营销创新的哲学探讨

21世纪是全球化、市场化、信息化的世纪,企业的营销环境发生了根本的变化,企业必须及时进行营销创新。正如世界著名管理学大师彼得·德鲁克指出的那样:“为了将来,你只需一种能力:创新和测量创新结果。”然而,怎样进行营销创新,我们的企业家必须进行科学的哲学思考。     

先进一步的营销哲学

有位哲人说，成功者在于比别人先进了一小步，往往是一小步而不是超出几大步。也就是说，我们离成功也就是一小步而巳。这是一个简单但却实效的哲学理念。它具有普遍的适用性，电视广告营销也不例外。本文借这个理念谈了对媒体推广会的认识，以及形式创新和内容创新对广告经营的重要作用。     

营销哲学的和谐导向:营销认识论的视角

市场营销哲学是企业营销活动的根本指导思想,企业的一切营销活动都是遵循本企业特定的市场营销哲学观念和方法论的结果。市场营销哲学不仅仅是企业的营销职能,也不等同于企业的营销理念,而应该包含三个层面的内容。对第一层面的营销哲学,也即营销认识论的视角进行分析,可以发现营销哲学具有和谐导向的特征。     

和谐导向营销哲学的提出和展望

本文回顾了营销哲学的三个发展阶段,分析其局限性,最终提出和谐导向营销哲学是系统的、体系完整的营销哲学,和谐营销哲学是未来主流营销哲学的观点。     

产品概念演变、营销哲学发展与企业营销功能延伸

产品概念的演变产生绿色产品;营销哲学的发展产生社会营销观念;企业营销功能的延伸产生产品绿色化。其中,营销哲学起着指导作用,企业营销功能延伸是企业针对产品整体概念的不同部分开展的各种营销活动,能够有效提高产品的价值,增强其竞争力,为企业的生存和发展创造良好的条件。     

我的经营哲学与营销思想

伴随着TCL移动通信事业阶段性的成功，行业内外对我们的关注也越来越多，许多营销界的专家学和新闻界的人士对TCL移动通信的成功也表示了极大的兴趣，同时也对TCL移动通信的营销战略进行了多角度研究。     

消费叙事与企业营销哲学

以体验为主题的新型消费具有象征性符号意义,而符号意义的生成来自于生产者与消费者共同的消费叙事。消费主体的登场导致营销霸权的式微,在主体间性语境内,通过对产品符号化消费叙事中的主体交往关系的分析,可为企业营销哲学提供更深入地阐释。     

东盛的营销哲学

“东盛科技(600771)三年来无一例为大股东及其关联方担保或被恶意侵占资金的事项。作为一家民营控股公司，这实在难能可贵。”有媒体惊叹日前披露半年报的东盛股市表现。在众多上市公司多因违规担保、大股东长期侵占资金等问题引发经营危机之时，东盛的稳健作派可见一斑。表里如一奉行健康事业的东盛，除不温不火、亦步亦趋靠近企业目标外，似乎还自有一套营销哲学，与其企业使命不课而合。     

资本市场上的事件营销

事件营销作为主动吸引人来关注的借势营销方式,已成为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,然而利用资本市场做事件营销,很少有人研究。本文通过资本市场高度关注和新闻性特点的分析,认为在资本市场上进行事件营销是可行的。指明资本市场上事件营销的特点,并提出相应的原则。     

商品内在矛盾与营销管理哲学

营销管理哲学是企业经营活动的指导思想或经营观念。迄今为止,企业的市场营销管理哲学经历了从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念到社会营销观念的演变．商品内在矛盾及其发展变化是营销管理哲学演变的经济学基础,马克思的商品理论对现代企业的营销管理具有现实的指导意义。     

中国消费者的奢华路线与营销哲学

一个普遍的大众都买得起的产品，需要考虑的是广泛的消费人群，清晰的产品功能诉求和大众化的价格，否则就会被束之高阁，但是奢侈品却刚好相反，奢侈品满足的只是极少的消费人群，诉求的是吻合特定消费群体某种文化或者理念较为模糊的价值表达，价格则通常高的让一般的消费者瞠目结舌，望而却步。奢侈品牌与消费者的距离感和神秘感常常会引发消费者的消费幻想，为了满足这种幻想，消费者会想尽一切可能的办法去追逐这种奢华，尽管奢华严格意义上来说并不代表实用甚至也不代表富足。     

营销学前沿的哲学思考

营销作为商业交换过程的内在因素,其重要性却是随着供求关系这个杠杆的变动而产生变化的。尽管营销观念不断根据实践变化而不断丰富,但更多是量的增加,没有产生质的飞跃,因为营销是伴随市场交换而不断发展的,从市场的演变看,市场的外延方式在不断更新,但方式的变化并没有改变市场的内涵基础。人类经济水平成螺旋式发展态势,从物质相对匮乏到物质相对丰富,交换也会从以卖方为主到买方为主,营销理念也在具体实践中不断变化。营销哲学发展的一个重要标志是市场的逐步深化,出现了生产导向、销售导向、社会导向等等。     

营销学前沿的哲学思考

营销作为商业交换过程的内在因素，其重要性却是随着供求关系这个杠杆的变动而产生变化的。尽管营销观念不断根据实践变化而不断丰富，但更多是量的增加，没有产生质的飞跃，因为营销是伴随市场交换而不断发展的，从市场的演变看，市场的外延方式在不断更新，但方式的变化并没有改变市场的内涵基础。人类经济水平成螺旋式发展态势，从物质相对匮乏到物质相对丰富，交换也会从以卖方为主到买方为主，营销理念也在具体实践中不断变化。营销哲学发展的一个重要标志是市场的逐步深化，出现了生产导向、销售导向、社会导向等等。     

经济哲学视域下民办教育营销初探

<正>河南作为人口大省,大力发展民办高等教育自然是经济社会发展的题中应有之义。然而,如何确保高质量的生源,实现招生工作目标等现实问题,始终困扰着河南民办高等教育的发展。就目前有关河南民办高校招生工作的理论研究来看,主要还停留在经验描述阶段,缺乏理论反思,深度、广度都有限,至少存在以下三个问题:一是缺少先进的理论指导和观察视角;二是研究成果单一,难窥全貌;三是研究者掌握的资料不够全面,降低了科学性、准确性和可操作性。由此可见,河南     

广东水果营销策略探析

广东作为我国的水果生产大省，在资源禀赋方面占据优势，其水果生产与销售状况对我国农业产业化进程，以及我国农产品的市场竞争力有着重要的意义，但是广东水果却也面临着巨大的市场威胁。本文运用市场营销原理，研究广东水果消费需求发展趋势，从产品、品牌、渠道、传播及产业整合等角度提出相应的对策与建议。     

善化人性 刚柔并济——名人广告公司的营销哲学

张明谦，13岁参军，在部队18年，从士兵到上校，他当过运动员、海军军官、政工干部等等。1998年他从部队转业时，怎么也没有想到自己会下海闯荡，而且闯出了一番事业。     

全球最佳餐馆ElBulli的营销哲学

洞察消费者与倾听消费者声音之间有着很大的区别。如果企业意在为消费者提供一种永世难忘的产品、服务,就完全没必要理会消费者怎么说。