试论传播生态学与体育文化传播的生存策略

随着传媒技术的不断发展,体育传播媒介的形式、内容、作用等都发生着深刻的变化。这些变化既是体育传媒谋求自身发展的结果,也是体育传媒与社会其他文化形式的事物不断结合、交流的进步。体育媒介内部的生态环境和生态关系,是影响和促进其发展的重要外在条件,本文通过结合传播生态学的观点,对体育媒介的发展与生存,进行了深入的分析,以期为我国的体育文化传播提供理论参考。     

新媒体环境下体育文化传播探讨

在新媒体环境下,媒介形式、传播方式和传播行为都有了巨大的变化,受众对体育文化传媒的需求也随之发生了巨大的变化。为了更好地适应新媒介环境,我国体育文化传媒必须主动对自身的传媒战略进行调整,树立以人为本的传播理念,打造体育文化品牌。只有这样,体育文化传播才能紧跟时代发展趋势,增加观众的关注度,增强对观众的影响力。     

文献传播的模式分析

文献传播就是人类以文献为媒介的信息传播。由于文献传播的参与者数量、参与者之间的关系和运作机制各不相同,文献传播会有不同的传播模式。     

公益传播助力乡村振兴路径探究

本文分析公益传播助力乡村振兴的路径，阐述乡村振兴的内容，探讨目前公益传播助力乡村振兴的现状及不足，提出要从人才建设以及平台运营、品牌建设等方面，为公益传播乡村振兴工作的有效开展创设有利的环境，通过公益传播使更多人支持乡村建设，让公益传播更有温度、有力度、有厚度。     

视觉符号在平面公益广告信息传播中的应用研究

符号学是研究符号的一般理论的学科。符号学的方法目前已经在艺术设计中被广泛的应用。公益广告属于视觉传达范畴,也有部分公益广告采用平面广告形式,公益广告在公共广告媒介中占有重要的位置。谈到公益广告,就是把公益类的广告内容转化成视觉符号,通过这些视觉符号传达公益含义,表现公益画面,引起大众共鸣,达到公益目的。论文主要以视觉符号的理论对公益广告进行全新角度的分析,拓宽了符号学研究领域,有助于对公益广告设计的理论指导。从公益广告的符号层面入手,寻求广告符号在信息传播中的意义和能够带给大众的视觉感受,也可以为设计师提供设计思路和灵感,对公益广告设计领域有应用价值。     

试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念

在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。     

小众传播背景下的媒体选择

随着信息和网络时代的到来,媒介传播形式从大众传播转向小众传播,小众传播时代已经到来.与大众传播不同,小众传播时代的广告具有其特有的产生条件和特征表现.在小众传播时代,大众传播媒体逐渐细分并形成了众多小众媒体,成为现阶段媒介传播的宠儿.     

报纸媒介体育传播中的误区与改进

无论在什么环境下,报纸作为重要的传播媒介,其在体育传播中应当恪守本位,坚持求真、求实,为民服务、为社会服务的传播理念。然而,随着媒体市场竞争的加剧,一些报纸媒介体育传播中不自觉地坠入了与媒体本位相背离的误区,呈现出了社会责任的缺失和社会效益被忽视的问题。当前,应当从坚持报纸媒介体育传播的本位出发,积极促进报纸媒介的健康发展。     

媒介全球化下的中国媒介发展现状

网络时代的传播全球化使得人与人之间的关系从本土范围扩展到了全世界,在这进程中,信息以空前的速度进行着自由流通和传播,同时也产生了信息的倾斜。以媒介全球化为前提,文化全球化拉近了世界各国的距离,同时也使各种的文化间问题与冲突愈演愈烈。在这样的大环境下,我国本土媒介该如何应对媒介全球化带来的冲击与文化影响,将是一个紧迫而艰难的问题,本文将从媒介全球化分析与中国媒介现状分析两方面入手,由此探讨中国媒介在当下挑战中的应对与发展。     

数字媒体时代下企业公益传播路径构建

从公益广告到公益传播,是广告传播行业一直探索的重要议题。随着技术的发展和营销环境的改变,构建公益传播的路径极其重要,如何推动公益传播系统化、科学化的发展是研究的重要问题。从传播环境、传播主体、传播受众、传播内容、传播形式和渠道以及传播效果几个维度进行分析,进而构建企业公益传播的路径,以其为品牌取得良好的社会效果,并且履行公益传播所肩负的社会责任。     

