创意大佬们的“羡慕嫉妒恨”

创意是什么？它是广告界同仁们放在每一个广告构思中的东两,也是广告行业起源的基础。每一年,世界各地都会有许多针对当年业界中各种奇思妙想所颁发的奖项,以资来鼓励广告人的创意。作为起步较晚的中国广告行业,创意一直是回避不掉的软肋,尽管当下多媒体环境,创意不再只是广告行业健康发展的唯一要素,但一定是万变不离其宗的要素之一。     

戛纳,起航!

又是一年六月时,我们已经习惯将之称为戛纳季。一批批奔赴戛纳的老少中青们点燃了心头的一把火,也烧旺了戛纳的旅游业。今年的戛纳小变化多多,一方面,新设奖项Mobile Lions和Branded Content & Entertainment Lions类别的报名作品不断增加,致使不得不为这两个类别又增加了不少评委,另一方面,今年戛纳创意节的评审团阵容依然强大。尤其是远赴戛纳的中国评委,在人数上也有不小的突破。     

戛纳，两场秀在同时上演

我认为如果创意要在我们的行业中蓬勃发展并且受到重视，必须为客户创造突破，而非只是满足我们自己的虚荣心。     

走进戛纳 分享未来货币——2009我在戛纳

被誉为异常级广告人的凯文·罗伯茨说：“创意是未来的货币。（Ideas are the currecy of the future.）”果真如此，那么，戛纳这个法国的小镇，也堪称未来财富中心了。2009年6月27日，随着奥巴马竞选毓营销活动获得钛狮大奖，一年一度的戛纳广告节落下帷幕。     

现场直递 戛纳,创意来袭——访DDB创意总监邓斌

邓斌自文案一路升至副创意总监,曾任上海Draft FCB创意副总监(ACD),目前担任DDB创意总监。如果要让邓斌提前盘点2009年的话,我想他一定会把这次戛纳之行加入他的菜单。四个昼夜,7个小时的时差,让邓斌的世界黑白颠倒,但没关系,这并不影响他初下飞机的兴奋和渴望与这座广告殿堂亲密接触的激情。进入戛纳现场的第一时间,面对海量的入围作品,感觉就像进入一个教练场,广告界的高手在这里亮剑过招,邓斌没有     

后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系

许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,一张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。与上海上海戛纳走过了59个年头,今年是戛纳广告节更名为戛纳国际创意节的第二年。主办方的进步改革,全球创意领域的变化,都在这一年的戛纳更为明显地展现出来。我们二人有幸成为《中国广告》的前方特派观察员     

中国广告人的“戛纳”情结——广而告之广告公司与“蒙牛四大金刚”齐聚法国戛纳

作为国际上最具影响力的”广告人奥林匹克盛会”——戛纳广告节一直以来都是全世界广告人，尤其是广告创意人公认的，在广告人职业生涯中必须要去朝拜的”圣地”，而如果能获得它的殊荣，那将是广告人的最高荣誉。中国的广告人也不例外，近几年来，不仅积极组团观摩戛纳广告节，而且选送作品参与评选，并取得过突破性进展。     

戛纳,超越创意

最成功的技术应用者,是将技术用于无形之中。在戛纳,有些是不会变的。一周里各色研讨会、演讲、海滩午餐、鸡尾酒会,以及严苛的评审,第59届戛纳国际创意节选出各类大奖得主——从在校生设计的海报,到世界级大公司的大型跨平台营销活动。今年的戛纳,热闹依旧。台上台下,每一家公司,每一个市场,都在尝试用自己的作品输出价值观和文化。它不仅仅是广告人欢乐的聚会,也是营销人相互学习交流的盛宴。     

“新秀丽小熊篇”和“新秀丽大象篇”为中国获得戛纳金狮一座

在今年的戛纳创意节上,上海JWT(智威汤逊)凭借新秀丽小熊篇和新秀丽大象篇为中国获得宝贵金狮一座。在上届的戛纳,JWT就凭借新秀丽的作品获得了不俗的成绩,这次再次斩获金狮子,可喜可贺。     

