名言新闻

供给创造需求是知识经济的重要特征之一著名经济学家刘鹤在分析知识经济的特征时指出.要看到知识经济现象所具有的"供给创造需求"的特征,无论是早期的预言家,还是现实的消费者,几乎没有人预料到知识经济和网络社会的出现,更没有预料到其飞快变化的供给体系调整速度。少数供给商在推出新产品时,已经同时规定了在何时淘汰这个产品,软弱的需求体系完全受控于少数供给商的公司战略。产生这种让萨伊定律复苏的现象有三个主要原因。一是技术的绝对垄断,与     

知识经济革命对市场营销组合因素的影响

悄无声息的知识经济革命,使消费者的需求有了新的变化趋势,消费者需求个性化、消费需求理性化、消费需求高层次性和消费者需求主动性,这些变化趋势必定会将市场营销组合因素打上知识经济的烙印,即对4PS(Product Price Place Promotion)组合因素产生影响。     

解读“顾客共同创造：一种分类和研究议程”

在研究新产品开发的文献里,很多学者认为新产品开发是企业内部的行为,是公司导向的活动。新产品、服务由制造商开发的观念在传统思想和学者心中根深蒂固。新产品开发的研究和实践都是在“公司中心”的范式下进行的,顾客对新产品开发几乎没有影响。这种范式不断受到挑战：顾客潜在需求无法通过传统营销调研获得,很多新产品因为无法满足需求而遭遇失败;消费者的内在需求更可能与创造性追求有关,消费者只有在新产品开发中扮演更积极的角色才能满足内在心理需求……于是,顾客共同创造的新范式应运而生,顾客开始成为新产品开发的中心,顾客被认为是充满生机的参与者,有些情况下甚至不需公司的帮助就可以创造新产品。     

基于价值共创的网络消费者参与型新产品开发模式的研究

消费者参与型新产品开发可以使消费者的需求真实地反映到产品设计中去,能拉近企业与消费者间的距离,提高企业产品的竞争力。而以互联网为媒介,消费者参与新产品开发的途径和方式呈现常态化和多样化的趋势。本稿基于价值共创的视角,通过文献研究和企业事例,归纳出网络消费者参与型新产品开发主要可以分别为共同设计、大规模定制及个性化定制三种模式。     

概念营销 如何做概念

<正>概念营销是指以某种有形或无形的产品为依托,借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。     

捕捉消费者的潜在需求,创造新顾客

消费者的需求包括现实需求和潜在需求两种。潜在需求是消费者朦胧的、模糊的欲望。捕捉潜在需求开发新产品 ,创造新顾客 ,将给企业带来巨额利润     

探讨研究与开发费用在企业发展中的会计处理

人类社会正由资源经济时代转向以知识为基础的知识经济时代,知识所提供的生产力将日益成为一个国家、一个地区竞争成败的关键因素。知识经济时代的到来,让新技术、新产品的开发成为企业生存发展的一种重要手段,在当今社会形势下,企业要生存、发展就必须通过研制新产品、新技术来占领市场的一席之地。     

基于新产品视角的大众消费心理探讨

很多企业试图通过不断推陈出新,向市场推出各种形式的新产品,来取得竞争优势,提高市场的开拓能力。一般来说,新产品的推出,是基于大众消费者更大的心理需求满足,它可以引起大众消费心理上的不同反应。新产品推向市场的过程中,企业一定要从各个细节方面来最大地满足消费者的消费需求。     

新产品开发中的知识管理——以质量管理为视角

随着知识经济时代的到来,知识管理在企业追求卓越绩效过程中的作用日益凸显,知识管理已成为质量管理中的重要环节。新产品开发作为企业获取竞争优势的极为重要的活动,其对知识管理的需求更是显著。本文先界定新产品开发的流程,然后分析新产品开发过程中的知识需求和知识管理,最后构建新产品开发过程中的知识管理模型,并且分析了不同阶段具体的知识管理,为企业进行知识管理提供了理论基础。     

知识经济下高校周边超市快消品营销模式创新——以“十只蚂蚁”电商平台为例

文章对广东海洋大学寸金学院周边超市现实情况做了介绍,发现在周边超市数量充足的情况下,经营快消品的中小超市并不能很好满足高校消费者的整体需求。分析其中的原因,发现在知识经济下由于4G技术的发展和智能手机的普及,高校消费者的产品需求特性发生了变化,而中小型超市没有及时调整营销策略去满足高校消费者的消费需求。文章以在广东海洋大学寸金学院获得实践成功的"十只蚂蚁"电商平台为例,说明在新经济形式下高校周边经营快消品的中小超市应该选择电商O2O的营销策略。     

虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响机制——基于群体认同和品牌认同的双中介视角北大核心CSSCI

