基于公司主页的CSR传播渠道分析——以体育用品巨头耐克为例

上世纪90年代耐克因为"血汗工厂丑闻"而备受攻讦,而后耐克通过多项CSR活动及灵活的传播渠道将自己在社会责任领域的信息传达给利益相关者,如今耐克已成为全球最受人尊敬的企业之一。在耐克的CSR传播渠道中,公司主页的CSR宣传占有重要地位。本文通过分析耐克的CSR主页,来阐释其网页设计如何体现耐克理念以及CSR宣传主页的优势。     

略论民营企业的国际化与社会责任

在经济高度发展的今天,中国的民营企业如果想获得更多的利润,必须要融入全球化的经济发展中,实现企业的国际化。而企业的社会责任规则则是制约民营企业国际化的重要因素,它在国际层面上主要体现为跨国公司制定的企业内部生产守则和以SA8000为代表的社会责任国际标准。必须正确认识民营企业的社会责任,在国内立法中对企业社会责任作出统一明确规定,完善诉讼制度,并应积极参与制定有关国际规则,使企业责任制度不再成为民营企业国际化的障碍。     

WTO CSR

CSREUROPE活动消息国家伙伴网络组织在希腊雅典举行会议2007年3月卜2日，欧洲企业社会责任协会的国家伙伴网络组织在雅典举行了会议。会议由希腊企业社会责任网络组织、国家伙伴网络组织的22个伙伴组织每年进行多次会面，从实践和政策的角度讨论各自对于欧洲企业社会责任议程的贡献。国家伙伴网络组织正在进行一项活动，探索欧洲企业社会责任的进一步规划，     

CSR：日本之“石”

面对国际上复杂的企业社会责任规则的挑战,日本CBCC一方面组织核心企业积极参与社会责任规则的制定,另一方面敦促企业积极探索社会责任实践,取得了显著的成就。由于在企业社会责任问题上,日本与中国面临诸多的共同点,所以,日本的做法很值得我们思考与借鉴。     

国外CSR动态

活动消息CSR EUROPE CSR集会已经收集到超过80个解决方案欧洲企业社会责任协会解决方案选拔委员会已经选取了超过80个具有创新价值的公司CSR解决方案,即将于11月29日欧洲CSR集会活动中展出并接受与会人员的论证。被选取     

战略性CSR活动识别的概念性模型构建

基于现有的企业社会责任和战略管理的相关概念和观点,本文提出了一组过滤企业社会责任活动的滤网,依据某些包容和排斥因素,构建了一个全面的和综合的识别战略性CSR活动的概念性模型,评估各种企业社会责任活动的战略意义,识别战略性和非战略性CSR活动。     

CSR新闻

◆AIESEC召开2006清华大学奥运与企业社会责任论坛，◆深交所出指引上市公司将率先引入社会责任机制，◆江西省苜开企业环境行为评价南昌九江先行试点，◆深圳市将设“企业社会责任奖”，◆英国2006企业社会责任评选正在进行，◆首届光明公益奖（跨国公司）颁奖典礼举行。[编者按]     

商业品牌传播中的“低碳”理念研究

文章基于当前商业品牌较为集中地“低碳”理念传播，立足企业社会责任视角进行了分析，主要研究了商业品牌“低碳”理念传播的主要形式，包括产品包装、品牌广告、品牌活动三种，在此基础上从对于其他品牌、普通受众、自身三方面分析了品牌“低碳”理念传播的价值，以期为企业实践社会责任提供有价值的参照。     

由CSR到OSR?

