解密马可波罗营销

在建筑陶瓷这个“低关注度”的行业，营销策略的变革往往伴随着漫长的周期、复杂的消费渠道干预和缺乏有效参考的盲目。当变革的需求迫在眉睫时，选择“引领”便意味着承担了营销实验田的风险。     

油价上扬使建筑陶瓷产业面临考验

本刊讯由于前一时期重油、柴油价格波动上扬,致使一些下游产业的成本随之升高,燃料占成本近25%左右的建筑陶瓷产业就是其中之一。每年早春二月,原本是建筑陶瓷生产的旺季,但今年许多建筑陶瓷生产厂家却处于半停产状态。据了解,对许多陶瓷企业来说,在短期内如果不能通过技术创新使生产成本降低的话,将会面临非常大的生产成本压力。一些已经开工的中小型企业由于不堪成本重负,已将价格小心地做了轻微的上调。率先迫于这种压力而思考应对方略的,是建筑陶瓷产业中的大型企业。据悉,2月底,国内建筑陶瓷产业领军方阵中的新中源集团、鹰牌控股公司…     

中国陶瓷行业“不差钱差思想”

中国陶瓷（注：本文涉及的中国陶瓷都指建筑陶瓷），世界第一。这不是口号噱头，也没有夸大。中国建筑陶瓷产量早就是世界第一了。但是，放眼世界市场，能上得了台面的中国陶瓷品牌有几个？人人心知肚明。用一位陶瓷行业观察者的话来说，目前中国陶瓷行业徘徊在一种以大量资源换取财富的低端发展过程，产品低端没有附加值，行业缺少品牌，缺乏创意设计思想。     

让幸福更久远

科达机电从创立的那一天起。就背负着理想和使命。跨越重重难关。1992年，企业创立初期，国内建筑陶瓷产业的发展受制于国外装备的制约，不仅起步艰难，而且受尽盘剥。那时我们的企业愿景是：“陶机（编者注：陶瓷机械）装备的国产化”。经过7年努力，1999年，科达机电自主创新的大吨位压机推向市场，较快占领了中国大吨位压机的领军地位，实现了这一目标。     

从“超级女声”看事件营销的魔力

2005年,“超级女声”这一全新的娱乐节目大受观众欢迎,创下收视佳绩。而湖南卫视、天娱公司以及蒙牛企业则凭借“超女”进行事件营销,取得了巨大的成功。那么事件营销究竟是何方神圣,它有什么魔力和魅力呢?本文从事件营销的内涵、优势、适用对象等方面对事件营销进行了理论介绍,分析了我国企业实施事件营销的模式,并指出了企业采用事件营销时应该注意的问题。     

以移动游戏传播陶瓷文化的市场需求分析与实现策略

陶瓷企业的世界性竞争中,产品竞争的背后是陶瓷文化传播与价值认同的竞争。以移动游戏为载体促进陶瓷文化传播是陶瓷行业发展的良好选择,不仅是陶瓷行业运用新媒体技术提升产品价值与拓展推广渠道的需要,更是庞大的移动用户群文化休闲的需要及移动游戏本身文化底蕴提升的需要。目前,我国已经具备了以移动游戏传播陶瓷文化的现实基础,开发出具有文化创意的陶瓷文化传播移动游戏是陶瓷行业与移动游戏行业相互促进、共同发展的有效途径。文章以“陶瓷跑酷”为例,简要介绍了陶瓷文化传播移动游戏的创意策略与实现过程,旨在抛砖引玉,共同为陶瓷文化传播与移动游戏的发展做出积极探索。     

建筑企业关系营销探究

在过去10年中,传统营销方法的有效性受到了普遍质疑。随着建筑市场竞争的日益加剧,越来越多的建筑企业开始意识到关系营销的重要性。本文从关系营销的理念入手,探究了建筑企业实施关系营销的必要性,建立了建筑企业营销关系的六大市场模型及其相应的评价指标,构建了关系营销流程——关系管理链,最后探讨了建筑企业客户关系管理策略。通过案例分析表明,建筑企业实施关系营销策略,能够通过有效沟通建立各方信任关系,实现共赢与互利。     

