实体书店的营销创新研究

随着网络渠道的发展壮大,新型"电子书"慢慢普及以及人们生活习惯的改变等,实体书店的发展面临很大的冲击和挑战。本文结合我国目前实体书店发展现状研究其在新的营销环境下如何进行创新,实现其长远发展。     

基于体验营销策略的实体书店转型问题及解决对策研究

体验经济时代的到来,使体验营销策略被广泛应用于现代文化产业。本文通过对现代文化产业中实体书店转型遇到的问题做出研究,基于体验营销策略提出相应的对策,使体验营销成为实体书店实现其可持续发展的重要途径。     

互联网时代实体书店的营销策略

随着电子商务的蓬勃发展和网络购物的剧烈冲击,实体书店的发展面临着前所未有的挑战,尤其是在2012年和2013年连续两年实体书店零售渠道出现负增长,很多实体书店经营困难,甚至倒闭。在互联网时代,实体书店应该何去何从?本文通过对实体书店与网络书店优劣势的互相比较,得出实体书店应抓住自身现有优势,创新营销策略、转变发展方式,在互联网时代,实现自身的发展与突破。     

民营实体书店服务营销创新策略研究——以北京城区民营实体书店为例

面对当前的经营困境,实体书店都在寻求转型发展之路,挖掘书店服务潜力,以新的方式吸引消费者。本文以7P模型为理论依据,调查了西西弗、库布里克、彼岸书店等30家北京城区民营实体书店,了解书店的文化产品与服务产品的质量、价格、促销方式,以及民营实体书店的会员制、书店各类装潢、人员管理、购书服务过程等。分析当前民营实体书店在服务营销过程中存在的主要问题,并提出服务营销创新策略,以期能够推动实体书店向阅读体验空间转型。     

实体书店的营销创新模式研究——以方所书店为例

近年来,由于读者阅读习惯的改变、网络书店的低价竞争、经营成本与人力成本不断增加等原因的困扰,许多实体书店陷入生死两难的困境.但在整体萧条的行业背景下,近年来却有一批新型实体书店起死回生,发展态势良好,如言几又书店、新知图书、蔚蓝书店、诚品书店、方所书店等,它们纷纷在一线、二线城市开设分店,成为城市文化的标志性场所.本文...     

差异化营销在网上书店中的应用探讨

网上书店是近年来随着网络技术的发展而产生的一种新型的书店形式。与传统书店相比,网上书店拥有许多的优势。但国内网上书店经过十几年的发展历程,目前生存状况并不乐观。从差异化营销的角度提出了网上书店的具体策略。     

我国实体书店的经营现状及未来发展研究

实体书店是承载文化价值的公共空间,是社会主义核心价值观的载体。然而,发展迅速的网上书店以高折扣、低价格的特点吸引了广大消费者,给实体书店的运营带来了严重的冲击。2020年,突如其来的新冠疫情席卷全球,使原本便受网络电商猛烈冲击的实体书店雪上加霜,盈利额和客流量大幅降低,很多书店出现了亏损或零收益的现象,再次面临着关店潮。新冠疫情的到来,颠覆性地改变了消费者原有的消费观念和方式,实体书店面临着前所未有的挑战与转型。近年来,随着双减政策实施,阅读的重要性越来越被整个社会所重视。在这个实体书店转型发展的关键时期,书店是否能抓住自身机会与时代接轨并拓宽更多的销售渠道,是未来实体书店需要关注的重要课题。     

贵州民营实体书店经营问题研究

近几年来,众多民营实体书店在面对互联网浪潮的冲击下纷纷倒闭搬迁,民营实体书店要在这种危机下生存并取得良好成绩,需要多方面的支持。本文以贵州省为例,进一步了解贵州民营实体书店经营现状,并通过问卷调查和实地访问等研究方法,结合国内外实体书店的经营实例来分析民营实体书店陷入困境的原因,并在体验营销,经济外部性等相关理论的基础上为贵州民营实体书店未来发展提供一些建议。     

对实体书店发展的思考

近年来,实体书店经营举步维艰,不复昔日荣光,陷入加速落魄的窘境。基于对南京市实体书店消费者行为的调查,分析顾客习惯性购买行为以及最喜爱的促销方式,阐述实体书店运营过程中的优势、劣势、机会、威胁,为实体书店经营者提供创新依据。     

