可口可乐：在线火炬传递燃遍全国

奥运大腕可口可乐总是能找到新招，互联网时代就玩“虚拟火炬”，让其他竞争对手感慨——又慢了一拍。     

6200万网络火种打造互动“神话”——腾讯网“可口可乐火炬在线传递”案例解析

有哪一种营销方式.能在短短的130天时间里.吸引1.35亿双眼球的关注.四分之一（超过6200万）中国网民主动参与.引起7600万竞相议论、产生251万讨论热帖,短时间内达到热度广度双丰收？     

可口可乐奥运营销：开幕式当晚卖出30万瓶

8月8日晚的北京奥运开幕式，鸟巢座无虚席，由于天气闷热，加上露天场地没有空调，观众席上，不论是各国政要或市井小民，都人手一瓶可口可乐。     

重庆卫视：借位奥运火炬传递，点燃电视品牌营销

由于电视频道的品牌推广并不能像电视栏目或电视剧的推广效果立竿见影，因此具体的推广工作往往被从业人员所忽视，频道的品牌推广也越发显得薄弱。在评判标准上，对电视频道的品牌推广也往往让人们无从下手，到底如何评判一次项目推广的成效，频道品牌对频道栏目起到了何种作用往往很难辨析。要想清晰地观察出由于营销手段带来的电视频道品牌影响力的变化，     

短信营销：电视品牌推广新契机——重庆奥运火炬传递的电视品牌营销纪实

2008年5月15—16日，奥运火炬开始在重庆传递，第一天在万州，第二天在主城区。和重庆一样，湖南、上海、安徽等都进行了直播。但在收视率和份额上最领先的仍是重庆卫视，两天的直播收视第一天排同时段全国第二。第二天排到了第一，重庆本地最高收视份额达到了48.6％。利用奥运火炬传递带来的契机，为重庆电视品牌的推广提供了加速度。     

可口可乐数字营销新年揭新页

iCoke.cn,快消品数字营销的典范可口可乐的网络品牌营销平台www.iCoke.cn,自2006年上线以来,已成为中国数字营销领域的经典案例之一。在不到一年的时间内,迅速吸引了3000万网民成为会员,并通过其独特的积分奖励方式．以及与多个热门网络媒体平台和手机平台合作.     

解读团购2．0

“七夕就要到了,还在等什么,快来团购啊!给你最爱的人一个惊喜!”2010年的七夕情人节,对于不少为挑选情人节礼物和安排情人节活动发愁的情侣而言,明显比往年多了不少选择：代表着一生一世只爱你的十一枝玫瑰原价需169元,但通过团购网站购买的话仅需69元。     

营销2．0

“我之前在百事的时候,从2007年就开始用SNS做营销了,当时还没有什么人做。比如说让用户把照片传到网络上．选择一些做到百事的罐子上。那时候我就觉得2．0是不可挡的趋势,因为只有在2．0的层面,消费者才能真正掌握话语权．人传人的力量很大,自媒体的力量也很大。     

可口可乐6200万网络火种的营销传奇

腾讯网在搭建起全民参与、共同狂欢的网络主场的同时,也为广告主的奥运营销开辟出另一个主场。     

可口可乐领衔奥运前夜营销巅峰之战

<正>火炬传递与奥运赞助商提高营销投资回报北京,2008年1月,由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查的最新一轮结果显示,中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了非常显著的提高,并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。"自从一年半前我们开始启动追踪调查以来,老百姓对奥运火炬传递与奥运赞助商提高营销投资回报     

关于粮食补贴方式改革的思考

目前我国大多数地区已经取消了保护价收购政策,吉林、安徽两省已开始进行以“取消保护价,放开粮食市场,对农民直接补贴”为主要内容的粮食流通体制改革试点。实践使人们越来越认识到:要尽快深入推进粮食流通市场化,改革现行的粮食补贴政策。一、现行粮食补贴政策存在的弊端现行粮食补贴政策是以保护价收购为主,通过国有粮食部门对农民进行间接补贴。这种补贴政策对保护农民利益、确保粮食安全、促进农业发展起到了重要的作用,但也存在以下弊端:1.保护重心偏离,未达到预期目的。国家制定保护价收购政策,其本意原是为了保护农民的利益,而实际…     

企业绩效评价新方法——平衡记分卡

<正> 一、一种全新的企业绩效评价理念——平衡记分卡企业业绩评价自20世纪初出现以来,已产生了许多评估理念和评估办法,由注重财务标准向财务标准与非财务标准相结合的方向发展。信息时代发达的信息技术使得非财务指标评价、无形业绩评价、顾客导向评价等成为必要和可能。20世纪90年代出现的平衡记分卡(Balanced Scorecard),在这些方面作出了有益     

