产品整体概念指导企业营销活动

产品整体概念是指包括一切能满足购买某种需要和利益的有形实体和服务。产品整体概念包括核心部分，形式部分和延伸部分三个层次。核心部分主要是指产品的效用，即实体与功能；形式部分指产品的外观、包装、商品、牌名、式样等；延伸部分指产品的售量、售后服务以及产品质量保证等。产品就是企业生产出来的物品。在社会主义商品经济条件下，企业生产出来的基本上都是商品。从市场营销角度来说，产品就是要满足消费的需要，而且产品不仅包括其实体，它还包含广泛的内容。     

卷烟产品整体概念诠释及策略分析

根据产品整体概念这一重要理论,对卷烟产品的整体概念和五个层次进行了界定,提出了卷烟经营企业在卷烟整体产品五个层次的营销策略开发核心产品,满足不同细分市场的利益;设计有形产品体现卷烟核心利益;准确把握期望产品,提升顾客满意度;拓展延伸产品,增加顾客感知价值;开发潜在产品,增加产品用途,激发顾客购买欲望.     

卷烟产品整体概念诠释及策略分析

根据产品整体概念这一重要理论,对卷烟产品的整体概念和五个层次进行了界定,提出了卷烟经营企业在卷烟整体产品五个层次的营销策略:开发核心产品,满足不同细分市场的利益;设计有形产品体现卷烟核心利益;准确把握期望产品,提升顾客满意度;拓展延伸产品,增加顾客感知价值;开发潜在产品,增加产品用途,激发顾客购买欲望.     

基于DEA方法的铁路货运服务第三方合作商选择研究

面对不断变化的市场需求,铁路部门货运服务在坚持"大客户"战略的同时,积极整合资源,优化零担货运组织形式,延伸自身的服务领域。第三方物流企业凭借专业的物流职能,为企业和客户提供优质的服务。铁路货运与第三方物流相结合,既能实现集约化、快捷化的目标,又能提升铁路货运服务水平。我国第三方物流企业发展不均衡,铁路货运部门要选择合适的合作方。在建立评价指标的基础上,用数据包络法(DEA方法)来解决第三方的选择问题。     

产品整体概念新解:产品=实体+服务+概念

消费者对产品的需要有功能性需要、附加性需要和社会性需要,本文通过对产品整体概念三个层次即具备实体、服务和概念进行解析,以满足消费者相应的需要。     

意念产品引入产品概念体系探讨

在传统"三层次"产品概念基础上,将意念产品引人产品概念体系既是现代市场营销环境变化的需要,也是构筑产品市场竞争力的全新策略.意念产品是现代文化营销的核心概念,将意念产品引人产品概念体系弥补了传统"三层次"产品偏重产品外显文化塑造,而忽略产品内含文化构建的缺陷,为现代产品营销注入新概念、新思想.     

动态化整体产品概念研究及其战略意义

传统的整体产品概念,指企业的产品带给消费者的是核心利益和附加利益的追求和满足,而不是产品本身。在买方市场条件下,消费者对产品的核心利益和附加利益的追求,在不断地发生的变化,这就直接导致产品在各个层次上所包含的内容也在不断地变化,这就要求我们将整体产品概念动态化。根据消费需求的变化,在传统的整体产品概念的基础上,重新给整体产品下定义、重新划分产品的层次结构、重新认识产品的生命周期,从整体上提出动态化的整体产品概念,建立产品与需求互动模型。     

产品整体概念的新思考

产品营销在当今社会显得尤为重要。成功的产品营销策略表明,准确理解产品整体概念对于企业制定正确的营销策略乃至在整个竞争市场中获胜具有重要意义。本文对产品整体概念的定义以及演变过程进行系统地梳理,在此基础上分析了构成产品整体概念的五个层次,并进一步阐明了它们在企业发展中的重要作用。     

提高产品竞争力须重视产品的文化设计和投入

文章从产品价格竞争策略的局限性、消费者对产品文化含量的要求以及个性化产品本身的质量标准着手, 分析了提高产品质量及产品竞争力必须重视产品的文化设计和投入的原因; 从产品设计的角度确定了产品包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次的整体概念。在此基础上, 用经典的范例展示了产品文化设计和投入的着眼点即情、趣、美、新、宜。     

产品整体概念的哲学思考

<正> 产品策略是营销的基本策略,产品是市场营销学的一个核心概念。市场营销学提出了产品整体概念,这是经营哲学上的一个革命性的变革。但是,产品作为一个整体概念,它的内涵和外延是什么?它的内在结构和层次如何?对这些问题人们有不同的看法。本     