我国建筑陶瓷领域专利保护策略统计分析

文章选取我国建筑陶瓷领域具有代表性的企业作为分析样本,通过对其专利保护策略的分析,全面了解了我国建筑陶瓷企业在专利申请及运营方面的状况。分析表明,1996~2014年间我国建筑陶瓷企业申请专利以外观设计和实用新型专利为主,专利运营方式以内部许可或转让为主。文章着重分析出现这种情况的原因,并为今后建筑陶瓷领域的专利保护工作提出了建议。     

外地崛起，佛山陶瓷如何确保“江湖地位”？

连续3日的江西之行，参加人员切身体会到，作为全国建筑陶瓷重点产区佛山以外的另一个产区——江西的各项优势。同时也深刻意识到佛山以外新陶瓷产区的崛起，将会为中国陶瓷产业发展格局带来深刻裂变。那么，外地产区的雄起将对原来“一枝独秀”的佛山陶瓷产业地位与区域名片带来怎样的影响？这已经成为整个中国陶瓷产业界关注的话题。     

浅谈陶瓷企业文化建设

陶瓷制品生产在中国历史悠久,经过长期的发展,制造工艺得到不断发展。特别是近二十年来,陶瓷制品结构的合理调整,迎合了国内外消费者的消费需求,并随着社会的发展和生活水平的提高,在生活中的应用范围越来越广。同时,我国陶瓷产品出口贸易总额正在全力提升。日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷以及艺术陶瓷产品的出口,呈现全面飘红的喜人景象。从总体上讲,中国陶瓷产业经济实力不断增长,陶瓷企业的发展也欣欣向荣,但是整个陶瓷企业没有大规模的发展,企业文化难在陶瓷企业中寻觅的身影。经济社会发展对陶瓷企业提出了新要求,企业文化已关系到陶瓷企业生存与发展。劳动力、土地、资源等要素成本上升,粗放式发展模式难以维继。近年来,我国陶瓷企业在国际市场中地位有所提升,但随着国际贸易保护主义抬头,也可能为国际贸易带来新的挑战。国内陶瓷企业必须加建立企业文化来指导结构调整、技术进步,积极应对市场新形势。     

欧盟对中国陶瓷反倾销正式立案

本期开始,本刊将对福建省陶瓷行业产业升级进行系列报道。今年上半年,根据相关部门的资料,福建陶瓷行业已经摆脱了金融危机的影响,走上了高速发展的快车道,特别是出口形势一片大好。但面对产业政策的调整和完善,以及绿色低碳经济的全民意识,陶瓷产业面临着紧迫的产业升级和生产方式转变的现实任务。福建省陶瓷行业在有关职能部门的关心下,在省陶瓷协会的引导下,开始了一系列产业升级的努力。当然,首先得要反省自身行业发展存在的不足,找到发展的突破口,然后确定升级的方向以及具体做法。福建质量管理杂志社将对行业产业升级活动进行系列报道。就在福建省陶瓷产业如火如荼大发展的时候,中国陶瓷重镇——广东佛山,却传来一条让行业紧张的消息——欧盟对中国陶瓷进行反倾销正式立案,主要对象是佛山的陶瓷。到目前为止,还没有听到福建企业陷入此案的消息。但是唇亡齿寒,佛山陶瓷产业遭到这一大难题,福建的同行应该吸取经验,并以积极的姿态关注佛山的应诉进展情况。这也从侧面印证,福建陶瓷产业进行产业升级和生产方式转变的重要性和紧迫性。只有走好了产业升级的道路,福建陶瓷就有资本应对任何的市场风浪,立于不败地位!现将广东媒体的相关报道摘引过来,希望福建陶瓷从业者能从相关的报道和建议中得到启发!     

正确定位我国陶瓷企业再发展战略的思考

陶瓷企业是我国国民经济中传统工业的重要组成部分,在我国的经济发展中占据着重要地位,但陶瓷企业乃至整个行业大而不强、缺乏核心竞争力制约着该产业的进一步发展。本文探讨了如何通过创新提升和培育陶瓷企业核心竞争力,对我国陶瓷企业实施创新和提升核心竞争力,有一定的理论与实际指导意义。     

大型建筑企业多元化经营与盈利能力的关系——基于日本大型建筑企业的实证分析

多元化经营与企业盈利能力的关系一直备受学界关注,然而对于大型建筑企业多元化盼专门研究相对不足.本文通过对企业多元化经营与经营绩效的文献分析,归纳认为“大型建筑企业相关多元化经营战略能够促进自身盈利能力的提升”这一主要假设,并且通过14家日本大型建筑企业的定量研究以及大和房建的多无化发展的定挫研究进行验证.本研究丰富了大...     

