浅析网络广告及其转化影响因素

中国互联网络信息中心(CNNIC)7月23日发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》的显示,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿。中国手机网民规模达5.94亿,较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。2015年上半年,日均网民上网时长4小时,在北上广深等网络环境较好的城市,深度网民日均上网时间更长。其中,广州网民人均上网时间从2005年到2014年翻了10倍。网络环境的发展影响着人们的生活及消费习惯。艾瑞咨询的互联网数据报告指出,截至2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长40.0%;并且品牌广告主预算持续向数字媒体倾斜。然而互联网广告的飞速发展使得网广告的投放成本已日趋提高,如何提升互联网广告的转化已成为广告主最迫切想要解决的问题。本文浅谈互联网广告的特点及影响转化效果的因素,为广告主利用网络广告开展营销活动及做网络广告决策时,提供一定的参考价值。     

MTV，宽带广告创世纪

世界的竞争力在日甚一日地繁盛,广大的消费者却在日甚一日地苛求;网络的发展是一日千里,在新一轮的网络大潮中,宽带成为网络发展的新趋势,正所谓"得宽带者得天下"! 作为"第四媒体",网络的广告效果特性也早就被广大商家和品牌接受,并随着不断发展,也创就了每年以70%的速度递增,不断创造出令传统广告和广大客户惊诧的成绩;网民也逐渐由陌生到接受到习惯了网络广告的存在,也逐渐认同了网络广告的一定宣传说明效果。对于日新月异的网络世界来说,需要不断创新和改变;单纯的信息浏览、资讯获取已经逐渐不能满足网民的需要,音乐、电影、聊天甚至DIY自己的网络世界……都已经逐渐在网络上精彩呈现了——宽带已经主宰了网络世界。在此基础平台上,宽带广告应运而生,网民除了能"看"广     

2014年3月中国电视广告效果评估排行榜

根据中国广告创意评估网ADEvaluation（以下简称广告评估网）最新数据显示,2014年3月广告创意数量总计246条,较上月广告总体数量有大幅度的增加。参与广告评审消费者达4．9万人次。从广告品类来看,比较2、3月广告创意数量,汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加,     

2014年2月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评 根据中国广告创意评估网ADEvaluation最新数据显示,2014年24一半行业广告创意发布数量上升,但广告总体数量比上月减少39条,共147条,参与广告评审消费者达2．94万人次。     

要闻

正以广告园区建设推动产业持续发展——张国华司长和专家评估小组一行评估中广国际广告创意产业基地2014年2月12日,国家工商总局广告司张国华司长和专家评估小组一行对中广国际广告创意产业基地进行评估,张国华司长对上海园区做了指示和要求。近日,国务院出台了促进文化产业融合发展的五项举措,从顶层设计上健全机制,推动文化创意产业发展。国家工商总局在2011年确定9个国家广告产业园区试点单位,此后又增加20个广告产业园区作为试点单位,截止到目前国广告产业试点     

2013年10月中国电视广告效果评估排行榜

根据中国广告创意评估网ADEvaluation（以下简称广告评估网）最新数据显示,2013年10月广告创意数量总计413条,较上月广告数量明显增多了176条,参与广告评审消费者达8．3万人次。从广告分类来看,日化类广告以83条的总量,成为本月广告最多的品类。紧接着的是食品类和饮料类,分别是72条和67条。     

网络视频广告 就是要“眼球经济”

<正>网络视频对于广大网民已经不是一个陌生的概念了,网络上越来越多的人在享受网络视频的内容。2007年计世资讯在对网民的研究中发现,经常通过互联网浏览视频内容的网民群体已经达到网民总数的51.3%。这样的数字意味着,每周会有超过9000万的网民至少浏览一次网络视频内容。对于互联网来讲,网络视频代表网络内容展现形式的变革,而这种变革将带来网络视频广告业的空前发展。     

2015全球广告预测报告

实力传播发布《2014年Q4全球广告市场预测报告》,预计2015年全球广告支出总额将达到5450亿美元,同比增长4.9%。相较2014年9月发布的报告,本次的报告调低了大多数地区广告支出的预测增长速度,并将全球广告增速调低了0.4%。这主要是因为广告主信心的普遍小幅下降,乌克兰冲突,以及欧元区缓慢的经济增长。     

