我国旅游企业品牌塑造与发展问题探析

打造强势品牌,既是旅游企业自身发展的需要,也是适应旅游业发展趋势的必然要求。我国旅游企业在品牌建设方面存在缺乏品牌意识,忽视品牌管理,营销手段单一,旅游产品缺乏创新等问题。旅游企业要想在竞争中立于不败之地,需要在树立品牌意识、明确品牌定位、打造品牌形象、加强品牌管理、提高服务质量等方面采取切实有效的措施。     

旅游企业品牌建设研究综述

中国的旅游企业品牌化建设正处于初步发展阶段中,将现有的研究成果进行搜集和分析,是促进进一步研究不可缺少的环节。本文通过对目前我国旅游企业品牌化建设研究文献的全面搜集,阐述了旅游企业品牌概念、旅游企业品牌创建过程、旅游企业品牌管理、旅游企业品牌建设中影响因素及旅游企业品牌的实证等领域的研究进展。     

塑造旅游产业集群品牌的思考

产业集群成为区域经济发展的重要阶段和必由之路,而产业集群品牌的塑造是旅游企业打开市场、赢得竞争力、取得利润的重要保证,也是实现区域经济发展新突破的重要保证。本文从旅游产业集群的概念入手,分析了塑造旅游产业集群品牌的意义,阐述了旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌的关系,最后提出了塑造旅游产业集群品牌的几点思考。     

旅游企业文化品牌塑造及文化营销战略

本文首先对旅游文化品牌的内涵进行阐述,说明了新的时代背景下,旅游文化品牌表现出的新特征。进而结合文化多元化不断加深,国民收入水平不断提高,新媒体的力量更加强大等经济社会发展趋势,分析了旅游企业在文化品牌塑造和文化营销战略上的变化。     

旅游品牌塑造全攻略

旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是，采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。概括起来分析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌必须具备一些条件并采取一些全新的营销手段。即：品牌营销战略统领下营销策略的有机结合和综合运用。     

汉中朱鹮旅游品牌塑造研究

汉中旅游资源丰富,但旅游业发展却相对缓慢,急需创建旅游品牌、充实旅游形象、扩大知名度。因此,文章通过分析汉中旅游业和旅游资源的现状,证明了汉中塑造朱鹮旅游品牌的必要性,研究了朱鹮品牌的塑造策略,以期促进汉中旅游业的发展。     

文化营销与旅游品牌塑造

本文分析了旅游文化营销的必要性和塑造旅游品牌过程中文化营销的作用,提出了文化营销塑造旅游品牌的几点策略途径。     

试论湖北省旅游品牌塑造

旅游品牌的构建是个复杂的系统工程,包括品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个模块。本文试从品牌塑造这个模块探讨湖北省旅游品牌的塑造,重点分析了湖北省的旅游市场开发现状,并以此为基础从主题定位、产品开发和提升、完善配套服务几个方面提出了对策。     

洛阳旅游发展的品牌塑造研究

旅游品牌的塑造在区域旅游发展中的带动作用已经得到了政府的高度肯定和重视,旅游品牌塑造凸现了一个国家或地区旅游整体形象,促进旅游业健康、持续、快速发展具有十分重要的意义。文章通过对洛阳旅游业发展现状的分析,提出了洛阳旅游品牌的塑造策略。     

新媒体时代下文化旅游品牌塑造研究

受新媒体影响,传统文化旅游行业格局被重塑,新格局下的文化旅游逐步发展成为社会化旅游新态势,尤其是新媒体发展所涵盖的虚拟现实(VR)以及增强现实(AR)等技术,给文化旅游的创新发展提供了良好的思路。然而,新媒体促使文化旅游行业变革式发展的同时,旅游市场的竞争也越来越激烈,要想在市场竞争当中占据优势地位,就必须强化旅游地的文化旅游品牌建设,依托新媒体的传播效应,才能不断强化自身品牌优势及影响力。     

