植入式广告运作策略的思考

作为一种新兴的广告形式，植入式广告大规模应用还是近几年的事，植入式广告同其他广告、公关活动一样需要策略化的运作形式，文章从植入式广告的内容，品牌符号意义以及整合营销传播等方面对其运作策略做了一定的思考。[编者按]     

浅析费斯克大众经济与影视文化中植入广告的现象

约翰·费斯克提出的文化经济以及财经经济中，财富在财经经济中滇通，意义和快感在文化经济中流通。植入广告是一种新兴的广告形式。对于植入式广告，要善于使用，因为用不好会有反效果。可以尝试在植入式广告中运用潜意识说服。     

韩国对植入式广告的规制与启示

植入式广告是当今时代普遍应用的一种广告形式和市场营销方式,其健康有序的发展不仅需要建立健全相关法律法规,而且还要进行合理的监管。韩国针对植入式广告制定的一系列规约制度以及行之有效的监管模式,对我国合理规制植入式广告,实现植入式广告健康、稳定发展具有重要启示作用和积极的借鉴意义。     

韩国队植入式广告的规制与启示

植入式广告是当今时代普遍应用的一种广告形式和市场营销方式,其健康有序的发展不仅需要建立健全相关法律法规,而且还要进行合理的监管。韩国针对植入式广告制定的一系列规约制度以及行之有效的监管模式,对我国合理规制植入式广告,实现植入式广告健康,稳定发展具有重要启示作用和积极的借鉴意义。     

植入式广告研究探析

在市场竞争积累、营销手段多元化的今天，广告作为一种有效的促销手段，已越来越为企业所重视和应用，伴随着广告费用的不断攀升，广告的花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期异军突起新的广告传播形式。本文从影视植入式广告的特点入手结合受众的心理特点，浅析现阶段影视剧中植入广告的发展情况，植入式广告的传播效果，以及如何巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。     

电影植入式广告营销初探

简述电影植入式广告的概念及现状，分析电影植入式广告营销困境，并探讨电影植入式广告营销策略。     

未来广告发展的新趋势——植入式广告初探

植入式广告作为一种新兴的广告形态倍受关注,文章廓清了植入式广告的概念,系统分析了植入式广告兴起的原因及发展层次,进而分析了植入式广告的媒介形式以及植入式广告未来的发展趋势,并由此得出结论即植入式广告具有良好发展潜力,能为广告公司带来巨大的商机。     

探究《广告法》对植入式广告的规范方法

目前,植入式广告在国内外传媒界掀起了热潮,它以空前绝后的速度渗入到各种各样的媒介工具中,受到了热捧,成为新一代传媒界的新宠。但植入式广告过多又过滥的现状影响着广告的质量,同时降低了植入式广告及植入式广告的载体如影视剧、电影等原有的艺术感染力。植入式广告是一种新兴的广告形式,目前我国的《广告法》没有针对植入式广告的具体规范,但从本质上来说,植入式广告具有商业广告的性质,植入式广告应该像其他传统的商业广告一样受到我国《广告法》的规范。但同时,对于植入式广告不同于传统广告的特殊地方,我国《广告法》格外注意。     

“植入式广告”的非植入意识

受众似乎已开始对植入式广告产生抗体，大部分受众对于目前的植入式广告贬过于褒。植入式广告。以后的路该如何走？     

植入式广告与品牌形象定位关系研究

植入式广告作为一种新型广告传播模式已经逐步被广告界认识和采用,本文通过对植入式广告本质特点、表现形式的再认识,从植入式广告与品牌形象定位的关系入手,探讨如何有效利用植入式广告来提升品牌价值。     

影视剧中植入式广告的运作策略研究

植入式广告是在影视等媒体中以一种潜移默化的形式导入产品及其服务信息的一种广告方式,它旨在给观众留下深刻印象,从而达到营销目的。结合植入式广告的发展历史、分析植入式广告目前的现状问题,提出在新时代背景下的植入式广告的运作策略,使这种特别的广告形式更好地发挥其优势。     

“寄居式营销新宠”电影植入式广告策略探讨

探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。     

近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。     

浅谈电影植入式广告

植入式广告作为一种全新的广告形式与影视作品相融合,将商品或者服务以非广告的表现手法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.本文介绍了植入式广告的界定,影视作品中植入式广告的主要形式,分析了当前我国电影植入式广告的融入策略.     

植入式广告背后的品牌选择逻辑

植入式广告已成为一种常见的广告形式,在影视剧、网络剧、网络游戏、文艺节目、小说中都有植入式广告的身影,甚至在央视春晚这样的中国人民最传统的节目平台上也出现了大量植入式广告。     

妖魔化的植入式广告如何实现良性发展

植入式广告在中国市场被妖魔化主要表现为两种形式:一是指责娱乐节目内容中植入式广告数量过多,二是指责植入式广告的表现形式过于生硬,以上两种情况造成了娱乐节目平台质量的严重下降,比较具有代表性的说法是植入式广告强奸了受众的眼球、不要在广告中插播节目等。     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。     

雪佛兰借势《变形金刚3》打造植入式广告新模式

随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生。近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。     

解密植入式广告

植入式广告其实由来已久，而今年更是大闹虎年春晚，几家欢喜几家愁，植入式广告到底如何来做呢？     

电影植入式广告的经济学分析

纵观植入式广告在国内的发展,可以发现,一方面,植入式广告发展如火如荼,已初步显示出巨大的经济效益,其发展前景不可估量;另一方面,植入式广告在我国广告市场的发展尚处于起步期,必然会遭遇各种各样的问题。旨在以科学理性的态度对植入式广告在我国广告市场上的整体发展态势做一个宏观扫描,并深入探析国内植入式广告发展所呈现出来的特点及出现的一些亟待解决的问题。