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彭韧 《21世纪商业评论》2008,(11):110-113
定位理论被视作营销史上最具有影响力的理论之一,但因为定位理论而成名的艾尔.里斯却宁愿人们把他视作一名认知心理学、消费者行为分析方面的专家,或者说一名营销老兵。 相似文献
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联合利华与宝洁,同属世界级公司、同样去屑概念、同样中端定位,面对同样人群,其旗下的清扬与海飞丝之间一场关于去屑的战争从此拉开清扬和海飞丝,属于同一细分领域的两大实力竞争对手,多年来的市场对垒,其针尖对麦芒式的交锋强化了去屑洗发水的概念,做大了这一细分市场蛋糕,并从中拿走最大的两块。 相似文献
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可口可乐公司前总裁曾说过,可口可乐公司的工厂即使在一夜之间被烧光,只要有可口可乐这个品牌存在,他也能让可口可乐公司在一夜之间再建立起来。由此可见,该品牌蕴涵着无可估量的商业价值,而此商业价值的源头正来自于该品牌本身所赋有的一种不可侵犯的知识产权力量。 相似文献
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随着科技的进步和市场竞争的加剧,企业的产品成本结构发生了很大的变化,集中表现为生产制造成本在企业总费用中的比重呈下降趋势,而产品成本的60%-80%决定于设计阶段,因此在产品制造的上游控制成本是最具潜力的。尤其是对于大规模定制的企业来说,为了满足快速定制化和低成本的双重要求,需要并行的设计产品族和柔性的制造工艺,围绕模块化的结构、通用的零件、通用的模块、标准化的接口和标准的工艺进行敏捷的产品设计,有效的在设计阶段实施成本控 相似文献
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至今为止,企业已经经历了从基于成本的竞争到基于质量的竞争过渡.随着经济的全球化和Internet的普及,目前这种竞争已经转向基于时间和速度的竞争,即如何尽快响应和满足顾客的需求。为此企业必须在战略、组织结构等方面做出极大的调整,其中一大特点是从面向库存的生产模式转向大规模定制生产模式(MC)。 相似文献
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<正> 随着科技的进步和市场竞争的加剧,企业的产品成本结构发生了很大的变化,集中表现为生产制造成本在企业总费用中的比重呈下降趋势,而产品成本的60%~80%决定于设计阶段,因此在产品制造的上游控制成本是最具潜力的。尤其是对于大规模定制的企业来说,为了满足快速定制化和低成本的双重要求,需要并行的设计产品族和制造工艺,围绕模块化的结构、通用的零件、通用的模块、标准化的接口和标准的工艺进行产品设计,有效地在设计阶段实施成本控制。 一、“追本溯源”——设计阶段成本控制最有效 相似文献
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在当前经济社会中,品牌已深人到社会生活的方方面面,消费者也越来越多地享受着品牌带来的实惠与便利。在汽车(轿车)消费市场,品牌的演变日新月异.短短的十年光景。轿车品牌就由原来的老三样,发展到数十种之多.它们与大量进口“原装”洋品牌同台共舞.逐鹿中原;品牌营销正成为我国汽车市场营销领域中最为重要的一种营销模式。 相似文献
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