随着移动互联技术和虚拟经济的日益发展,虚拟品牌社区在现代品牌营销中所发挥的作用越来越大。基于顾客感知价值视角,研究虚拟品牌社区通过群体认同和品牌认同对消费者新产品购买意愿的影响发现,虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响包括直接机制、间接机制两种。其中,直接影响机制指虚拟品牌社区感知价值直接正向影响消费者新产品购买意愿,间接影响机制指虚拟品牌社区感知价值通过群体认同与品牌认同间接影响新产品购买意愿,且在虚拟品牌社区环境下,顾客感知价值是群体认同和品牌认同的重要影响因素。为更好地提高虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响,要求虚拟品牌社区重视消费者的各种需求,积极建设、完善社区的各种功能,主动提供消费者所需要的各种价值,促使消费者自发成为品牌的推广者;要求企业在虚拟品牌社区实际运营中提供便利条件,积极促进消费者对虚拟品牌社区和品牌的认同。     

概念营销研究

概念营销是指以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术。将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位。从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。相对传统营销而言，概念营销是一种进步，它体现了制造商市场细分化的经营理念。同时也是对消费者需求变化的一种积极的应变。     

谈隐性需求在银行新产品开发中的应用

有关消费者隐性需求的研究在国内很深入,但有关银行新产品方面隐性需求的研究则相对较少.本文在前人研究的基础上,分析和阐述了隐性需求在银行新产品开发中的重要应用,提出了"两个层次的隐性需求激发",并运用SWOT来分析银行新产品开发中的隐性需求.     

日本啤酒市场新产品开发战略的研究

企业经营的本质,就是如何在竞争中获取和保持自己的竞争优势。而商品开发,是保证企业稳步增长、获取竞争优势所不可缺少的基本手段。本文通过对日本麒麟啤酒公司新产品开发战略的剖析,指出成功的产品开发不仅可以满足消费者的需求,更可以挖掘、引导消费者潜在的需求,进而增加竞争力,为企业获得可持续竞争优势。本文旨在为我国企业更有效地应用新产品开发战略提供参考与借鉴。     

生鲜市场创新对消费者新产品采纳意愿的影响研究——基于双元理论视角的分析

网络购物的快速发展使生鲜经营企业从中获益。随着消费者对生鲜产品需求的不断提高,网络生鲜产品品牌不断创新,从而吸引更多消费者对新生鲜产品的采纳意愿。本文从生鲜市场创新角度研究其对消费者采纳新产品的影响,实证研究表明：当品牌关系较远时,探索性市场创新能够提高消费者对品牌创新性的感知,从而提高消费者对新产品的采纳意愿;而当品牌关系较近时,开发性市场创新能够提高消费者对品牌质量的感知,从而提高消费者对新产品的采纳意愿。     

新产品开发的迷途

面对消费者的“喜新厌旧”和消费需求的不断升级,新产品的开发和营销已经成为品牌发展不可分割的一部分,但新产品开发的80%却以失败告终,种下的是“龙种”,收获的是“跳蚤”。如何成功地让产品升级换代,永葆品牌的青春,是每一个企业面临的难题。如果新产品开发稍加不慎,就会失之毫厘,谬以千里,很多品牌也相继陷入新产品开发的迷途之中。     

浅谈信息技术对营销调研的推动作用

二十一世纪已经进入信息化的时代,世界经济有着全球化的趋势。经济全球化趋势在市场营销中的主要表现形式为,市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化等等。消费者的需求也逐渐成为了经济发展的新增长点。要想满足消费者日益增长的需求,以互联网、知识经济、高新技术为代表的信息技术正在飞速发展中。     

创新与企业新产品开发管理

消费者品位、技术的快速变化和竞争的激烈促使企业必须持续开发新产品和服务,从而满足消费者的需求。新产品开发是企业创造市场需求的主要途径,其实质是推出不同内涵与外延的新产品。企业开发新产品离不开创新,并需要对其开发过程进行有效的管理。树立创新管理理念、实施绿色管理、开展创新教育培训是提高企业市场竞争力的有效策略。     

基于数据驱动的企业新型营销方法思考与探索——以市级烟草商业企业为例

社会禁烟大背景下,卷烟消费进入瓶颈期,H烟草为了摆脱困境开发并实施了以消费者为中心的新型营销方法。本文探讨了建立与联系消费者和跟踪监测消费者需求的渠道,从六个方面开展数据挖掘,掌握消费者需求信息,实现数据驱动卷烟新型营销方法的探索。     

产品市场定位和创新策略

产品(包括有形的物质产品和各类非物质形态的服务)是市场经济条件下,连结各类企业和千千万万消费者的交换桥梁.企业存在和发展的依据,就是向消费者提供满足物质和精神需求的产品.于是,产品成为满足多样化社会需求的载体.企业通过产品市场定位向社会提供符合消费者需求偏好的产品,为消费者服务,才能获取自身发展.消费者对企业的评价也是通过企业的产品市场定位来提升的.