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体育赛事是吸引人们眼球的活动,而众多的企业也在赛事期间大作推介自身品牌形象的文章,这其中媒体广告作用不可少,已经成为媒体广告发展的重要策略,它需要从提高广告效果出发精心的进行广告策划,重视介入方式的结合。 相似文献
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体育赛事转播中,植入性广告是将广告信息融入到体育赛事转播内容中,发挥对观众的潜移默化的广告作用的广告形式。这种媒体广告具有隐含性、渗透性、情趣性和为受众易于接受性的特点。在体育赛事转播中,应当首先进行广告的品牌定位策略,其次还应重视传播目标的锁定,明确品牌的诉求,选择合适的传播渠道等植入式广告策略。随着广告市场的发展,体育赛事转播的植入式广告展现出良好的发展前景。 相似文献
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随着新的媒体形式的涌现,社区媒体广告逐渐引起了人们的关注。本文分析了社区媒体的特征与广告价值,以及社区媒体广告中存在的主要问题,并就此提出了如何规避问题、提升社区媒体广告价值的策略和方法。 相似文献
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在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。 相似文献
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在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场. 相似文献
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媒体竞争日益激烈,广告创收任务逐年增加。面对媒体经营的战略环境,如频道制改革、节目创新、节目市场化运作、节目与广告互动、媒体事件营销等,许多媒体短期内无法得到根本性的改变,媒体的广告经营者怎么办?只有向媒体广告中心内部营销管理要效益,加强营销观念,技能和知识的培训与辅导。那么,媒体广告营销培训如何做才最有效果呢? 相似文献
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广告经营是大部分媒体的主要收入。分析我国媒体广告经营的现状和问题,我国媒体广告经营仍然是以粗放型经营为主,根据收入管理的特点和实施条件,我国媒体广告应该引入收入管理,争取由粗放型经营向集约型良性转变。 相似文献
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我很赞成这样一种观点:一个媒体广告销售的成功,取决于三个要素媒体所在市场的购买力与潜力占50%、媒体本身广告产品的策划与生产力占30%和媒体广告的销售能力占20%。但前两者之和的80%最终取决于后者的20%。这可以看作是著名的二八定律在媒体广告营销领域的应用。关于这一点,我们可以关注如下几种现象就可以得到应证。一些地方媒体,当地市场很好收视率也不错但媒体广告销售情况并不理想,如某些发达地方的媒体。一些地方媒体当地市场一般广告产品也不出众但销售业绩却不俗,如安徽电视台、湖南电视台的情况很能说明问题。 相似文献
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面对越来越多的广告客户,以及日趋多样化的广告客户需求,现代媒体广告部门必须以客户为中心,调整广告经营思路,进行行之有效的客户关系管理,通过一系列系统、规范的服务措施吸引和挖掘潜在客户、稳定老客户,从而提高媒体的广告营销能力,扩大广告的营销额。确立"以客户为中心"的服务意识媒体广告,以电视为例,表面上销售 相似文献
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伴随着媒体间激烈的竞争,媒体广告产品也在不断优化创新,以期吸引更多的广告主。无论是何种创新都是为了让广告主的广告传播更加有效。随着广告招商季的临近,很多媒体推出了新的广告产品和政策,本刊特选取部分媒体的产品予以分享。 相似文献
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本文从市场营销学出发,分析市场竞争条件下媒体所具有的商品属性,论述了强势媒体进行广告客户引导的意义,对于强势媒体广告客户引导的内容、方式进行了分类和界定,提供了强势媒体进行广告客户引导的方法。 相似文献
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这些年,媒体广告经营经历了从“坐商”到“行商”的转变。起初媒体广告部很“牛”,坐着不动就能收取大把大把的广告费;后来媒体多了,广告主可以选择媒体了,媒体广告部的人不得不跑出去拉广告。 相似文献
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建立媒体广告内审责任制。市局首先要求各媒体单位指定1—2名政治素质较好、了解广告管理法律法规的人员作为广告审查员,专职从事广告审查把关工作,市局定期对这些审查人员进行培训;其次,明确了媒体广告审查人员的职责,要求媒体建立确保广告审查人员履行职责的必要保障制度;第三是定期对媒体的广告内审工作进行检查考核,通报考核情况,并实施必要的奖罚。实施典型违法广告评析制。市局经常对在广播、电视、报纸上播(刊)发的典型虚假违法广告的主要内容和形式进行分析,并及时在“武汉红盾信息网”上实名通报。这一举措一是提高了广大消费者识… 相似文献
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媒体公信力和广告环境调查 总被引:1,自引:0,他引:1
没有公信力,媒体广告就没有可信度
一个媒体的公信力,决定它所传播的内容的可信度。
没有公信力的媒体,其广告信息是不会被受众信任的,是没有广告效果的。[第一段] 相似文献
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一、改革媒体广告监管体制,实行工商机关下管一级制度。现在,媒体广告的监管者是同级工商机关。由于媒体的特殊地位使其负有双重职能,一方面是广告发布,一方面是舆论监督。既是被监督者,也是舆论监督者。特别是党报党刊,隶属党委口,由宣传等部门主管。而工商局只是同级政府的一个职能部门,在监管同级媒体广告的同时,也要接受媒体的舆论监督,其对媒体广告监管的难度和力度可想而知。因此,应实行分级管理、下管一级的媒体广告监管体制。即在管好同级媒体广告的同时,国家工商总局对省级媒体广告实行抽样监测,省(市)级工商局对市… 相似文献
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复杂化的媒体环境,日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减,观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。而植入式广告正以其潜移默化的影响力成为媒体广告经营的一种趋势。根据市场研究公司PQ媒体公司估算,1974年,美国植入式广告业务的价值为1740万美元,2009年,这个数字已经达到近70亿美元。 相似文献