奥运营销“赢”路漫漫

2008年北京奥运会不仅带来了体育运动的广阔舞台,同时也为那些渴望通过奥运会实现更大的品牌影响力的中国企业提供了一个大舞台。在这个舞台上,一些中国企业已经成为了奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商,随着2008年北京奥运会的日益临近,新一     

中国企业奥运营销分析

随着北京2008年奥运会的临近，“奥运营销”成为企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。文章指出奥运营销对企业的战略意义，时企业奥运营销的误区进行充分分析，并指出企业进行奥运营销应该注意的问题，对企业开展奥运营销具有一定的指导意义。     

决战奥运营销——行走在奥运时代

当时间行走到今天，距离北京2008奥运会还有不到900天的时间，对于那些欲借奥运起飞的企业来说，奥运营销已经到了最后决战时刻，环顾那些站在奥运舞台上的中国企业，我们意外发现：一些花费重金跻身奥运赞助计划的企业，在奥运营销方面的表现却并不出色。其实，奥运并不仅仅是个资本秀场，更多时候，它是一次企业营销能力的大考场，企业打上奥逛标签后，并不意味着财富和品牌的自动累加。因为，奥运营销不是“奥运！企业”的简单组合。如果奥运是一个营销杠杆的话，那么，当前中国企业的挑战在于如何找到一个精准的支点来撬动财富，今天，许多关于奥运营销的案例、理论到处在流传，但依然存在一个问题，当下，我们最需要的是什么？[编按]     

2008：奥运赞助之憾

赞助奥运会是一项有效的策略,但并不是能够迅速带来成功的“灵丹妙药”,甚至也不是所有的企业都能很快获得回报——     

奥运网上游

2008年8月，命中注定是如火如荼的岁月。窗外有一度高达41．7℃的火风飞舞，室内是奥运圣火燃起的各大网站红彤彤的狂热。     

奥运营销,定位须先行

国内其他一些企业,不是一类的,那这第二类的奥运营销应该怎么做有很大的学问。所以说,利用奥运会本身做宣传,企业一定要明确自己想要得到的是什么,否则,一类赞助只能得到三类效果。     

网通,插上奥运的翅膀

毫无疑问,网通成为2008北京奥运会合作伙伴后,将会大幅提升品牌号召力和影响力。但对网通而言,目标并不仅限于此。更多的是,网通希望借势奥运改变其“坐地收银”的商业模式。     

奥运光环照亮“中国品牌”

北京获得2008年奥运会主办权，这是世界对中国国际地位的肯定，也是历史赋予中国的巨大机遇。从1984年美国洛杉矶开始，奥运会已经显示出对地区经济的强大拉动力。之后，随着国际奥委会对奥运内涵的充分阐释和主办城市的深度挖掘，奥运会又逐渐凝聚了深厚的化内涵，成为主办城市和主办国向世界展示自我形象的舞台，而且这种展示往往开始于申办阶段，     

海尔：让世界见证“中国造”

2008年北京奥运会，是中国向世界展示自己的绝好舞台。中国把握住了这次机会，再次向世界展现了“中国造”的魅力。     

奥运营销官：什么是最有效的奥运营销？

奥运会最激烈的比赛，不光发生在赛场之内。在赛场之外，还有一场更为惊心动魄的“无形战争”，无论是奥运赞助商，还是非赞助商，都渴望通过奥运这场全球关注的体育盛会，来提升自身的品牌知名度、拉动市场业绩。奥运营销官，是许多公司专门为推动“奥运经济”而设置的新兴职位，他们是奥运营销的幕后推手。在他们眼里，奥运营销的目的是什么？什么才是最有效的奥运营销？     

奥克斯 深挖奥运“金矿”

奥运还未来临,但是在空调行业的奥运营销战却已是如火如荼:海尔成为2008奥运白色家电赞助商;TCL成为中国女子网球队首席赞助商;长虹也在2008北京奥运会找到了自己的一席之地,获得了中国乒乓球队主赞助商的资格。各个实力品牌争先恐后地挤进奥运Top赞助商     

咱拿什么秀奥运

北京奥运会的会徽"中国印"问世仅4天,京城著名的秀水街就出现了盗版T恤衫,盗版的"中国印"据说染花了老外的肚皮,真出了印的效果,着实让人哭笑不得。现在距2008年北京奥运会还有些时日,其间,由奥运标志、奥运吉祥物等生发出来的奥运标志产品在品种、数量方面的庞大市场目前还难以准确测算,开发和维护好这个市场及其秩序干系重大。办一届历史上最好     

雪花逆势营销

如何借助事件营销，是许多企业追求的营销方式，尤其是面对像奥运会这样的重大事件，众多企业更是求之不得，比如啤酒行业的青岛、燕京品牌成为2008北京奥运会的赞助商。而不作为奥运赞助商的企业，能否同样成功营销甚至独占鳌头呢？雪花啤酒的成功营销方式——逆势营销，即“非”奥运营销，给了我们肯定的答案。     

联想的奥运战略

4月26日,联想宣布成为北京2008年奥运会火炬官方合作伙伴,联想创新设计中心主创的“祥云”火炬将走遍全球五大     

奥运“赢”销的合算买卖

对于赞助2008年北京奥运会的企业来说，奥运就是握在手中的一张王牌，如何把这张牌漂亮地打开出去？里面大有学问。     

奥运经济两面观

圣火、五环、中国印……2008年北京奥运会离我们越来越近。在祖国各地，无数人为之欢呼跳跃，翘首期盼2008年北京奥运会。然而任何事物都有两面性，既有积极促进的一面，也有消极阻碍的一面，奥运会也不例外。     

奥运门票,开发商业价值的钥匙

门票是任何精彩赛事和经济价值的载体,对于2008年北京奥运会来说亦然如此。众多企业参与其中,期待都能在奥运大餐当中“分一杯羹”,从某种角度而言,奥运门票营销的成败是这些企业实现梦想的关键所在。     

“我的2008”首次曝光! 柯达北京2008奥运珍藏版数码相机

作为奥运会全球正式合作伙伴,柯达与奥运的故事源起于1896年第一届现代奥运会。近日,柯达为2008年北京奥运会特别推出的珍藏版数码相机——M2008才首度揭开神秘面纱,这款用北京奥运会年份命名的珍藏版相机上市价格为2008元。M2008的名字寓意着“My 2008”,即“我的2008”,意味着北京奥运会不仅仅是运动员的奥运,也是每一个普通人的奥运,每一个人都可以记录奥运时刻,传播奥运精神,挥洒奥运激情,分享奥运乐趣。     

后奥运营销时代：如何后发制人?

2008北京奥运会已经闭幕,奥运会不过短短十几天的时间,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用这种身份进行商业行为。人们要问：现在奥运会结束了,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用？企业要怎样进行奥运会之后的营销？     

燕京啤酒的奥运营销

作为吸引全球数十亿人眼光的体育盛事,奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。自从2005年8月10日正式成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商之后,燕京啤酒集团就打响了奥运营销的攻坚战。用董事长李福成的话说:"燕京要全力以赴积极迎战奥运,借奥运之势,使燕京走向世界,让世界了解燕京。"而牵手奥运,也标志着燕京迈上了国际化市场的新起点。