构建现代全媒体传播体系的问题与对策

信息技术的发展使媒体形式日益丰富，无论是广电、报刊还是手机平台、APP软件都能够传播资讯。新技术的不断发展使媒介融合成为新的发展趋势。近年来，全媒体平台广泛出现，让信息传播更加便捷，尤其是短视频传播，可以让信息更加直观清晰。基于这一背景对全媒体传播体系进行研究，对媒体发展具有借鉴意义。     

数字时代编辑的传播理念与媒介素养探析

数字时代传媒产业模式和内容发生了新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播,工作重心由重出版转向重传播效果。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和受众的交流;要求提升掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力,学习先进的传播理念,打造知识传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。     

现代传播中的视觉符号探讨

传播活动通过采用一定的技术形式和表现手段，来实现人与人之间、人与社会之间的传递关系与交换关系。与文字符号相比，视觉符号的直观性、易读性、生动性等特点使它更具视觉冲击力。其传播形式培养造就了更善于用具象的视觉形象去感知世界的年青一代，促进了人们思维能力的提高，并对人们的生活方式产生了深刻影响。因此对视觉符号的形式探讨，是现代传播更具魅力和效率的重要保证。     

广告情节化传播——创新电视媒介传播形式探讨

当前的营销传播环境越来越复杂，消费者对信息接收的渠道和观念在发生变化，传播的工具越来越多，媒介种类层出不穷，对传统电视传播的创新越来越难!在新的媒介传播环境下，须打破常规，寻找新的突破点，方能实现传播渠道、传播形式、广告主、传播对象之间的有效互动，实现多方共赢，取得良好的传播效果。笔者试图结合自身的工作经验和对传播的思考，试图在新的媒介环境下，对电视媒介的传播形式创新上进行探讨，供广大同仁参考!     

论编辑在文化传播中创造和超越的主体地位

数字时代传媒产业模式和内容发生新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑的传媒理念不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播者;单向传播到互动式交流传播;工作重心由重出版转向重传播效果的实现。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和媒体受众的了解和交流;要求提升其掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力;要求学习先进的传播理念,打造知识和传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。     

中国电视传媒公益性特色分析

电视媒介具有极其强大的传播力，作为传统大众传播媒介，电视媒介极好地利用了自身所具有的影响力，在公共话语空间里行使话语权，塑造强大的公信力，利用自上而下传播的有时，制造强大的舆论场。电视媒介的公益性传播，对于中国当代社会形成高品质的社会公共领域，塑造大众的公民意识，保障弱势群体的权利，监督政府职能部门，规范公共决策有极为重要的意义。     

论出版文化的传播

传播是系统性的,带有复杂和多变的特点,文化传播则是其中的一个子系统.文化传播又带有普遍性、延伸性以及传承性的特点.出版文化传播在此基础上又有不同的特点.媒介一词在不同人的眼中,有不同的意义,放在不同的场合里,又有不同的含义,文章对出版文化的传播进行分析.     

微博广告的传播特质分析

每个传播媒体都有自身不可忽视的传播特质,这是广告主在进行媒介选择时所考虑的重要元素之一。同时,媒介的传播特质对媒介的传播效果有着很大的影响,通过对传播特质的分析可以有效的预测该媒体所传播的广告后期影响效果。     

从雅典奥运会分析我国体育媒介传播的现状及2008年发展对策

采用文献资料法、逻辑分析法，从新闻传播和社会学的角度，分析了我国体育媒介市场的基本格局，综合雅典奥运会我国体育媒介传播的特点以及存在的问题，提出了发展我国体育媒介市场的对策，旨在为2008年我国体育媒介市场的发展提供一些思路。     

刍议我国体育传播中的娱乐化倾向

体育传播中充斥着体育明星的花边新闻、色情图片以及对于暴力事件的报道,这一现象在我国体育传播中早已屡见不鲜。对于体育传播内容的娱乐化处理以及体育传播的娱乐化导向对于体育传播本身水平的提高、我国体育事业的发展以及体育文化的传播都具有负面影响。然而这一现象的出现也是体育产业化发展、受众选择以及媒介把关共同促成的,破除体育传播的娱乐化倾向,需要由以上三点入手,有针对性的解决。