在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响——产品类型和品牌熟悉度的调节

文章根据互动和非互动划分社群成员参与程度的高低，通过两个实验探究了在不同产品类型和品牌熟悉度的情境下，在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响差异。研究发现：对于搜索品，社群参与程度较低时，其社群认同更强；对于体验品，社群参与程度较高时，其社群认同更强。另外，对于低熟悉度品牌，产品类型的调节作用仍然存在。但对于高熟悉度品牌，无论是搜索品还是体验品，社群参与程度较高时，其社群认同更强。最后，文章为企业在线品牌社群管理提出了营销建议。     

逸格读音舍社群运营实务研究

随着社群的经济功能愈发凸显,各种社群经济运营模式的探索层出不穷,无数人想从中分一杯羹。无论何种经济模式都会牵扯到对资源的分配,社群也不例外。本文将对在这种资源分配方式下社群具体运营模式进行探讨,将基于《逸格读音舍社群运营理论研究》对社群运营的实践进行分析研究,尤其是对社群的运营模块和几个基本模型进行分析,力求新的突破。     

以活动运营为核心的精细化社群运营探索与实践——以爱库存社交电商平台运营为例

以活动运营为核心的社群运营是精细化社群运营的重要手段,通过连续103天的爱库存社交电商平台的微信群运营实践,倡导、实施和激励社群成员的分享和互助,对社群成员的贡献进行定期感恩回馈,并随机用抽奖和投票等活动活跃社群氛围,公开透明处理售后问题,能促进社群建设,塑造社群文化,培养社群理念,增加社群黏性,创造社群值。     

虚拟品牌社群的顾客细分研究

本文以虚拟社群的特征为基础,考虑对其他社群成员自发性的影响,构建虚拟品牌社群的顾客细分模型,具体阐述社群成员的细分特质以及对企业营销实践的启示.     

品牌社群营销策略分析

品牌社群在维护品牌与消费者关系方面起着重要作用。然而,多数企业的品牌社群却异常冷清,鲜少见到成员沟通互动,品牌社群的建立也失去了意义,故怎样更好地引爆社群成员的热点,促使品牌社群发生作用,是当下很多企业面临的问题。嵌入理论对品牌社群的建立提供了一些解决思路,对社群管理实践具有一定的指导意义。     

社群时代企业口碑运营系统构建研究

在社群运营的3.0时代,口碑运营将成为获取客户最有效的手段之一。本文通过对社群时代下微信群、线下顾客的特性分析,为企业设计了一套有针对性的口碑运营系统。主要包含社群建立机制与体系建设,以及社群内容制作规则和投放规则等。     

品牌认同对虚拟品牌社群的影响

本文首运用扎根理论,对"苹果"品牌的虚拟品牌社群——"威锋网"上的帖子进行收集和整理,构建了品牌认同与虚拟品牌社群关系影响模型。结果显示:良好的品牌认同有助于虚拟品牌社群成员提供其社群认同,而较高的社群认同也能有助于提高社群成员对该品牌的认同。     

线下社群组织运营模式及其完善对策的分析——以罗友霸王课为例

互联网的发展催生了社群组织,该组织分为线上和线下两种经济形态。罗辑思维和混沌研习社分别是线上社群组织和线下社群组织中发展较为成熟的代表性社群组织。文章通过分析罗辑思维和混沌研习社的运营模式,发现罗友霸王课在运营过程中的不足。将罗辑思维和混沌研习社的运营模式与营销策略作为模版,结合罗友霸王课自身特色,归纳总结出适用于罗友霸王课的营销策略,同时为罗友霸王课短期和中长期路径发展提出建设性意见。     

网络团购社群的互动仪式研究

本文从互动仪式链理论出发，以网络团购社群及其成员的社交互动情况为研究对象，对社群成员进行访谈以及参与式观察，对网络团购社群的互动仪式进行研究，发现基于内容吸引、情感沟通、归属强化三方面的社群建设，有利于维系网络团购社群的长期运行和稳定发展。     

品牌社群对顾客价值感知和创新的影响研究

近年来,品牌社群作为消费者群体性虚拟组织迅猛发展,为我们解读顾客价值提供了重要途径。文章认为,品牌社群的特征影响着顾客价值感知和顾客价值创新。通过实证分析可知,品牌社群技术性及品牌社群参与性等对顾客价值感知有正向影响,品牌社群共同意识、道德责任感及品牌社群技术性对顾客价值创新有正向影响。品牌社群运营者可以通过提高品牌社群技术性、促进成员的共同意识、道德责任感和参与性等方面做出行动,以促使成员更好地感知焦点品牌的顾客价值并且参与价值创新,品牌企业也可以通过关注和引导品牌社群的发展增强企业的竞争力。     

