借助事件营销进行品牌传播的策略研究

现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容.     

广告在旅游公共关系活动中的应用研究

旅游作为一种休闲生活方式,其价值在于其内在的自然、文化蕴涵与服务的水准,适宜使用公关广告这一间接性长期性的营销方式。本文分析了旅游公关广告的特征,旅游公关广告所传播的内容,并就旅游公关广告的应用进行了主题、题材等策划,以视听型广告为例探讨旅游公关广告的制作技巧。     

偏执广告狂想曲

虽然广告公司一直在向客户推广“整合行销传播”，但是广告从业人员对于“整合行销传播”的另一主要手段——公关却是非常不了解，甚至在一些基本的公关原则上犯了错误。广告作为企业的重要营销手段，为产品推广和企业形象的树立做出了重要贡献。但是在越来越明确的销售任务要求下，广告诉求也越来越将注意力集中到heavy use(重度消费者)身上，而漠视了受众的心理感受和广告传播手段。这就是广告中所体现的“偏执”，总结起来有以下几点：     

公关造名,广告创利

一个高效的企业营销活动，当然离不开整合营销传播手段，其中，公关与广告，被看做是企业营销传播最重要的工具。然而，在营销传播实践中，我们经常发现：对于广告与公关，很多企业经常存在着非杨即墨的派别路线之争。     

结合“阿毛效应”浅析“淘宝二楼”营销

内容营销一直都是营销领域的热点词汇。随着现今传播平台的多元、传播手段的进步、优质内容的大量生产,消费市场对优质广告内容的需求空前增长,这对内容生产方来说也是一个巨大的考验。本文结合"淘宝二楼"这一营销手段及其传播的效果与"阿毛效应",尝试分析在内容营销中消费者常出现的传播效果降低现象。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

中国牛仔的一天：展现原生广告魅力

近年来,中国的食品安全问题成为了公众最为关心的话题,而中国牛奶品牌,又在陆续出现的安全危机中成为了公众舆论的众矢之的。在饱受公众质疑的环境下,对于牛奶企业而言,生硬推送的广告形式不但无益于品牌提升,反而会加深公众的误解和反感,传统的广告和公关手段已经显得非常无力。伊利作为中国牛奶的领军企业,在中国奶殇的大环境下,如何让广告传播不会引起消费者的反感,继续维护来之不易的消费者信任、塑造放心品牌的形象,成为了棘手的营销难题。     

病毒营销掀起传播风暴

为推广产品或服务，市场营销人士往住会借助广告或公关手段，加大嗓门，增加频次，促使目标人群接受信息的概率增高。作为近年来出现的一种全新营销模式，病毒营销可以更为有效地接近目标人群，并被牢牢吸附。     

垂直平台萱铺思维——访决胜网CEO戴政

互联网的崛起，带给广告业全新的）中击．传统的广告营销逐渐与互联网相融合＋创新出越来越多的广告营销模式．而随着互联网的广泛普及．互联网已经不再仅仅承担传播渠道的角色．还承担起工具．策划．执行等角色．基于此，催生出一系列互联网营销新模式，如新媒体营销、搜索引擎营销、网络媒体平台营销．还有一部分隐匿在灰色地带的营销手段，比如黑公关和网络水军等等。     

广告投放，别拿公关不当“干粮”

众所周知，在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架（即从4Ps到12Ps的营销管理体系）中，广告始终被定位成一种促销工具，公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如，企业公关部门和公关职能的缺失，企业公关部门和广告部门各自为政现象突出，企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。     

全媒体语境下微电影广告传播策略分析

微电影广告自2010年以来,逐渐成为一种受客户和受众喜爱的营销传播手段。而在数字化全媒体时代的传播环境中,微电影广告的传播策略也变得多种多样。本文在简要分析微电影广告传播形式的基础上,对微电影广告的五种主要传播策略进行了重点分析。其中包括情感互动式病毒传播、多媒体技术手段的全方位应用、生产与消费的融合、社交媒体的整合传播、线上线下的联动传播。     