超级碗广告追踪,土豪的盛宴

正尽管超级碗2014年的广告价格开到了30秒400万美元,还是早早售罄,广告商的细节也逐渐向外披露。以下是目前所知的广告信息。汽车业奥迪:再次买下中场秀之后1分钟的广告时间,主要展示2015年上市的奥迪A3 Sedan。现代:现代汽车购买了两个30秒的广告时间,这次广告内容以展示名人为主,有三位尚未透露姓名的名人将出现在现代的广告上。捷豹:捷豹2014年首次登上超级碗,在后半场的时间段展示它最新的F-Type跑车。     

电子商务整体发展趋势分析

随着我国互联网的快速发展和迅速普及，网民的数量越来越多，网络的普及率逐渐提高，由此诞生的网络商机也逐渐显现出来。基于互联网基础的电子商务在最近十年获得了突飞猛进的发展，以阿里巴巴集团为代表的电子商务公司，成为了电子商务经济的重要代表。从目前电子商务的整体发展和取得的成就来看，电子商务已经成为了未来经济发展的重要形态，成为了虚拟经济的重要组成部分，为此，我们有必要对电子商务的整体发展趋势进行深入研究，为电子商务的快速健康发展提供可靠保证。     

安瑞索思沈骅：告创意，品牌传播的“造梦者”

2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了？对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。     

2013年12月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评 根据中国广告创意评估网AD Evaluation（以下简称广告评估网）最新数据显示，2013年12月广告创意数量总计223条，较上月有所减少，参与广告评审消费者达4．5万人次。从广告分类来看，食品类以53条的数量成为12月广告创意最多的品类，日化类和汽车交通类分别以30条和28条位居第二和第三，     

网络游戏广告的发展状况

在Internet飞速发展的今天,互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道,网络经济也随之兴起。也成为了推销产品,提高企业知名度的有效途径。网络游戏也是是网络经济发展中的一个热门,其形式的多种多样为广大网民所喜爱。这也是广告在网络游戏这个虚拟的环境中得以发展。新生的网络媒介凭借自身的独特魅力吸引了一大批网民的眼球,但由于多种主、客观因素的制约,作为新兴媒介的网络,其广告潜力并没有得到最大程度的挖掘。     

2014年4月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评 根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示,2014年4月广告创意数量总计162条,每条广告有200名消费者对它进行评价,4月参与广告评审的消费者达3.2万人次。较3月广告总体创意数量相比,4月有明显大幅度减少,正式进入广告投放的淡季。广告评估网分别对12个行业的电视广告进行了评估,4月广告数量排名前三的行业是饮料类、汽车交通类和食品类。     

2014年1月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评根据ADEvaluation最新数据显示,2014年1月广告创意数量总计154条,有超过3万名观众和消费者参与到广告评审中。从广告投放数量的品类来看,食品类广告以49条广告独占鳌头,紧随其后的是饮料类（36条）,日化类（24条）,汽车交通类和医药保健类分别都是12条,家用电器类6条,服装服饰类5条,婴幼儿产品类5条,电脑数码类4条,零售服务业3条,     

拜真佛、念真经

中国广告业已经走过了二十个年头的发展,随着市场经济的发展,广告活动也开始向纵深发展,无论广告策划、广告创意,还是整合传播等都有了较大提升。尤其是近些年来,国内的优秀广告作品评选活动连连不断地进行,既有全国性、也有专业性与     

难以搭上北京奥运快车的“大牌”

户外广告,既古老又年轻的广告形式在近年来得到长足的发展。中国广告创意的各种奖项中,年年可见好作品便足以说明这点。尤其是巨型的高立柱形式的广告牌,许多创意突破了传统的刻板模式,巧思奇想,为广告创意大家庭增添了妙趣。从现实看去．城市快速公路的增加和全国高速公路网络的不断扩张,给广告大牌带来前所未有的实践基地,     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

另一视角看国家形象宣传片

看了网上一些关于国家形象宣传片的评论,褒褒贬贬,五花八门,单纯从创意角度,我想自己已经没有多少参与评论的空间了。再说,对于这次有着强大场外因素影响的广告运动,我想对于一般企业的广告创意活动恐怕也没有太多的参考价值。我们也不可能只从广告创意的角度本身去判断广告的好坏。所以,这次我想从一个事实出发,探求国家形象片创意背后的策略,希望能够从源头开始,     

2014年9月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评 根据bingo广告创意评估网最新数据显示,2014年9月总计广告数量272条,参与广告评审消费者达2.66万人次,广告数量整体与8月份相比增加了132条,变动幅度很大。8月的季军食品类本月表现活跃,以56条的数量（是8月23条的数量的近2.5倍）的绝对优势成为9月的数量冠军,占比21%;