信息流广告的种草效应与加热效应

文章探讨了信息流广告的间接效应，即在广告带动下，有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据，文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量，检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明，信息流广告存在两类间接效应：其一，信息流广告对广告受众存在种草效应，算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容；其二，信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应，算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外，文章也揭示了间接效应的重要调节因素，即广告原生性与商家发布的信息流内容数量，这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果，以及优化广告间接效应的表现。     

“三招”教你做好图书广告

图书广告是市场经济条件下出版社及其他图书商家的生产经营活动中的重要组成部分。怎样做好图书广告,是各出版社都迫切需要解决的问题,做好图书广告需要注意三个方面:特色的广告词,特别的广告媒体和特定的广告时段。     

团购给B2C品牌带来了什么

团购模式的本质是一种创新型广告，团购网站与商家按照广告效果进行分成，团购网站推荐商家，为商家提供一次精品化广告的机会，为用户提供更加优质的服务。     

要闻

欧洲针对互联网广告出台一系列标准欧洲广告标准联盟（EASA）于4月中公布的《在线行为广告规范》，为在线行为广告（OBA，商家利用互联网特定设置实时显现的广告）制订了行业自律新标准。在www．youronlinechoices．eu网站，用各国语言为消费者提供有关OBA的信息及简要说明；消费者如对某OBA有意见，则可以在某国的主页内利用国家自检体制提供的准则与检测进行投诉。     

论具有公益性质的广告的传播力度

随着社会的发展，人们对各种商品的需求也有着很大的提高，这无疑为各大商家提供了一个很大的市场前景，但随之而来的众商家之间的商业竞争也越来越激烈，如何从众商家中脱颖而出，吸引消费者成为了各个商家不得不面对的问题。广告，最早作为一种商业宣传手段的形式由来已久，商家们通过广告将自己的产品广而告之，吸引消费者的目光，达到获利的目的。但我们不得不承认，随着信息技术的发展，从八九十年代至今，广告呈井喷式发展，各种广告，各种创意充斥在人们的眼球前，好的广告，能够吸引人们眼球的广告，引起热议的广告，像燕舞牌收音机、脑白金、盖中盖之类的也越来越难以出现，虽然创意是无限的，但每个人，每家广告公司的创意确实有限的。现在的广告更多的是将自己的产品展现在人们的选择名单中，由消费者来选择，而不是牢牢抓住消费者的目光，引领消费者的购买风潮。这就导致的各种广告层出不穷，良莠不齐，充斥在人们生活的各个角落，这已经引起了人们的逆反心理，广告所带来的效果也越来越小。面对这种广告，广告界创造性的将公益与商业结合，带给人们耳目一新的广告方式！     

大学广告资源整合管理——基于对西南财经大学校园广告的研究

大学校园由于具有很高的消费潜力而备受商家瞩目,由于大学校园受众的高素质、高品位、高要求,商家普通广告形式存在着不适应性和商家之间的零和博弈性,加之不合格广告的泛滥,大学需要对校园广告市场进行管理,作者通过对校园广告市场进行研究,提出解决思路,即整合商家、学校、学生,提供三方共赢的平台与思路。     

品牌3．0时代什么比广告更有效

在一个新的品牌环境下，你的独门秘技是什么？市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包。处在如今这个信息与传播世代，广告传播越来越被商家倚重，共至已经成为很多商家市场营销的圣经。     

关于餐桌广告在中国矿业大学食堂推广投放调查研究

当今时代,广告已经成为商家竞争客户的重要途径。随着分众传播与自媒体时代的来临,新媒体的意义大多体现在寻找特定人群在某接触点上的媒介空白。而高校食堂对于大学生来说,就是一个具有独特意义的媒介接触点。作为新兴广告势力的餐桌广告,不仅拥有新颖的媒体形式,低廉的投入,丰厚的回报等诸多优点,而且是针对大学生这个特殊群体进行营销,其受众集中,营销成本较低等优势,是众多商家的不二选择。我校目前三个食堂均没有餐桌广告的投放先例,为了了解我校餐桌广告的投放情况,通过查找资料,问卷调查等方法来掌握同学们对餐桌广告的看法,从而得出对餐桌广告的认知度。     

体察人性，新旧交互，把握节奏——暑期市场的广告投放策略

暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来倍受商家关注。脱离了紧张封闭的学习环境，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而实力型商家则一掷千金，投入巨量广告豪赌市场。以笔记本电脑市场为例，去年暑期各大主流厂商投放于市场的广告，达到9561．4万元。其中，DELL投放于专业媒体的广告为969．63万元，单次广告力度高达382万元／次；而联想仅在七月份投放于大众媒体的暑期促销广告，就达699．81万元。     