建设陶瓷企业文化 加速发展瓷都经济

建设具有景德镇特色的陶瓷企业文化,是深化陶瓷企业改革,加快陶瓷经济发展的必然趋势,对改变景德镇市陶瓷经济迟滞现状,提高其陶瓷企业管理水平,促进其陶瓷行业现代化事业的发展,将会产生巨大的推动力.如何把这项长期而又艰巨的工作落到实处,笔者认为,应从以下几方面着手.     

“双碳”目标下清远建筑陶瓷低碳发展现状、问题与对策研究

随着国家“双碳”目标的提出，在广东省和清远市低碳发展规划下，建筑陶瓷如何低碳发展已成为亟待解决的重点问题。文章通过文献研究综述了国内外碳达峰碳中和发展概况和建筑陶瓷主要低碳技术，利用访谈、问卷等方式调研了清远建筑陶瓷低碳发展现状，并通过数据统计分析了目前低碳发展面临的主要问题，结合地方特点提出了几点对策建议。     

以移动游戏传播陶瓷文化的市场需求分析与实现策略

陶瓷企业的世界性竞争中,产品竞争的背后是陶瓷文化传播与价值认同的竞争。以移动游戏为载体促进陶瓷文化传播是陶瓷行业发展的良好选择,不仅是陶瓷行业运用新媒体技术提升产品价值与拓展推广渠道的需要,更是庞大的移动用户群文化休闲的需要及移动游戏本身文化底蕴提升的需要。目前,我国已经具备了以移动游戏传播陶瓷文化的现实基础,开发出具有文化创意的陶瓷文化传播移动游戏是陶瓷行业与移动游戏行业相互促进、共同发展的有效途径。文章以"陶瓷跑酷"为例,简要介绍了陶瓷文化传播移动游戏的创意策略与实现过程,旨在抛砖引玉,共同为陶瓷文化传播与移动游戏的发展做出积极探索。     

浅析湖北省建筑防水材料行业发展现状

由于机构改革不断深入,建筑防水材料行业里企业的建立和运行逐步走上市场化道路,政府对生产企业的行业化管理力度也越来越削弱,没有哪一个部门负责全行业的全面管理和运行。主要建筑防水材料和密封材料产品结构由中低档向中高档发展,产品结构明显改善新型建筑防水材料和密封材料占据主导地位,品种结构更趋合理。     

陶瓷业界的耀眼新珠——广东新明珠陶瓷有限公司产品荣誉像珍珠成串

广东新明珠陶瓷有限公司，地处珠江三角洲腹地——佛山市禅城区南庄镇，是一家专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的大型企业。公司始建于1993年，十年来不断壮大，已发展成集团规模的现代化大型企业，引进欧洲最先进的生产工艺设备，生产多种不同规格的陶瓷产品，花色品种多，产品系列多元化、配套化、年产量达4000多万平方米，营销网络遍布全国各地，是“全国乡镇企业创名牌重点企业”，“佛山陶瓷十强企业”之一。属下有新明珠装饰砖有限公司、冠珠陶瓷有限公司、萨米特陶瓷有限公司、格莱斯陶瓷有限公司、金朝阳陶瓷有限公司、惠万家陶瓷有限公司及新珠国际贸易有限公司等企业。     

论国有施工企业提高经济效益的途径

随着我国加入WTO，国际国内建筑市场将逐步相融，建筑业和其它领域一样，也面临着“人世”带来的机遇与挑战：一方面，我们可以大力实施“走出去”战略，享受WTO所有缔约国的“国民待遇”，平等参与国际建筑市场竞争；另一方面，国外建筑企业的不断涌入，不仅会强化国内建筑市场僧多粥少的     

谁来书写陶瓷行业的新篇章？——佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司掠影

一些世界级的大企业认为,若在某行业做不进前三,就应放弃。我国企业界一些知名人士也发表过类似的见解。 石湾鹰牌,起于陶瓷,兴于陶瓷,精于陶瓷,其发展早已被众多同行关注、追随、研究。在被誉为“南国瓷都”的佛山石湾镇,当乡镇企业如雨后春笋般冒出地面时,鹰牌陶瓷已经硕果累累,产品不仅占据国内的“半壁江山”,而且已经漂洋过海,在规模