找准自己定位 打造城市品牌

制定城市品牌形象发展战略的核心工作是做好城市品牌形象定位。关于城市品牌形象定位,很多著作与论文中没有给出明确的界定,或者说界定不够准确;在综合考虑定位、形象与城市形象等概念的本质后,笔者认为,所谓城市品牌形象定位,就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌印象,即唯一的城市品牌定位。城市品牌形象建设,首先是要找准定位。只有定位明确,才能找到明确的发展方向和目标,这样的城市品牌才具有影响     

创新城市品牌形象建设之我见

城市品牌包含了城市政治、经济、社会、文化和环境等多方面信息,是城市整体形象的综合体现。城市品牌形象是城市综合竞争力和国际竞争力的象征和标志,注重城市文化传承和发掘,明确创新城市品牌形象建设着力点,有利于提升城市品牌形象。     

宁波舟山协同建设全球海洋中心城市路径研究

全球海洋中心城市概念自2012年被提出以来,在国内学术和实践领域引发了越来越多的关注。我国上海、深圳、宁波、舟山等相继提出建设“全球海洋中心城市”。其中宁波和舟山是我国“两市共建”全球海洋中心城市的唯一案例。本研究报告首先从实践层面,对建设全球海洋中心城市所应具备的核心要素进行研究,进而对照全球海洋中心城市建设标准,阐述了宁波舟山协同建设全球海洋中心城市的现实基础和可行性。在此基础上,详细论证了宁波舟山协同建设全球海洋中心的基本路径。     

科学策划“旅游消费中心”城市形象宣传广告片

随着全球化趋势的不断扩展和深入，城市之间竞争已经成为城市个性魅力的竞争。相应地，“品牌”作为提升城市竞争力的杠杆也被引入城市范畴。上海——这颗闪耀在黄浦江畔的明珠，以“国际国内旅游消费中心”作为品牌，不仅需要通过基础建设、人才、管理等投入来提升品牌形象，如何传播这一品牌形象也尤为重要。     

科学策划“旅游消费中心”城市形象宣传广告片

随着全球化趋势的不断扩展和深入，城市之间竞争已经成为城市个性魅力的竞争。相应地，“品牌”作为提升城市竞争力的杠杆也被引入城市范畴。上海——这颗闪耀在黄浦江畔的明珠，以“国际国内旅游消费中心”作为品牌，不仅需要通过基础建设、人才、管理等投入来提升品牌形象，如何传播这一品牌形象也尤为重要。     

中小城市品牌培育与发展

城市的品牌发展是提高城市竞争力的重要保证,尤其是对于中小城市而言,建成自身良好的城市品牌形象,有利于增强城市的核心竞争力而跻身于发达城市之列。本文主要分析中小城市品牌建设进程中存在的问题,并提出了中小城市进行品牌建设的相关步骤,以期能够促进中小城市品牌的培育和发展。     

"创意英国"塑造国家品牌

不仅仅是企业或产品需要打造品牌,一个国家或地区也可以通过创意营销的方式来塑造品牌形象,而且这逐步成为一种潮流。北京2008年奥运会、上海2010年世博会,都将是中国塑造国家品牌形象的良机。"创意英国"活动在中国的开展,为中国留下了一个塑造国家品牌的优秀范例。     

上海广告新闻

上海文化产权交易所品牌交易中心揭牌上海文化产权交易所品牌交易中心揭牌仪式日前在上海名仕街创意园区“中国中小企业品牌建设（上海）示范基地”隆重举行，这是全国首家品牌交易中心。此举标志着上海文化产权交易所在无形资产评估定价、文化产权交易、文化金融创新方面又有了新的进展。     

中小企业品牌形象提升策略研究

本文的研究借助品牌经营理论,对中小企业的品牌形象提升策略做了深入分析与研究。论文主要内容分为四个方面:第一:研究的背景、目的及意义,探讨了中小企业品牌提升的背景和现实需要,界定研究的主要内容,明确研究目的;第二:提升品牌形象的重要性,主要从品牌是重要资产和品牌创造竞争力两个方面进行研究;第三:研究说明我国中小企业在品牌形象提升上存在的问题;第四:根据中小企业品牌形象提升道路上存在的问题,为中小企业品牌建设提出了一些意见和建议。     