实体书店的自救之路

一度活跃于人们生活中并被推崇到一定地位的实体书店在这几年的快速衰败,受到社会各界人士的关注与痛惜。但实体书店为何在短短几年时间便出现如此尴尬现状,诸多人把大部分责任推向了网络电商的发展。然而,从实体书店的自身进行分析,造成实体书店现状的根本原因在于自身的惰性与经营模式的固化。要想突出重围,获得重生,必须审视自身,适应激烈的市场竞争环境。     

借鉴人天书店经营模式拓宽实体书店发展

随着网络社会的快速发展,许多实体书店陷入了困境。分析了实体书店的发展状况及所存在的问题,通过介绍目前国内最大的民营图书发行公司—北京人天书店的图书经营模式,促进实体书店拓宽经营思路,扩大营销范围,争取更广泛的发展空间。     

电子商务时代实体书店经营发展新方向

在电子商务时代,网络书店以其价格优势、24小时便利购物等优势对实体书店的经营带来一定冲击。本文以在四川省部分地市开展城乡居民对出版物需求调查所收集的相关数据为基础,分析实体书店在面临转型时期值得思考和选择的经营发展新方向。     

我国实体书店在新媒体环境下的运营现状研究

随着网络技术、数字化技术的发展和电子商务的兴起,人们的阅读习惯正悄然发生着改变,我国的实体书店已陷入严重的生存危机,不少书店入不敷出,面临着关门的窘境。本文分析了新媒体环境下我国实体书店的运行状况,探讨了实体书店未来的生存空间,提出了构建我国新型实体书店经营模式的建议。     

实体书店谋变求生

日益激烈的竞争让实体书店的生存环境渐趋恶化,关门结业者日增。不少实体书店在店态创新或特色化经营上下苦功,提高盈利能力。其中,诚品以精品书店立足、开辟副业反哺图书的模式或将为挣扎中的实体书店提供一些借鉴。     

机场书店的营销管理研究——以中信书店为例

人们收入和消费水平的不断提升以及消费者精神需求的多样化发展,为机场书店带来了巨大的发展空间。本文以中信书店为例,将机场书店行业环境与书店内部经营现状相结合,对中信书店在营销管理方面存在的问题提出改进建议和措施。本文对于实体书店的营销优化发展具有重要的借鉴意义,以期进一步推进国内实体书店行业的发展。     

实体书店盈利困境与出路探讨

自上个世纪90年代起,随着信息技术的不断提高、互联网的普及,以及电子商务的日益崛起,以电子书与网络书店为代表的新阅读业态凭借其自身独有的传播方式、传统书店无法匹敌的价格优势,便捷性,大大地抢占了实体书店原有的市场份额,传统书店的经营一度在这种压力下变得举步维艰。然而,传统形式的纸质阅读至今仍未彻底为电子阅读所取代,且近些年来,传统实体书店中不乏通过自我转型而情况有所好转甚至大有赶超新阅读之势的例子,说明着传统书店仍有着发展空间和潜在价值。因此,本文将在此基础上探究实体书店目前面临盈利困境的原因,试图找到走出盈利困境的对策。     

面对网络冲击实体书店的经营对策分析

在如今的网络时代,随着在线购物和电子阅读器的兴起,使得消费者对实体书店的兴趣日益减小。在面对着这样的双重压力之下,传统的实体书店该如何应对？本文试站在消费者的角度,从图书选购消费的整个过程,对实体书店与网上书店各自的优劣势进行了比较分析,并结合国内外成功运营的实体书店的案例,提出了面对网络冲击实体书店到底该如何经营的相关对策。     

猫空书店:得情调者得天下

情调营销即以情调为卖点的营销。它强调的是顾客的消费体验、生活方式和情感共鸣。本文首先介绍了猫空书店成功的秘诀。概括地讲,就是有效地实施了情调营销。猫空书店未来的情调营销应该注意图书的核心地位,注意员工的微笑服务,注意活动的营销策划,注意移动互联网的使用等问题。     

大学校园书店的体验式营销研究

随着科技的不断发展,网上书店的强势兴起,实体书店的经营举步维艰。本文立足于实体书店发展现状,采用实地问卷调查大学校园书店经营状况的方式,发现实体书店存在着以下问题:经营成本高、图书种类单一、缺乏人文关怀和服务水平上存在缺陷。为此,我们在结合已有的体验式营销实例的基础上,从产品、价格、渠道、促销和公共关系五个方面,通过将产品选择、定价和销售融入体验式营销中,让顾客更多地参与书店的经营,提升顾客满意度和忠诚度,繁荣实体书店。