关于绿色产品及其定价若干问题的理性思考

随着绿色消费的兴起和发展,自我标榜的绿色产品也越来越多且其定价高低悬殊很大。到底什么产品才是绿色产品,绿色产品又应该如何定价?理解绿色产品应该从产品的整体概念三个层次来把握,而绿色产品的定价在整体水平上应该高于同类普通产品,但高的幅度应该以产品的目标顾客能够接受为基本原则。     

与品牌相关的概念

1、产品（Product）。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。     

动态化整体产品概念研究及其战略意义

传统的整体产品概念，指企业的产品带给消费的是核心利益和附加利益的追求和满足，而不是产品本身。在买方市场条件下，消费对产品的核心利益和附加利益的追求，在不断地发生的变化，这就直接导致产品在各个层次上所包含的内容也在不断地变化，这就要求我们将整体产品概念动态化，根据消费需求的变化，在传统的整体产品概念的基础上，重新给整体产品下定义，重新划分产品的层次结构，重新认识产品的生命周期，从整体上提出动态化的整体产品概念，建立产品与需求互动模型。     

产品概念演变、营销哲学发展与企业营销功能延伸

产品概念的演变产生绿色产品;营销哲学的发展产生社会营销观念;企业营销功能的延伸产生产品绿色化。其中,营销哲学起着指导作用,企业营销功能延伸是企业针对产品整体概念的不同部分开展的各种营销活动,能够有效提高产品的价值,增强其竞争力,为企业的生存和发展创造良好的条件。     

社区MALL渐成商业开发新趋势

社区商业中心的中国式发展背景与挑战 作为一个城市整体商业的结构，是以城市中心区为主导，区域性商业为延伸，社区商业为基础，以及各种体制的商业街和交易市场为特色的多层次的商业结构。其中区域商业的概念包含着三个层次，一个层次为区域性商业，是在一定区域内，形成的购物中心。第二个层次为邻里型、社区型商业中心，是新兴的住宅区直接服务的商业形式。第三个层次为纯粹的社区内的小型商业街铺，以住宅底商形式为主。     

铁路货运向铁路物流转变的分析

本文首先从功能的完整性、生产的集约性、企业服务理念等方面厘清铁路货运和铁路物流的差异,然后分析铁路货运向铁路物流转变的宏观环境,其中的有利因素包括铁路运输方式本身的优势、网络优势和规模优势、货源优势、发展铁路物流已经取得一定进展;不利因素包括铁路运输方式本身的劣势、管理体制的劣势、观念和服务的落后等。在全面分析的基础上,提出铁路货运向铁路物流转变的对策:新建或改建铁路物流中心,向物流服务延伸;更新服务理念,注重满足客户物流需求;开发多种业务。     

电大系统介入社区教育需导入产品整体概念

社区教育指的是利用社区内的各种教育资源,有组织、有计划的开展旨在提高本社区成员整体素质和生活质量,服务区域经济建设和社会发展的教育社会一体化的活动。电大系统介入社区教育具有一些得天独厚的优势,其向市场投放的产品是课程,同样包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品与潜在产品五个层次。要求电大系统的管理者不仅要明确顾客追求的核心利益,而且还要善于从产品附加层次的差异化上争取竞争优势,提升自己的竞争力。     

浅谈在货运组织改革中需要思考的几个问题

<正>铁路货运是物流的主要手段之一。6月15日,我国铁路全面实施了货运组织改革,主要目的是从根本上解决铁路货运服务方面存在的问题,加快铁路走向市场的步伐,把铁路全天候、大运力、低运价、节能环保的优势展现出来,充分发挥铁路在综合交通体系中的骨干作用。这次货运组织改革,是对以往货运组织工作的全面改造,实现铁路运输组织由内部生产型向市场导向型转变,并以此为突破口,推动铁路运输整体改革,加快建立符合市场经济要求的铁     

文化旅游产品延伸开发策略与耦合机制研究

基于文化旅游产品需求和供给的错位,探析了文化旅游产品延伸开发策略,包括品牌延伸、内涵延伸和时空延伸等。延伸是有一定约束条件的,从耦合概念、耦合主体、耦合方式和耦合路径等解析了延伸产品与核心产品的耦合机制,指出延伸产品应在旅游者行为规律、品牌关联度及文化真实性上与核心产品保持协调性。     

新形势下中国铁路物流货运组织改革的政策驱动

结合中国经济正处于经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期和改革开放攻坚期"三期叠加"的新形势,从中国铁路货运组织改革的背景介绍出发,指明新形势下中国铁路货运组织改革驱动的三个政策层面;然后基于中国铁路货运组织改革的现实重点从一带一路、大部制改革、供给侧改革三个方面分别阐释中国铁路货运组织改革的政策驱动因素,其间紧密结合中国经济发展的新形势,以期为中国铁路货运营销协同创新体系建构提供政策支持。