大数据时代自媒体定制新闻推荐研究——以《今日头条》APP为例

在国内新闻客户端竞争日益激烈的环境下,打着"你关注的就是头条"腾空出世的资讯类APP《今日头条》的是一匹备受关注的黑马。虽然从未脱离版权纠纷的争议,但是其在国内自媒体界首创的定制新闻推荐模式值得借鉴和思考。本文从《今日头条》独辟蹊径的信息推荐模式、对受众个性化心理诉求全方位的挖掘与满足、合作共赢的差异化竞争策略三方面分析其原因,并对其未来的发展进行理性的审视和策略思考。     

张一鸣:我要更慎重

正今日头条快速发展,寄托了更多人的希望,就要更以长期的计划来安排事情。要更慎重。今日头条创始人张一鸣毫不讳言他这一年来取得的巨大成功。"在这波移动互联网公司之中,不论是用户规模、用户停留、产品的数据,还是团队、营收增长,很少有能和我们相比的吧。"目前今日头条APP装机量已过2亿,日活跃用户超2000万,利润快速增长,知情人士称,今日头条现月营收在3000万元     

今日头条

正APP"今日头条"引发的版权争议是一件大事,但"今日头条"的张一鸣一直想淡化为一件小事。如果归纳他的核心观点:"今日头条"是帮助用户得到他们所需要的信息;"今日头条"愿意为一些高质量的平面媒体付费,低质量、跟风抄袭型平媒就算了,如果索要版权,则会断开链接;"今日头条"欣赏专业细分市场、小而美的自媒体,认为这是给它们机会,它们会通过"今日头条"冒起来,生长得很快。最后,张一鸣觉得,版权不一定能保护得了媒体,媒体要在其他方面想变现办法。张一鸣的"今日头条",在我看来,是一个绝佳的、富有意味的事件。很多人觉得纸     

传统媒体与新媒体融合路径分析

大数据背景下，新媒体发展突飞猛进，以今日头条、微信、微博等为代表的新兴应用正在挤占传统媒体的发展空间。作为曾经发挥重要作用的传统媒体，应当立足当今社会，与新媒体深度融合。本文分析媒体融合的必要性和传播特点，并对传统媒体与新媒体有效融合提出建议。     

今日头条信息流广告创意策略研究

智能时代,移动设备的个体化普及和互联互通信息网络的逐步搭建,均为信息流广告的出现提供了现实基础和技术条件。信息流广告以互联网大数据技术为基础,通过新媒体等多种渠道获取用户信息,并达成为用户提供精准化信息的目的,而其信息精准化投放的特性,使之成为众多广告主及平台的“新宠”。本文以信息流广告为研究主题,以今日头条为研究对象,通过分析其发展运营过程及其信息流广告的呈现形式,来剖析今日头条软件中信息流广告的设置逻辑。     

基于定位理论的今日头条整合营销传播研究

企业在发布一款新商品之前,为了达到最佳的宣传效果,需要在预期客户的头脑中给产品定位,使得目标用户在脑海中对该产品有着独一无二的印象,从而在同质化商品竞争中大获全胜。今日头条公司自2012年起家以来,已拥有超过2亿的活跃用户,该公司商业战略成功与其为用户灌输的产品定位有着密不可分的联系。在此背景下,今日头条公司运用旗下多种新兴媒介形式配合宣传,成为继BAT之后第4家互联网巨头。本文以今日头条公司为例,剖析定位理论在今日头条品牌形象塑造方面的重要作用,并为企业如何更好地实现整合营销传播建言献策。     

字节跳动公司架起供需桥梁——字节跳动信息分发助力消费扶贫

<正>字节跳动成立于2012年3月。依托领先的技术优势,7年多来公司快速发展,在海内外推出了多款有影响力的产品,包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等多款互联网产品。其中,旗下核心产品"今日头条"是国内最大的信息平台之一,致力于传播有价值的信息,并通过连接人与信息来创造新的价值。另一款核心产品"抖音短视频"是一个帮助大众用户表达自我、记录美好生活的短视频平台。截至2019     

碎片化阅读时代,我们需要怎样的新闻客户端

随着互联网大数据时代的到来,以用户社交网络为基础和用户信息流为载体的阅读平台悄然诞生,以今日头条为代表的新闻客户端在不知不觉中生长出了算法推荐的萌芽。将阅读的主动权交给算法推荐,这种做法迎合了用户的行为习惯,但也带来诸多弊端:新闻客户端本应该聚合阅读,但在以今日头条这种纯算法推荐为代表的新闻客     

今日头条文章及悟空问答区自媒体创作者薪酬体系研究

今日头条是中国发展最快、市场占有额最高的资讯平台,优质创作者是其快速发展的核心因素之一。但是目前今日头条现有的薪酬体系依旧存在许多问题。文章探究自媒体创作者的薪酬激励体系,为相关工作者提供参考依据。     

字节跳动的人才逻辑

<正>用最优秀的人才减少对流程的管理字节跳动是一家以人为驱动的、非常有创造力的公司，它更像谷歌。今日头条为什么能获得成功？站在张一鸣的角度来看，他可能会说，我们有运气的成分。当然，今日头条能获得成功一定有运气的成分，但是在运气背后，一定是有一套逻辑的。很多人说，今日头条能获得成功，是因为它愿意花大价钱招到很多特别优秀的人才。有一本书《how Google works》谈到，谷歌之所以这么成功，是因为坚持用最优秀的人，     