金融危机下企业市场营销手段的现实性抉择

自2008下半年以来,国际金融危机已经逐渐蔓延到国内各个行业,危机使消费者购买更为谨慎,消费信心不断下降,给绝大多数企业的经营带来严重的挑战。此不利的市场环境下,国内企业需要有针对性地适时调整市场营销的策略,对公关和广告营销工具合理配置使用,取得营销效果,度过经济寒冬。因此,本文认为企业应该调整以往依赖广告投放的营销手段,转而更多利用公关创造市场机会、赢得消费者。并尝试提出了几种具有实践意义的公关操作策略,为国内企业的市场营销提供操作的思路。     

金融危机下 企业市场营销手段的现实性抉择

自2008下半年以来,国际金融危机已经逐渐蔓延到国内各个行业,危机使消费者购买更为谨慎,消费信心不断下降,给绝大多数企业的经营带来严重的挑战。此不利的市场环境下,国内企业需要有针对性地适时调整市场营销的策略,对公关和广告营销工具合理配置使用,取得营销效果,度过经济寒冬。因此,本文认为企业应该调整以往依赖广告投放的营销手段,转而更多利用公关创造市场机会、赢得消费者。并尝试提出了几种具有实践意义的公关操作策略,为国内企业的市场营销提供操作的思路。     

商业地产企业广告效果分析

买房子作为与国人息息相关的一件大事已经成为国家级社会现象,随着近年来房地产的逐渐回归,暴露了许多随之而来的问题,如何在市场行情变化,社会观念逐渐改变的今天以前瞻性的发展眼光看待处理问题成为房地产行业企业的首要问题。在复杂的市场中,为增加销售量,房地产的营销手段应运而生,其中广告作为常见的营销手段值得关注。本文从广告媒体、客户人群、营销手段等方面试分析房地产企业的广告效果。     

公关广告策略:另一种营销手段

公关广告作为现代企业营销的手段之一,展示出了极其重要的作用。公关广告着重宣传企业的整体形象,以期提升企业知名度和美誉度,在策略的确定和运用上,有其独特的要求。     

精准营销谁能把握先机

二十年前,口碑是最常用的传播手段;十年前,企业转向电视和纸媒;五年前,网络媒体如火如荼,传播等同于广告和公关的时代已经过去,精准营销于是应运而生,那么——     

整合营销时代:广告与公关共生

21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代“广告消亡、公关永生”的断言，本文对此说法予以简单分析。     

任剑琼：The Power Of One——全传播

前瞻观点：2008年公关将进入一个新时代。中国公关将出现三高现象：北京奥运以及2008年世界公关大会在中国的举办,是中国公关行业的最高关注点;结合奥运推广和2008年诸多大事的推广,企业的品牌传播也会出现历史最高峰值;另外,全球知名品牌的奥运营销,体育营销,将在中国公关领域展开一场传播的最高竞争。 2007年影响力：2007年传播业取得的进展意义重大,表现在新媒体传播,新技术应用的主流化,同时多家本土传播企业与外资的全面整合（本年度大型广告公司、公关公司和媒体公司在与全球资本合作是几年以来规模最大）、产业整合正向新的阶段迈进。“整合传播”方面,2008年的整合传播将体现出2．0时代的特征,即Digital平台整合传统传播方式的全传播模式,The Power Of One将成为一种有益的探索。     

自媒体环境下的广告营销策略探析

在我国社会经济发展与转型的新时期,我国的网络信息技术也得到了进一步的发展与完善。在这一过程中,由于传统的媒体方式已经无法适应社会发展的潮流,满足广告营销的需求,因此就逐渐被自媒体所取代。在自媒体环境下,广告营销的内容日渐丰富,传播途径也越来越多样化,这就能够对原有的广告营销策略进行有效的创新,并有效弥补传统媒体自身存在的不足与缺陷,以此来进一步提高广告营销活动的高效性。为此,本文章主要针对自媒体环境下的广告营销策略进行了深入的分析与研究。     

整合传统营销与数据库营销:"1+1》2"

<正>在企业的营销实践中,根据自身实力情况和行业特点,不同的企业采取的营销手段不尽相同。广告、公关和促销活动是企业在进行产品推广和品牌推广时常用的传统营销手段,但都无法保证将信息传达至所有目标用户,甚至重点潜在市场的用户也不能确保有效覆盖。广告业界那句著名的天问:"我知道我的广告费有一半是浪费