今年的戛纳有点安静——AKQA Shanghai执行创意总监Johan Vakidis

相比较而言，今年的戛纳广告节有点安静，但是，伟大的作品还是一如既往。 对我最有启发的一组就是未来狮子奖仪式.这是一场学生竞赛，AKQA在戛纳这些年一直致力于此。今年，展示终于落地开花。作品都很有启迪性，作品的设计、学生们自己制作的案例研究视频都让我们很有兴趣。通过展示，学生们摘得奖项，人群中传来更响亮的欢呼声。     

启迪智慧,激励创新:记我眼中、心中的《中国广告》

早在2001年,我刚考上武汉大学广告传播方向的研究生,即与《中国广告》结下了不解之缘,到今年正好是二十年,正值《中国广告》创刊四十周年。我见证了《中国广告》近二十年的快速发展,从体验广告、植入式广告、互动广告到智能代言等十篇论文的发表,《中国广告》也见证并激励了我二十年的广告学术之路。走上广告学术之路实属机缘巧合。     

“营”来一阵“春”风

中国春节文化象征着家族的凝聚与团圆。岁末将至,所有在外忙碌工作的游子们,都在这个时候纷纷返乡过节,置办亲朋好友的礼物、准备年货等,从每年度在各地创造上亿人次的交通运输量,说明了春节在国人心中屹立不摇的地位。     

Predictors of Organizational Citizenship Behavior: Ethical Leadership and Workplace Jealousy

This paper analyzes how national institutions impact corporate social responsibility (CSR) practices for small- and medium-sized enterprises (SMEs) in the food-processing industries of France and Morocco. In this study, CSR practices are defined around two main dimensions: corporate performance (financial vs. global) and the CSR approach (defensive vs. active). Qualitative data were collected during semi-structured interviews with SME managers in charge of CSR issues. We then performed a content analysis. Our study shows that there is a distinct difference between the CSR practices adopted by SMEs in France and Morocco. Indeed, the findings suggest that under the rule-based governance system of France, most SMEs view CSR as an economic tool and it is adopted as an opportunity-seeking perspective anchored in the search for global performance. The findings also show that under the relationship-based governance system of Morocco, SMEs mainly see CSR from a constraint-reducing perspective. However, some Moroccan SMEs have begun to see the economic opportunities of CSR, especially in accessing foreign markets.     

创意产业的技术派

企业很少忽视近在眼前的威胁，但却往往错失了产业变化带来的真正机遇。就在道具收费模式给网络游戏产业注入的一剂强心针正在失去效果时，完美时空为何能异军突起？     

Celebrating Spring Festival in China

This year was the first time that I celebrated Spring Festival in Beijing.In previous years I have flown home to spend the holiday with my family.For foreigners,Spring Festival may feel like just another holiday and a few days off,but it has been an amazing experience to celebrate it in China,one that brings me closer to Chinas traditions and values,and will help me understand the country better as I plan to live here longer.I spent a few days of it at mv house     

Innovation,Creativity and Success

This article explores the role of innovation in small and medium sized firms, in relation to the firm's success. After a discussion of the relationship between success, innovation and creativity, some possible backgrounds of creativity and innovation are presented. For one part these are of a personal nature, like the entrepreneur's values, attitudes and level of education. For another part they concern institutional aspects of the firm.After the development of a number of hypotheses these are empirically checked with data from a survey among 200 entrepreneurs in six countries. In the appendices some details of the data and variables may be found.     

Beijing Ice Snow Festival in Silvery Winter

Scenery in four seasons has different styles. As early in Song Dynasty (960-1279), Mr. Guo Xi, the famous Chinese writer described, "In spring, it is harmonious. In summer, it is green. In autumn, it is sparse. In winter, it is dismal". "Spring mountain looks bright with breeze. Summer mountain looks verdant with wetness. Autumn mountain looks clear with brisk air. Winter mountain looks gloomy with hiberna-tion". In four seasons, winter seems not good as other three, but it has its own sp…