体育营销的效果评估

广告是在一种完全被控的环境下传递给目标受众一种非常清晰而且特定的信息。它出现的时间和地点是完全被事先固定了的．这使得它的信息传递过程是相对简单的。但是．广告的最大缺点是它无法实现与观众的互动。虽然．在广告播出时．它的目标受众也许可能听到或看到这条广告．可是．商家通过这条广告所要传达的品牌或产品信息并无法保证能够传递给目标受众并为之接受。     

户外新媒体一二说

随着经济的不断发展，商战愈演愈烈，商家对品牌效应的认知也进一步加深，不断扩大了广告的市场和前景，可谓广告人之大幸。同时，商家对广告的要求也越来越高，眼光也越来越挑剔，这无形中也是媒体本身的较量。因此而产生了大大小小数量庞大的新媒体，户外新媒体这个板块尤为多彩多姿。     

从《国参传奇》看新开河老品牌激活术

相对于有用信息，一些广告给我们带来的似乎更多的是打搅和烦躁。这样的广告不仅会让商家丢失不止一半的广告费，甚至可能让其丧失已有的消费者。那么广告能不能像电影一样吸引人？     

名人舆论领袖对广告传播效果的作用

如今,名人广告让人眼花缭乱。名人广告为商家带来了无限商机和丰厚利润。请名人为产品代言越来越受到商家的青睐。在广告传播过程中,名人作为舆论领袖,对促成广告的广泛传播和普遍影响力具有重要的作用。     

情感广告创意谈

情感消费时代的到来使许多商家越来越注意情感营销的作用，情感广告是说服消费者购买商品的一种方式。文章从情感广告的定义谈起，通过对成功情感广告和异议情感广告的分析，归纳出进行情感广告创意应注意的要点。     

欲擒先诱，淡季广告促销策略

营销淡季是一些商家一直无法逾越的壕沟，商品营销存在旺淡季是个不争的事实。如何在淡季进行广告促销，使广告对产品销售以及对品牌的塑造功能继续有骄人的表现是一个值得思考的问题。广告促销作为促销的一种手段其效果已被营销界认同，因此广告促销已成为很多商家在淡季营销中倚靠的一个重要武器。然而，广告促销不是万金油，适宜时机并符合消费趋潮的广告促销策略才是真正的救命神丹。     

广告的成功因素浅析——以21金维他为例

相信每一个商家，都领教过广告的威力。一个好的广告，就等于直接把产品交给了消费者。广告和产品是互相依存的，好的广告不一定来自好的产品。但好的产品没有与之相符的广告，则很难占领市场。那么怎样才能制做出成功的广告呢，我们从21金维他的广告中能得到很多有益的启示。     

虚假广告的社会危害及法律对策研究

广告的生命在于真实,这是广告首要的、最本质的特征和原则。但是近年来,面对暴利的诱惑,以追求经济利益最大化为目标的"经济人"不惜代价大量制造虚假广告,虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登场。若任由其泛滥,会破坏我国尚未成熟的市场经济体制,从而阻碍国民经济的发展。虚假广告已成为中国的一大公害,治理虚假广告已成为当务之急。只有切实解决当前广告立法、执法和司法中的问题,使商家不得利用广告作引入误解的虚假宣传,做到依法做广告,依法管广告,严厉打击商家发布虚假广告的行为,对违法者追究法律责任,才能使广告业在法制轨道上健康发展,规范商家们的经济行为,同时也使社会公众免受虚假广告之害。     

谷歌巨无霸？期待透明沟通

2009年在金融危机中前行，广告市场和广告各方将走向何处。《广告时代》带来2009年广告市场值得关注的亮点：1、华盛顿：投资者和商家相信新一届政府会在医疗、环境保护、经济改革等领域颁布切实有效的政策。2、快速消费品：媒体的广告价格和商品的生产成本都随着经济颓势有所下降，快销市场拥有充足的预算和稳定的收入，唯一需要考虑的是，随着成本的降低，产品何时降价。     

浅谈传统零售业中广告景观形式的合理运用

广告业是指以广而告之为目的的行业.商家通过广告业向消费者宣传他们的产品,从而引发消费者购买的欲望.而互联网的迅速发展,使传统广告营销正逐渐被“精准营销”所代替.与传统广告营销强调“创意”、“策略”及覆盖广度相比,精准营销的广告方式比起传统广告业更有针对性,是以“技术”为驱动、以海量数据挖掘为前提,实现对特定受众的个性化广告传播.在这样的时代背景下,广告的景观形式也必然发生巨大的变革,因此进行此项研究十分必要.     

名人与广告:双向选择

现今,名人广告作为一种很普遍的广告形式在世界范围内大行其道,影、视、歌星和名人粉墨登场,大有"你方吆罢我登台"的热闹场面,广告界成为他们表演的第二舞台。但是随着广告活动的频繁和其中因名人或商家方面因素造成的不愉快的合作,使名人和广告商家从盲目随意走向理