论我国体育产业化的媒介发展道路

我国体育传媒是伴随着大众对体育的热爱而产生的,在大众需求的动力下,国内体育传媒市场化和产业化得以形成与快速发展。在体育传媒全球化背景下,为推进体育传媒新发展,应树立全球化意识,增强行业内媒体的联合,增加与国外媒体的相关合作与交流,并重视培养体育传媒人才,增强核心竞争力。     

大众传媒对大学生体育发展作用与影响探析

大众传媒对大学生体育发展的作用与影响,源于传媒与体育运动具有的密切关系。大众传媒深刻地影响着大学生的体育价值观、体育运动意识,它具有"双刃剑"的作用,既对大学生体育发展有良好促进作用,但也会对大学生体育发展产生消极影响。作为大众媒体应坚持正确舆论导向,作为学校要加强对大学生的媒体素养教育,引导他们体育健康发展。     

Flash动画应用于体育科普教育的优势与可行性

随着经济的发展,我国国民身体素质有了很大的提高,但还存在着竞技体育与大众体育发展不平衡、部分群体体育健身知识普及难、身体素质下滑的现象。本文通过对我国体育科普现状进行分析,提出利用Flash动画的媒体表现优势应用于体育科普教育的可行性建议,从而为大众体育科普知识的普及与提高提供一条新的有效途径。     

新变化 新机会 新价值

2004年,在中国广告业的舞台上,最活跃而充满动感的主角肯定是媒体。市场化的进程不断加快,海内外各种力量加紧对媒介市场的渗入,媒体自身理性而坚决地迅速调整,同一媒介的不同对手之间竞争日益加剧,而在新的传播环境中,一种全新的媒介格局已经形成。从全球的发展趋势来看,以网络为代表的新媒体对大众媒介造成了巨大的冲击,大众媒介在相互竞争中,不断地进行细分,分众化的潮流势不可挡。那么,中国的大众媒体前景如何呢?媒介的发     

业务

实力媒体（上海）赢得大众点评网媒介业务 近日，实力媒体（上海）赢得大众点评网及其点评团的媒介业务。此次比稿在3月举行，双方多次互动达成深层理解，最终实力媒体（上海）的提案得到认可，成为大众点评网首个媒介代理公司，总业务价值数亿元人民币。     

报纸媒介体育传播中的误区与改进

无论在什么环境下,报纸作为重要的传播媒介,其在体育传播中应当恪守本位,坚持求真、求实,为民服务、为社会服务的传播理念。然而,随着媒体市场竞争的加剧,一些报纸媒介体育传播中不自觉地坠入了与媒体本位相背离的误区,呈现出了社会责任的缺失和社会效益被忽视的问题。当前,应当从坚持报纸媒介体育传播的本位出发,积极促进报纸媒介的健康发展。     

CCTV-10：品牌传播之巅

随着中国经济和社会发展程度越来越高，人们媒介消费的需求差异越来越大，媒介市场细分的趋势也越来越明显。被称为大众媒体的电视媒介，同样面临着受众分化和市场细分的必然要求，媒体的专业化浪潮和个性化定位就是媒介市场细分的明证之一。     

体育新闻报道的特点及对采编人员的特殊要求

随着体育运动的普及程度提高,体育新闻报道作为电视和报刊等媒介的一个重要的报道内容,长期以来一直是媒体所关注的焦点。体育新闻报道可以满足大众对于体育信息的需求,帮助受众更好的享受到体育比赛的全过程,对大众宣扬体育文化和体育精神,加强体育认知能力的培养,并且帮助受众更加深刻的理解和认识竞技体育运动的内涵,激发受众参与体育的兴趣。新时期的体育新闻报道对采编人员则有着更高的要求。本文在对体育新闻报道特点分析的基础上,分析了当前体育新闻报道中采编人员所面临的问题,最后提出了对采编人员的特殊要求。     

网络媒体对体育发展的作用探讨

体育是社会文化的一个重要组成部分,对人类产生了广泛而深远的影响。网络媒体是在报刊、广播及电视之后发展起来的和传统大众媒体共存的新型媒体。网络媒体的发展,使体育对现代社会产生了更为深刻的影响,同时对于体育事业的发展也具有非常重要的作用。本文从促进体育信息的传播、扩大体育的社会影响力、助推竞技体育事业的发展等五个方面对网络媒体在体育发展中的作用进行了探讨。     

论现代体育教学中大众传媒技术应用

大众传媒技术在现代体育教育教学中担当着不可或缺的角色,既有利于体育文化与体育技术技巧的交流与传递,也有利于体育师资力量的平衡发展。网络媒体对现代体育教育有着重要辅助作用,体育教师可以通过此类媒体,以视频、声音、动画、文字等方式,向世界各地的体育爱好者传授自己的经验和训练方法,也可以通过此类平台改善自己的教学。本文从大众传媒技术在现代体育教育教学中的角色与作用方面,阐述大众媒体技术对现代体育教育教学事业的影响。     

