定位的理论渊源及其比较

近年来，有关定位的理论从西方纷至沓来，颇有应接不瑕之感。然而，读罢这些文章，人们仍很难对定位的本质有一个准确的把握，定位这一概念在许多人们心中仍是一团迷雾。本文拟从定位的理论渊源谈起，并与相关理论进行比较，希望能给读者理解定位战略提供一些帮助。     

最新版本的定位理论!

1981年,《定位》一书出版,迅速风靡全球,且至今经久不衰,该书的第一作者,即为被誉为定位之父的艾·里斯。而今,定位理论早已成为对美国营销影响最大的观念,而且是全球公认的商业经典。作为最精粹的市场战略理论,定位理论是一个不断进化的营销体系。每一个十年,定     

营销理论和实践需要变革

某些经济条件逐步发生变化，有时则突然发生非连续性变化，而另一些经济条件则几十年，甚至数个世纪保持稳定不变。从这个意义上看，有一种新经济形态正在造就。作者认为营销理论滞后了，今天所讲授和研究的营销是20世纪60年代的遗物，只不过填补了一些诸如服务、关系和电子商务这样的装饰品。学术界在隐藏在推论性的、简化的顾客调查等所谓科学态度之中，正在利用日益复杂的统计技术，处理低质量的数据。管销理论的产生需要更多归纳性的、系统的案例研究，以使我们能够应对复杂的、不明确的、动态的、充满常识而少形式主义的现实世界。我们需要不断发展营销理论，以避免将教育变成思想灌输。新的管销理论应该以整体提供物的价值为关注焦点；在产品中心观点和顾客中心观点之间取得平衡；应该意识到将关系、网络和交互作为核心变量。     

物联网几种定位技术的分析比较

定位技术在社会领域已得到广泛应用,如何利用定位技术更准确更全面地获取位置信息,成为当今物联网时代亟待解决的重要课题。本文通过对GPS定位、WiFi定位、RFID定位、ZigBee定位等四种常用定位技术原理、方法、优缺点的分析,以及服务区域、定位精度、定位时间、应用场景的比较,为实际应用范围的不同选择合适的定位技术,以实现较为精确的定位,提供了指导、实践和研究价值。     

定位理论的中国实践

作为一个全球营销理论的经典,＂定位理论＂该怎样与中国企业＂对接＂？考虑自己不做什么,竞争者在做什么主持人：劳拉女士,如果给您30秒钟的时间总结一下定位理论的精华,您会怎么说？各位又做如何体会？劳拉·里斯：就是心智,你的品牌一定要植入消费者的心智,这是非常重要的。     

体验经济时代的企业营销战略

<正>体验经济就是指企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受的一种经济形态。体验经济是继产品经济、商品经济、服务经济之后的人类经济生活的第四个阶段。在体验经济时代,面对顾客需求的变化,企业必须实行体验营销,本文就体验营销与传统营销的不同,体验营销的STP战略和体验营销组合策略方面的内容作一些探讨。一、体验营销与传统营销的比较     

移动互联网时代下的“定位理论”研究

定位理论,是营销学中的经典理论,由美国专家杰克·特劳特和艾·里斯于20世纪70年代提出,当时的商界、营销界、广告界甚至是个人品牌的销售领域都对定位理论极为推崇,奉若至宝。如今,随着互联网的迅猛发展,在自媒体时代和营销模式不断创新的背景下,定位理论是否还能继续适用?又或是跟随时代变化而延续更新呢?     

五种价格理论及其比较分析

文章对经济学理论中五种价格理论进行了简要的介绍,在此基础上对这五种理论的适用性,对现实经济活动的解释力,优点和局限性作了比较分析,在此基础上提出了各种价格理论应用的范围和适用性,并对价格理论应用中的一些不当之处提出了自己的看法。     

顾客资产及其会计核算理论

本文对顾客资产会计核算理论提出质疑,认为顾客资产这一概念并不符合会计学意义上资产的定义,同时提出了顾客资产只是一种市场营销观念、顾客资产概念的基石是顾客关系的价值定位而非价值度量等观点.     

资本结构理论比较与分析

筹资行为始终贯穿公司整个生命周期,而资本结构理论是公司在进行筹资决策的重要依据,因此资本结构理论一直以来都是国内外学者研究的重要论题,本文通过对目前资本结构理论进行梳理,比较分析了目前的资本结构理论。     

基于STP理论的高职高专物流管理专业定位研究

专业定位是专业建设中核心的环节,它直接影响到一个专业的人才培养目标的设置、课程体系的构建,从而影响到培养对象的知识结构和能力结构。本文基于市场营销中的STP理论就如何对高职高专中的物流管理专业定位进行研究分析。     

现代企业制度创新的主体定位理论初探

现代企业制度创新的主体定位理论初探周智友，贾红＂政企不分＂一直是我国企业改革的焦点和难点，其根源在于理论上和实践中存在着改革主体定位不准、错位甚至空位的盲点。党的十四届三中全会提出的建立现代企业制度，使企业的改革经历了由放权让利为主要内容的政策调整、...     

为“神秘顾客”叫好

<正> 在美国弗吉尼亚州一家名叫“美国饭店”的餐馆内,服务员把一份晚餐送到一个男顾客的桌上后转身走了。这位男顾客放下手中的报纸,却没有动饭菜,而是起身去卫生间“方便”一下。两三分钟后,他走了出来,看见一位手脚利落的服务员已清理完他刚才坐过的位子,端着还未动的饭菜走回了操作间。     

企业文化定位

定位理论是上个世纪70年代由艾·里斯和杰克·特劳特提出的营销理论。具体而言就是指在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子,我们看看这两位定位之父是如何来定义定位的——艾·里斯:定位就是在顾客的心智中寻找一块空地,扎扎实实地占据下来,作为“根据地”,不被别人抢占。     

逆向营销三要诀

作为现代创造性思维方式的一种,逆向思维的特点在于改变常态思维的轨迹,用新的观点、新的角度和新的方式研究和处理问题,以求产生新的思想,从而进行创造性活动。在现代营销活动中,将逆向思维的方法融入其中,就会创造出非同一般的业绩。美国著名企业家艾科卡为我们创造了一个逆向营销的范例。60年代中期,当时在福特一个分公司任副总经理的艾科卡正在寻求方法,改善公司业绩。他认定,达到该目的的灵丹妙药在于推出一款设计大胆、能引起大众广泛兴趣的新型小汽车。在确定了最终决定成败的人就是顾客之后,他便开始绘制战略蓝图。以下是艾科卡如何…     

创建顾客参与型企业

高级营销经理要帮助自己公司建设成顾客高度参与的企业,不仅能取得良好的营销效果,而且能提高企业对瞬息万变、竞争激烈市场的快速应变能力.     

顾客满意的双因素理论分析

本文把双因素理论应用到顾客满意分析中，指出顾客满意度分为满意度保健因素和满意度激励因素，满足顾客的满意度激励因素才能激励顾客忠诚。同时分析了顾客生命周期的不同阶段中满意度保健因素和激励因素的不同特点及其变化情况，以及企业应该采取的相应激励措施。