目前,人们日益认识到不仅仅是企业要承担社会责任,其他各种社会角色都要承担相应社会责任。但是企业应该更清楚地认识到CSR与OSR在分量、本质等方面存在很大的不同,企业社会责任正在成为企业核心竞争力的重要内容。[编者按]     

基于协同视角的民营企业CSR研究与建议

文章概述了中国民营企业社会责任现状,说明了现有单一视角的缺陷及向协同视角转换的必要性。协同视角的关键在于政府、社会、民营企业之间的互动性,并基于政府和企业,社会和企业,政府和社会之间的合作,分析了造成民营企业社会责任现状三个方面的原因。提出了推动民营企业承担社会责任的建议。     

李宁公司：CSR推动和谐营销

如何实现企业社会责任与体育产业的成功融合，形成长效机制，对于中国体育产业而言尚需自主探索。“李宁”则在此探索的道路中开辟出了一条特色之路。     

CSR新闻

中消协发布首个企业社会责任导则；监察部确定今年六大监察重点环境保护列其中；BP炼油厂爆炸事件调查结论直指管理层；WWF：全球十大河流面临干涸危险；国际论坛：“生态友好”贵在行动。     

国外CSR动态

CSR EUROPE活动消息 欧洲企业社会责任协会又增加两家企业会员 欧洲企业社会责任协会宣布,两家新企业会员加入其商业网络。其中默沙东是一家全球性的以研究为驱动的制药公司。可口可乐公司则是世界上最大的可乐产品的销售商、生产商和分销商。     

毕马威揭示全球CSR报告最新趋势

2008年10月28日，毕马威国际会计公司（KPMG）发布了对全球企业社会责任报告发展状况的第6份研究报告。从1993年开始，KPMG每3年对CSR报告的全球趋势进行一次总体调查。     

中小企业CSR之路

近年来，在企业社会责任领域，公众与政府的注意力正逐步由大型企业向中小企业转移。事实上，越来越多的企业社会责任的倡导者认为这种扩展是检验其发展的试金石。     

CSR同仁激情之歌

6月20到22日,国务院国资委举办的中央企业社会责任管理培训顺利举行。这也是笔者第三次参加的中央企业社会责任大型培训。此次培训可以说既是一场思想的盛宴,也是一场智慧和视听的盛宴。与以往数次培训相比,此次培训从内容上更加注重社会责任管理的核心议题,从形式上实战培训与随机演讲相结合,同时引入优秀跨国公司及本土民营企业参与到经验的分享和面对面的沟通中。除此之外,给我留下深刻印象的还有CSR同仁之歌,其大意是：我们从事同样的工作,我们追求同样的目标,我们面临同样的挑战,我们传播一种高尚的理念,我们倡导一种新的工作方式,我们需要超越一般工作的激情。而这次培训,来自央企和地方国资委的CSR同仁们身体力行、用智慧和激情演绎了这曲CSR同仁之歌。     

民营企业市场营销中的社会责任探讨

随着世界经济全球化和跨国公司的活跃,企业的社会责任在市场营销领域中的地位日益凸显。然而,我国不少民营企业在营销活动中履行社会责任方面还存在着一些问题与不足。本文对这一问题进行了阐述和总结,并提出几点合理建议,以期促进民营企业在市场营销中更好地履行社会责任。     

基于CSR在供应链和网络中的应用研究

在供应链和网络管理过程中需要CSR(企业社会责任)整合,需要企业的内部和外部管理的共同努力。在整个企业中,上到高层管理人员,下到生产区的人员,都在生产作业过程中实行这一措施。在供应链和网络中我们通过先进的质量管理理念来实现CSR整合,这在供应链企业外部管理中也有非常重要的作用。在本文中我们借助模型讨论CSR整合中的能力分析和监控,将它的作用由静态模型转化为动态模型,并分析合作的循环发展,以及在供应链和网络中的信任系数。     

企业社会责任传播的意义及管理启示

企业社会责任战略能否达到企业预期的初衷和目标，企业的社会责任传播起到关键性的作用。企业社会责任传播可以根据传播获得反馈与否分为单向和双向两种不同的途径；在新的通讯技术环境下，社会责任传播将在Web2.0和移动终端等方面有更多的应用和发展空间。企业在进行社会责任传播管理时要注意拓宽传播途径、选择合适的传播途径和内容，并且要留意及把握以微信等为代表的一些新传播途径和方法的应用。     

谈营销传播渠道的优化组合策略

在当前的信息时代中,营销已经成为多个行业发展中的重要工作内容。而加强营销传播渠道的开发和研究则是实现营销推广的重要手段。本文就从销售渠道和媒体渠道两个角度来探讨营销传播渠道的优化组合策略,并提出一些相关建议,以供参考。