我国体育传媒市场的发展前景研究

随着北京奥运会上中国代表团取得重大突破,中国体育传媒市场的发展前景广阔。国外媒体巨头纷纷入驻中国,中国媒体行业充满了机遇和挑战。本文在总结相关文献的基础上,对我国体育传媒发展现状进行剖析,认为我国体育传媒应当善于抓住机遇,加强合作与交流,发挥原有优势,形成自身的特色,使自身在同全球媒介竞争时处于不败之地。就中国体育传媒市场的发展路径,笔者提出了一些看法,具有一定的借鉴价值。     

媒介娱乐化的思考

伴随大众文化和人类娱乐的需求发展,媒介娱乐化已成为当前大众消费文化的基本表现形式,并且日趋流行。媒介娱乐化趋势的形成有着深刻的原因,很大程度上是大众自主选择的结果,并且表现出多样的形式。在当前大环境下,对媒介娱乐化进行思考是非常有必要的,最终只有娱乐有理、娱乐有度才是新环境下的媒体态度,才会走向更长远。     

电视广告：50年内还是老大

最近屡有文章攻击以电视为代表的大众媒体,认为大众广告在经历了高速扩容之后,遇到了前所未有的增长瓶颈,离落寞并非遥不可及而是近在咫尺。但笔者从中国市场和中国媒介发展的特点出发,分析了中国媒介的特殊地位、国内外电视广告的发展轨迹及其对品牌传播的重要作用后,却发现电视广告仍有巨大增长空间,电视广告占总体广告营业额的比重仍将持续攀升。     

电子竞技引擎技术创新问题初探

体育媒体消费者也视为媒介游戏玩家,运用各种媒体技术发明了新的沟通渠道。电玩媒体是一种可行的文化表达方式,一些思想家认为电玩在教育与文化话语中具有变革的力量。最后简要描述了整个电玩市场的发展前景和具体的电子竞技引擎技术发展的前景。     

大众体育文化与学校体育教育的发展研究

大众体育文化是社会文化的形态之一,社会的发展影响着人们生活水平的提高,时代的发展对体育教育事业提出了更高的要求,两者是相互制约相互促进的。本文通过对大众体育文化与学校体育教育发展趋势的研究,发现两者之间存在的问题,为大众体育文化和学校体育教育发展提供借鉴和参考。     

京津冀地区体育媒介产业合作发展研究

本文通过对京津冀地区体育媒介产业发展现状进行全面调研以及与长三角、珠三角二大经济区体育媒介产业发展比较,从中找出提高京津冀地区体育媒介产业发展的竞争优势途径,提出合作发展的相应策略,以期为推动京津冀地区的体育媒介产业发展,提升区域综合实力和整体竞争力起到一定的理论参考和实践支持。     

建立我国大众体育社会保障体系的必要性研究

随着我国经济的迅速发展,群众对大众体育社会保障的需求日益增长,大众体育社会保障制度严重滞后和缺乏,国家的大众体育社会保障能力相当有限,我国大众体育社会保障体系的建立,将直接影响我国大众体育的可持续发展。通过对我国大众体育社会保障制度的发展现状分析,总结了当前我国大众体育社会保障方面存在的主要问题,对建立我国大众体育社会保障体系的必要性进行了全面的系统分析。     

社交媒体,品牌与体育的最佳结合体

互动时代,最需要改变的,就是以往大众媒体的传播思路。要倾听消费者,主动与他们互动,而不只是要消费者来关注品牌。奥运营销最重要的是要关注互动和社交。体育营销已经开展了几十年,今年的体育盛事——伦敦奥运会与以往不同的地方在于,由于技术的发展,社交媒体的互动性已大大增强。广告主如能利用好发达的社交媒体,将可以很好地帮助品牌与体育项目结合起来。     

从“宜黄事件”看社会冲突性议题的媒体再现

本文旨在探讨在当下由社交媒体的网络化传播与传统媒体的大众传播共同组成的、扩展了的媒介生态系统中,社会冲突性议题的媒体再现模式。社交媒体与大众媒体在议题再现过程中的互动关系为本文研究的主要对象。基于对个案“宜黄9·10事件”的互联网在线观察,本研究发现,在当前扩展了的媒介生态系统中,基于Web2.0的社交媒体更多地扮演着冲突性议题首发地的角色,随后议题通过社交媒体溢散到主流建制媒体,经由主流建制媒体的再现获得合法地位,进而引发更多媒体机构的共鸣。同时,在媒体间的互动中,主流建制媒体也对现存的新闻生产常规做出范式修正。     

金融危机下我国体育旅游产业发展路径选择的战略研究

一、我国体育旅游产业发展战略选择过程中出现的问题 （一）对大众体育的忽视，抑制体育旅游产业发展 我国体育政策经历了一个变迁的过程：普及与提高相结合-侧重抓提高-奥运战略-群众体育与竞技体育的协调发展战略。在实行侧重抓提高和奥运会战略的情况下，不可避免地会影响对大众体育的人力物力财力投入，造成大众体育相对发展不足。