在数字营销环境下,对广告技术与品牌传播关系的思考

在数字化生活已经成为不可逆转的背景下,传统的营销方式已经面临着严重的缺陷和巨大的挑战,数字营销方式应运而生。数字技术和新兴媒体在品牌塑造和传播的作用愈发明显,如何在数字媒体环境中成功地制定并实施品牌传播策略,成为品牌传播者不得不面对的一个重大考验。本文从品牌传播回路的角度,对品牌传播的各个环节中新兴广告技术在其中所起到的作用和影响进行剖析,对数字营销环境中,品牌传播与技术的关系进行深入的探讨。     

你能够适应并利用新的市场规则吗?

正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强     

整合数字营销策略研究

全球技术的变化导致媒体内容与传播方式的变化,传播链中的人、媒体、信息三要素中媒体要素发生了巨变,势必要引起另外两个要素的变化。整合数字营销不再是简单地将广告工具和营销工具跨界搭配,其作用于在利用大数据的精确定位,通过移动智能终端和移动互联网打通线上和线下渠道,并以跨屏互动和多屏融合的传播手段,构造一个立体、有效传播的仪式环境和信息空间。本文提出整合数字营销的大数据策略、移动化策略和仪式感策略,为数字营销的进一步发展提供借鉴。     

超越广告的品牌营销

超越广告的品牌营销包括三个部分,第一部分是数字营销传播的市场地位,第二部分是超越广告——数字传播科技演绎营销神话,最后一个部分是颠覆传统的奥运与世博营销。     

网络消费者的双重价值及价值形态分析

基于数字监测和挖掘技术,品牌可以掌握消费者行为数据和信息传播轨迹,并在此基础上对网络消费者进行价值分析。在以数字技术为基础的消费场所和信息传播空间中,网络消费者具备营销价值和传播价值双重价值,并呈现出营销价值的"长尾化形态"和传播价值"波纹形态"。通过对网络消费者的双重价值和价值形态的认识和利用,品牌能够更有效率的开展营销传播活动。     

安瑞索思沈骅：告创意，品牌传播的“造梦者”

2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了？对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

2020十大广告学术研究热点

2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。     

品牌个性塑造对广告营销策略效能的影响力分析

本文从分析企业广告营销策略效能的影响因素出发,提出品牌个性的塑造和传播已经成为影响广告营销策略的重要维度,并对过去的影响力进行了分析,提出了围绕品牌个性塑造优化企业广告营销策略的对策观点。     

网络媒体使品牌广告传播互动成为可能

进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。     

艾德思奇 聚焦大数据营销

以网络搜索和社交媒体为代表的数字营销正在掀起一场新的营销革命。Google、Facebook等领先者,通过大数据的挖掘、追踪、分析以及投放等科技手段诠释了大数据营销的力量。但在国内,网络广告投放正从传统面向群体转向个性化营销,大数据营销还处于起步阶段。大数据明朗化的商业价值开发,发生在互联网广告精准营销领域。与传统广告营销相比,基于对记录着网民性别属性、兴趣喜好、消费习惯、价值导向等信息的大数据挖掘,通过人群定向技术,向特定的     

重新发现品牌营销的艺术

数字技术已经改变了品牌营销的本质。但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。当今的数字化狂潮导致许多人宣称广告"已死",或者"应死"。但是,他们会不会弄错了?受到华丽的大数据的诱惑,品牌开始把重心从广告宣传转移到了数字营销上,以免被贴上"保守",甚至更糟糕的"过时"的标签。其结果往往事与愿违:缺乏明确的品牌主张和创意执行,最新的视频、社交媒体内容和应用均难以激发购买欲或品牌忠诚度。     

新消费趋势下咖啡品牌的传播策略探究

文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析，从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点，阐明了在面对新时代消费趋势的变局时，咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势，抓紧培养品牌的自传播力，能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式，分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设，试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。     

用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究

随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来。因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升。本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议。     

智能化带给广告什么?

智能化技术将是下一个颠覆我们对营销行业理解的东西,并将由此催生出全新的广告运作模式。数字技术的发展对广告和营销行业带来最为重大的影响,而智能技术则有望成为下一个对广告运作模式产生革命性变化的新动力。数字技术形成重大影响近年,虽然传统的广告或营销模式依然有效,但越来越多的企业主把广告或营销活动放在数字化渠道进行,比如基于互联网技术的PC、智能手机等移动数字设备、基于数字传播和交互的视屏设备、兼具个性与专业性的优质个人媒体。数字技术是近十年来引领商业乃至社会发生重大变化的主导因素。数字营销基于更细致入微的数字化载体、消费者的高参     

秒针系统:让传统品牌“赢”销大数据时代

大数据浪潮正在席卷全球,数字技术改变了我们的生活方式,同样也驱动着广告业的未来;越来越多的广告主纷纷意识到数字的重要性,数据将成为广告主的资产。在大数据时代,如何更好的帮助广告主实现广告精准投放?作为行业领先的第三方大数据营销技术公司,秒针系统助力广告主优化品牌数字资产,"赢"销大数据时代,为行业的顺势前行做出了突出的贡献。2014年,对秒针系统来说,意义重大,收获颇丰。12月20日,在2014中国企业领袖和媒体领袖年会上,秒针     

农产品品牌营销广告传播分析——以茶叶品牌营销广告为例

目前互联网的快速发展,为茶叶电子商务的发展提供了契机,如何通过对品牌营销广告的运用来带动茶叶营销传播就显得十分必要了。本文展开了详细的分析,提出了目前茶叶营销广告传播的现状及受到限制的原因,通过典型案例分析的方式,为茶叶的品牌营销传播提供思路,最终制定有针对性的措施。     

浅议数字营销热潮中品牌传播的失误与传播原则

数字营销,是近年来炙手可热的话题之一。这种营销方式的出现,对传统广告提出了重大挑战,同时也令传统的营销模式发生了巨大转变。不过,既然是"营销",仍然离不开传统的"4P"或"4C"理论,违背规律的营销方式,即使能够迅速扩大品牌的知名度,也可能对品牌造成无法逆转的伤害。笔者试图从两个广为人知的案例出发,在其失败与成功背后,寻找数字营销背景下,品牌传播的基本原则。     

均衡发展品牌九度,减少广告费无效浪费的方法论

广告费从哪里来?广告的目的仅仅只是为了销售?本文通过对多个案例的追踪分析,认为围绕心智流量,企业营销需要从渠道、内容、市场、技术、广告、传播、媒介等着手,将品牌及产品信息触达到这些用户,通过产品、服务、用户三者高度匹配,直达用户‘心智九度’,最终实现心智流量转化,并带来新客和提升复购率。广告不应成为企业品牌和营销的"放大器",而应该要做忠实的"显示器",有规划地提升品牌九度才是企业成功并持久发展的关键。