逸格读音舍社群运营理论研究

互联网的发展推动了社群时代的到来,也为社群经济发展提供了一种可能。社群的发展,从单纯的人与人的集合与联系,到衍生出众多实用性商业联系,再到逐步发展成一种商业模式。"社群"一词在如今社会的意思早已超出了其本身的含义。与此同时,新媒体与社群发展的结合越来越紧密,由于微信平台的相对封闭性和巨大用户量,使微信公众号成为探索社群运营非常具有"先天优势"的工具。本文将基于公众号"读音舍"的模式探索,对社群发展中的要素进行研究探讨,通过表白墙、晚安FM、社交群、谈心书等栏目和社会上的一些社群运营实践对社群发展中"交易要素,兴趣要素,共享要素"进行理论分析,致力于探讨研究社群未来发展方向与模式,并致力于探讨社群发展在整个社会的延伸意义。     

农特产品社群营销创新研究

以农特产品为研究对象,主要探究农特产品社群营销的意义,分析农特产品社群营销存在的主要问题,并从改进社群建立方法、完善社群规则、组织社群分享、提供社群福利、组织社群竞赛、开展社群线下活动等方面阐述完善农特产品社群营销的优化途径,旨在为同行提供借鉴。     

如何打造社群共享生态圈

在这个大好的时代,传统的营销模式已经逐渐过时,不随着时代改变,就会面临被淘汰。目前,世界正在逐步向新经济发展时代迈进,而这个时代则是以信息产业为主导,从而实现共享经济、平台经济、社群经济三位一体,并最终建立起企业的生态圈。本文通过对社群共享生态圈中的共享经济、平台经济、社群经济的特点进行研究,从而了解现有的营销模式。     

消费者参与品牌社群的内在动机研究

当今,品牌社群研究已成为国际品牌研究领域的一个前沿问题。然而,目前尚未有完整反映品牌社群形成机理的研究出现。为了揭示这一形成机理,文章从消费者需要角度来探究消费者参与品牌社群的动机。通过首次编制用于调查消费者参与品牌社群动机的问卷,并据此对296名消费者进行调查。然后,通过探索性和验证性因子分析得出消费者参与品牌社群动机的5因子模型,包括社交动机、休闲娱乐动机、信息动机、能力成就动机和经济利益动机。最后,对研究结论做出了讨论,并提出了后续研究方向。     

从社会认同理论视角看社群消费行为

文章介绍了社会认同及其形成的心理过程,分析了社会认同对社群消费行为的影响,并对应用社会认同理论提升社群成员的认同感提出了相应策略。     

泰州市中小企业社群营销现状与策略研究

在"互联网+"的概念大行其道的今天,很多中小企业都面临转型升级,但同时也遇到了前所未有的发展机遇。建立并运营自己的品牌或产品社群,成为众多中小企业在移动互联网背景下,满足消费者需求的重要方式。本文通过对泰州市中小企业进行社群营销现状调查的基础上,分析了中小企业社群营销存在的问题和不足,并给出了中小企业进行社群营销可行的策略。     

品牌社群理论成果研究综述

本文对品牌社群域的空间构成观点进行了梳理;对品牌社群形成动因、品牌社群实证研究现状、品牌社群延展性研究等方面进行了分析;提出了现有研究存在的问题及未来的研究方向。     

互联网时代下社群营销管理实践——以虹越花卉为例

移动互联网时代催生了社群营销这一全新营销模式,极大地改变着人们的生活方式和消费模式,使得越来越多的企业积极参与社群生态链的构建。而新零售新电商时代改变了花卉传统流通消费方式,花卉电商平台方兴未艾。本文以虹越花友群为研究对象,分析了其花卉社群运营和管理现状,探讨了其在社群营销中面临的挑战,从多种角度提出了社群营销的优化建议。以期为其他企业优化社群运营、提升社群营销效果等相关工作提供借鉴和参考。     

移动互联网时代下社群电商运营模式创新研究

本文旨在探讨移动互联网时代下社群电商运营模式的创新,以降低获客成本、提高转化率,搭建社群、打造人设,引流社群、拉近用户距离,以及留存社群、增强用户转化为核心目标。通过对相关理论的综述和实践案例的分析,提出了一系列创新策略,并对其潜在影响和发展趋势进行了探讨。     

互联网+校园背景下大学生社群服务平台营销策略研究——以i掌上外贸为例

基于高校的半封闭性和大学生群体的高粘度特征,大学生社群的形成便有了天然基础。i掌上外贸校园服务平台在本地化运营中,结合自身高校情况,围绕大学生的日常需求,提供相关便捷校园服务和优质内容,不断吸引更多粉丝关注。在聚焦了一定的社群用户基础,深度挖掘和满足不断变化的大学生社群需求,垂直化运营围绕大学生相关的项目和活动,提供便捷的校园O2O生活服务,为用户提供优质的内容和服务,整合企业和社会的优质资源,使大学生能够更好地体验到社群所存在的价值和意义。通过不断深化大学生社群服务,有效地增强粉丝粘性,实现社群化运营来形成大学生社群经济新形态。