品牌形象的市场研究分析方法

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素。而品牌形象的定义如何,品牌形象由哪些要素组成,在市场研究中如何对品牌形象进行评价分析。本文旨在从市场调查研究的角度提出品牌形象的三种分析方法:①百分比法;②百分比差法;③对应分析法,其在应用上具有实用性和可操作性,可有效地、准确地测评品牌形象状况,有助于企业正确评价以往品牌营销产生的成效,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。     

成就你我，让幸福传唱中国——2011版浦发银行TVC创意解析

创意实施背景 2010年，上海卓越形象广告有限公司作为浦发银行2011年年度品牌形象TVC的创意代理公司，和浦发银行一起，共同创造出“2011幸福中国”的全新概念。这一概念的提出，源自浦发银行对2011年的品牌TVC创意提出的新要求——持续强化受众对于浦发银行作为全国性银行的认知程度，     

溯“善”寻“美”——以视觉传达设计构建“善美保定”城市品牌形象

良好的城市品牌形象对提升城市文化软实力,加强城市核心竞争力有着重要的作用,是城市无形的资产,推动城市品牌形象建设已经成为各个城市发展的要务之一。本文通过视觉传达设计角度对保定城市品牌进行合理构建,突出善美保定的形象建设和大视觉的城市发展、品牌建设的核心理念。     

基于城市品牌理念的城市设计研究

城市品牌理念在现代化城市建设理论中占有重要地位,成功打造城市品牌形象,建设具有特色文化风格的现代化城市,是未来我国城市化建设的必由之路。城市品牌形象的打造,首先要依靠对城市文化背景与资源特色的了解与分析,总结当前城市品牌建设发展过程中存在的困境与问题,根据现有资源思考解决现存问题的具体策略,根据城市的文化优势与资源优势打造品牌化现代城市。     

世博助上海打造“设计之都”

上海世博会为城市创意产业发展打开巨大空间,在9月16日举行的“2010上海创意产业国际论坛”上,中国著名经济学家、上海市创意产业协会会长厉无畏在主题演讲中称,上海世博会是全球创意理念、技术、产品的大展示,为上海建设“设计之都”留下了丰富的世博遗产。     

苏北重要中心城市建设背景下淮安城市文化消费的发展策略探析

论文基于苏北重要中心城市建设的时代背景,分析了淮安的文化资源优势,指出了淮安城市文化消费发展的现实问题:城市文化品牌缺乏核心竞争力,影响力有限;文化消费市场不够成熟,市民消费意愿偏低;媒体传播力不足,文化消费氛围薄弱;文化消费发展的政策和资金扶持力度不够,有待加强。论文认为淮安发展城市文化消费应坚持项目带动和空间集聚策略、创意策略、品牌延伸策略、整合策略以及联动策略。     

艺术设计、文化创意产业、城市品牌营销的发展演变

城市品牌反映出一座城市在国际城市群中的地位和影响力,近年来随着文化全球化的发展,文化创意产业在城市品牌营销中的作用越发凸显。本文回顾了艺术设计与文化创意产业的发展历程,分析了文化创意产业与城市品牌营销的关系,并提出了发展文化创意产业、提升城市品牌竞争力的对策。     

黑龙江省生态旅游品牌塑造与营销对策浅析

黑龙江省生态旅游品牌塑造与营销对于推动黑龙江省生态旅游发展具有重要的意义。从品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播以及品牌形象建设和维护角度分析黑龙江省生态旅游品牌塑造现状、存在的问题,并提出相应对策;根据营销7P理论分析黑龙江省生态旅游品牌营销现状、存在的问题,并提出相应的对策,从而为进一步促进黑龙江省生态旅游品牌的健康持续发展提供可借鉴依据。     

淮安“地标园”品牌提升策略

<正>城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园(以下简称"地标园")是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造"城市名片"的品牌之一。本文通过分析该"地标园"品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。     

全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究

进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。"东方水城"苏州作为我国知名的历史文化城市,丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特,是苏州城市品牌的重要特征,使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位,整合优化媒体传播渠道,提高群众的参与意识,提升城市核心竞争力。     

品牌整合之道

第一步:品牌资源整合——明确品牌定位,确立品牌形象品牌资源的整合是在进行品牌规划之前要做的第一步。事实上,大多数本土企业并不是缺乏品牌资源,而是不善于挖掘和利用自己的品牌资源。而要树立品牌,首先必须了解我们的品牌现在所处的位置,即进行品牌资产的检验,提炼品牌的核心价值,清晰定位,通过创意,展现自己的品牌形象。案例1:古井葡萄酒形象整合调查结果显示:入关之后的中国葡萄酒市场将面临更多,更高层次的竞