“国宴专用酒”的经营之道——记绍兴黄酒集团公司及其品牌运作之路

<正> 古城绍兴,稽山鉴水,钟灵毓秀,其数千年的文明史,给后人留下了许多优秀的历史遗产,绍兴黄酒就是其中一颗璀璨的明珠。"越酒行天下"是绍兴黄酒历史上的最好写照。今天,在黄酒的故乡发展起来的中国绍兴黄酒集团公司又创造了新的辉煌,其"古越龙山"黄酒1988年被国家列为黄酒行业唯一国宴专用酒;1997年成为香港回归庆典两个特需用酒之一;被国家历届评酒会评为金奖产品;8次荣膺国际     

奥运会的旅游效应分析--以悉尼奥运会及雅典奥运会为例

奥运会作为一项大型节事，会对举办地的旅游业产生重大影响。论文比较了悉尼奥运会及雅典奥运会对澳大利亚和希腊的旅游业的长期与短期效应。由于受到多方面因素的影响，悉尼奥运与雅典奥运带给所在国家的短期旅游效应有很大的不同之处。而在长期奥运旅游效应方面．这两届奥运会则有许多相同之处。     

分享奥运的价值和乐趣——2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛在京举行

3月8日，主题为“分享奥运的价值和乐趣”的2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛在北京嘉里中心举行。来自国际奥委会、北京奥组委、中央电视台以及近40家2008年奥运合作伙伴、赞助商和供应商的100多名代表参加了论坛。     

广告之路上的满地梦想

每个人都在路上。或孑孓独行,或浩浩荡荡。一个人如此,一个企业如此,一个行业如此,一个国家亦如此。我们要走自己的路。我们知道自己的目光会落在哪里。我们知道自己应该穿什么鞋,我们也知道自己到底能够走多远。我们会舞之蹈之,我们知道自己会留下一路鲜花。     

企业生存发展之道——来自动物实验的启示

一、羚羊和狼的故事:感激对手,因敌制胜一位动物研究学家在考察生活于非洲奥兰洽河两岸的动物时,注意到河东岸和河西岸的羚羊大不一样,前者不仅繁殖能力强,而且奔跑速度也比后者每分钟要快15米。他感到十分奇怪,既然环境和食物都相同,差别何以如此之大?为了能解开其中之谜,动物学家和当地动物保护协会进行了一项实验:在河两岸分别捉10只羚羊送到对岸生活。结果送到西岸的羚羊繁殖到了15只,而送到东岸的羚羊只剩下4只,另外6只被狼吃掉了。谜底终于被揭开,原来东岸的羚羊之所以身体强健,是因为它们附近居住着一群狼,这使羚羊天天处在一个“竞…     

解燃"煤"之急,"超级运煤王"面市

针对近年来燃煤供应紧缺的局面，各地政府和企业采取相应政策措施，全面强化了铁路运输、水路运输、公路运输等多重手段。但煤炭的铁运、水运最后都必须依靠公路运输衔接，因此卡车是所有运输模式的最终环节。为了缓解公路运输的压力、提高运输功效、降低燃油损耗，陕西重型汽车有限公司召集了十多位国内著名汽车设计专家，历时半年时间精心研制开发，近日终于推出了多款专用于煤炭运输的重型自卸汽车——“超级运煤王”。业内人士认为：陕汽重卡“超级运煤王”的诞生不仅将有助于解决我国今夏的“燃煤之急切”，也将为今后我国重型卡车市场细分探索出一条发展之路。     

Estimating the value of passing trade from pedestrian density

We report empirical generalisations derived from mass observations of the Double Conversion model of shopping behaviour at rival comparison goods retailers and in fast food. Despite great differences in multiple conditions (footfall, time, image, location type, countries), these benchmarks closely predict customer conversion rates from observed pedestrian density. Store entry patterns conform to the Law of Double Jeopardy. Higher share brands in busier locations attract slightly more shoppers than expected, while closing ratios appear to be governed by the Law of Natural Monopoly. A simple model is offered and its uses demonstrated in a range of predictive and diagnostic managerial situations.     

世界建材巨头亚太总部为何迁址上海--访欧文斯科宁亚太地区建筑材料部总监蒂姆·皮尔斯

全球建筑材料和玻璃纤维复合材料的领跑者美国财富500强的著名企业欧文斯科宁公司日前宣布将设在香港的业太总部迁至上海.对过址的初衷,亚太地区建筑材料部总监蒂姆·皮尔斯说得很白:"我们把上海作为开拓亚洲市场的中心基地,这样才能保证我们在未来的成本效益竞争中占得一席之地."