“使用与满足”理论在微信订阅号中的表现及作用

"使用与满足"理论通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的相应需求,来考察大众传播带给受众的效用。微信是一个可为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,而微信订阅号是在微信公众平台上推出的一种账号类型,每天都会向受众提供相关信息和资讯。本文把"使用与满足"理论与微信订阅号相结合,来讲解"使用与满足"理论在微信订阅号信息传播过程中的表现及其作用。     

阿里:重拳出击打假

面对假货漩涡,阿里巴巴以图利用大数据打假的契机联动全社会的力量,更为彻底有效的解决全社会困扰多年的假货难题"淘宝小二"与工商总局的一场争论,让阿里再度登上"头条"——尽管这个全球最大电子商务公司可以毫不费力地"抢头条",但类似的头条却让阿里颇有些无奈。今年达沃斯世界经济论坛上,阿里巴巴董事局主席马云在与CBS主持人查理·罗斯的对话中,谈到与政府的关系还说,阿里巴巴与中国政府的关系"很有趣"。话     

浅析如何以内容营销“漏斗模型”引导目标受众的消费决策

内容营销战略的核心是创建和发布有价值、与产品/服务相关,且与营销者内涵一致的内容,以吸引和黏住精准定位的目标受众,并推动理性的消费决策。基于"漏斗模型"概念,营销者必须明确界定其目标受众处在漏斗模型中的某一阶段,并提供恰当的内容以培养并引导目标受众前进至下一环节,直至做出理性消费行为——漏斗顶部的内容应该聚焦在解决不同受众人群所面对的普遍性问题上;漏洞中部的内容应与营销者本身、品牌、文化及解决方案等相关;漏斗底部的内容应该精确地表述产品或方案如何满足目标受众的特定需求。     

#粉丝头条#来了!

对于企业而言．社会化媒体营销的关键一环就是让信息有效到达受众．这也成为广告主不得不思考的问题。新浪微博推出的“粉丝头条”广告产品．将使企业微博在24个小时内出现在粉丝微博页面的头条,让用户不会轻易错过企业的重要信息。     

传漾科技智能数字营销引擎

以技术驱动数字营销行业,将中国海量的受众信息数据整合清洗和挖掘,并进行多维分析定向,精准锁定目标和潜在受众,满足不同的客户需求。以技术终结数字孤岛,从而迈入后精准时代。     

论述电视播音主持副语言的作用及运用

大众传媒的到来已经使受众对电视播音主持人主持的效果提出了更高的要求。所以为了满足受众对节目的更高要求,主持人必须具备更高的主持水平,仅仅是通过有声语言的表达已经不能充分的展现主持人想要传达的讯息,同时也不能满足受众对信息背后的"故事"了解。因为受众总是希望能够通过主持人的表达了解更多有关事件的信息,而掌握这些信息的途径就是主持人的副语言。本文主要通过对电视播音主持副语言的概念的阐释并分析了使用副语言的作用,从而提出在电视播音主持中主持人该如何运用副语言才能增强自己的节目效果。     

智能逻辑下信息流广告投放策略及其产生的伦理问题分析

信息流广告广泛地应用在移动互联网中,根据媒体类别可以分为移动短视频类、社交媒体类、资讯类。本文根据这三种类别,分别以抖音、微信朋友圈、今日头条三个平台为例,对不同类别的信息流广告进行投放策略分析,并且基于对这三类信息流广告的研究,对其产生的伦理问题进行分析,研究问题的主要表现形式,并提出相应的解决路径。     

短视频是风口还是炒冷饭

2017年,沉寂已久的短视频行业突然再次受到资本市场的热捧.3月23日,短视频及直播平台快手宣布完成新一轮由腾讯领投的3.5亿美元的融资;3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台,并计划投入20亿元打造"大鱼计划";5月16日,今日头条宣布将在未来一年内投入10亿元,用于补贴旗下火山小视频上的视频达人……     

社交媒体时代STEAM教育营销策略探析——基于“使用与满足”理论

移动互联网技术的飞速发展将人类社会带入了社交媒体时代,在线移动网民得以更加便捷、频繁地交流和互动,海量用户生成内容(UGC)由此源源不断地生成在社交媒体网络之中,受众的消费心理也因此得到满足。本文基于“使用与满足”理论,于受众角度对STEAM教育行业需求状况进行分析,归纳出社交媒体语境下STEAM教育受众的三大需求:自我实现需求、交流和互动需求以及价值延展需求,并对此指出一套营销策略创新路径。     

今日头条:一个估值5亿美元的APP

正你看到这篇文章的时候,我们正在讲述的这家公司——北京字节跳动科技有限公司,已经完成了红杉领投的1亿美元C轮融资。字节跳动创始人张一鸣向《创业家》透露,该公司C轮估值大约5亿美元。像众多新创的移动互联网公司一样,知道其产品"今日头条"的人远比知道"字节跳动"的多。但是,一家成立两年多的公司,一款为个人用户推荐阅读内容的APP,5亿美元?