竞争历史中脱颖而出的一棵"常青树"。然而,纵观我国改革开放40年的成就,不断被激发的市场经济活力一直在冲击着传统工商业的发展,当年的"老字号"在新的历史发展时期呈现出的弊端与遇到的发展难题也有目共睹。"老字号"企业营销能力的培育手段与方式过于传统,市场站位过高,难以放下昔日身段,存在着"吃老底"等拖慢企业营销能力增强的老旧思想观念;而产品创新能力的不足,使"老字号"的营销能力提升步调略显疲乏;"老字号"品牌对国际化扩张的意识淡化也在直接或间接地削弱"老字号"企业的营销能力。针对中国的"老字号"企业在发展中遇到的瓶颈与困难,亟待营销能力的增强作为其发展的一剂"强心针",来成就国家品牌,赶乘我国国家品牌计划的"军舰"。     

互联网时代的营销策略

市场经济推动着互联网高速发展，人们消费也朝着个性化推进。为了满足人们的消费需求，增强企业在市场经济中的竞争实力，科学合理的营销策略是根本。本文就是根据互联网消费者特征入手，阐述互联网时代的营销策略。     

论企业营销的新领域——体育营销

当前时期下,我国的体育事业发展速度极为迅速,由体育所引导的各种领域及行业也在体育事业发展的浪潮中取得了较为快速地进步。因而,关于体育的新词汇也就应运而生,"体育营销"就是其中之一。就目前的发展来看,"体育营销"是一个有内涵但是没有准确定义的概念,对于急功近利的企业将体育营销更多地看作是与促销一般的短平快的营销手法,而并不能对体育营销的实质和内涵进行正确地把握和理解。可以说,体育营销是企业营销的一个新领域,对其进行正确的理解,这有助于很好地进行体育营销活动,不断促进体育事业的发展。本文着重阐述了体育营销的相关概念以及体育市场的发展为体育营销带来的机遇、体育营销的具体战略,旨在为体育营销的研究提供一定的研究方法和具体的应用价值。     

数据库营销当营销恋上统计

在改革开放确立社会主义市场经济至今的短短十几年时间里,我国市场的供求关系已经发生了重大的变化.迫使企业必需确立全新的营销观念,实施正确的营销策略,以市场为主体,以消费者为中心的理念指导企业的生产和经营.结合统计和营销较好的一个营销策略,就是在国内当前发展的如火如荼的数据库营销.