渤海国旅游品牌的塑造

渤海国研究与旅游开发近年来成为国家重点关注的项目,渤海国旅游品牌塑造也成为亟待关注的问题。如何以科学发展观为指导,以旅游消费者的需求为导向,以正确的市场定位为基础,整合资源、提高渤海国旅游产品和品牌的知名度和美誉度,塑造渤海国旅游品牌形象,成为渤海国旅游项目研究的重要课题。     

新媒体在旅游企业品牌推广中的影响研究

随着科技与社会经济的飞速发展,媒介也逐渐多元化,新媒体就是借助新科技的力量而衍生的某种媒体形态,就我们常见的有:数字报纸、数字杂志、网络通信、手机短信等等。与我们生活密切相关的广播、报纸、杂志、电视被人们形象的称之为四大媒体,而新媒体就是新鲜出炉的第五媒体。由于科学技术的不断发展,新媒体也不断应用到旅游企业品牌推广中。随着游客对新媒体依赖性的增强,新媒体是否能充分发挥其应有的宣传功能。新媒体在旅游企业品牌推广中还存在许多问题需要不断优化和提升。     

基于公共关系的广州城市旅游品牌塑造研究

运用公共关系可有效地提升城市旅游品牌内涵、外塑城市旅游品牌形象.在阐述城市旅游品牌内涵的基础上,对广州城市旅游品牌整合定位为"国际岭南文化之都",并提出打造具有岭南文化特色的旅游Ⅵ系统,构建立体的城市旅游品牌营销传播体系.     

城市旅游品牌的塑造与管理

经济水平的提高,使得人们对高质量的物质生活及精神生活需求也越来越大 城市旅游作为我国当前经济发辰的一大重要内容,城市旅游的发展对我国经济的发展有着至关重要的作用 城市旅游品牌的塑造与管理中存在政府干预过大,人才匮乏,环境的缺失,经济、制度因素的制约等问题.应加强对外联系,重视人才的培养和任用,开拓文化创意旅游市场,完善市场环境,打造城市旅游特色、强势品牌,建立信息化监控系统.     

廊道遗产旅游品牌塑造与区域营销研究

在遗产旅游热潮迅速升温的背景下,在提出廊道遗产概念的基础上,探讨廊道遗产旅游品牌价值、旅游品牌形成的动力机制、及其塑造过程中的关键维度和影响因子。研究廊道遗产旅游品牌区域营销的阻力和动力,总结出该营销与一般遗产旅游营销和普通商品营销的不同之处,并在区域营销组织、营销理念和营销手段三个方面提出廊道遗产旅游品牌区域营销建议,以期对廊道遗产旅游的发展能够有所贡献。     

"有福之州"旅游品牌的塑造

旅游市场竞争逐渐从产品竞争、价格竞争、质量竞争过渡到了品牌竞争,以旅游地为载体的区域旅游品牌塑造与管理正成为旅游业发展的一大趋势.福州旅游地具有旅游区位优越、经济发展快速和旅游资源丰富的条件,通过实施更新品牌定位、设计旅游形象、整合品牌资源、强管理重服务的战略措施,塑造福州市旅游品牌,最终推动福州市旅游品牌的建设与发展.     

初探开封旅游品牌塑造中的公共关系应用

城市品牌形象是一座城市的无形资产,是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。良好的城市品牌必将有力地提升城市的品位,激发城市可持续发展的能力,塑造品牌成为城市现代旅游业的重要途径。本文试图探讨开封市如何借助积极有效的公共关系活动,采取卓有成效的营销策略,着力提升城市旅游品牌的知名度、美誉度和公众的满意度、认可度、认知度,进而形成有机统一的强势品牌形象。     

后奥运青岛塑造旅游品牌城市策略研究

本文运用文献资料法、归纳演绎法,在分析旅游品牌城市的内涵基础上,对青岛如何借助2008年奥帆赛的后续经济效应,在国内外旅游市场上塑造旅游品牌城市进行了初步探讨,同时提出了相应的策略。     

借活动营销之势塑造企业品牌

以活动营销贯彻品牌战略,提升品牌价值是当今企业最常见、最重要的途径之一。本文试以几个活动营销案例为例,简述些许思索。