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就像人的性格决定了人的命运一样,品牌性格也决定了品牌命运。Johnnie Walker的一切性格魅力都来自其商标中这个大步前行的人的个性。自1805年诞生以来,Johnnie Walker(尊尼获加)这位英伦绅士已经款款走过两个世纪,不仅成为苏格兰威士忌的代表之作,而且影响和改变了两个世纪以来,全世界人民的饮酒方式及其衍生的生活理念。好酒不是一日酿成的,品牌也不是一日造就的,作为全球最大的威士忌品牌之一,Johnnie Walker进入中国的时间是1995年,但在最初的10年 相似文献
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《21世纪商业评论》2007,(4):81-81
畅销全球的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker一直以来倡导的“Keep Walking”精神,旨在鼓舞人们永远朝着自己的梦想和目标勇敢地迈出下一步,不断地努力提高自己,超越越自我,追求更高成就。 相似文献
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Johnnie Walker历来给消费者的感觉都是一个正统、老牌的苏格兰威士忌形象,但随着现有消费者的老龄化,品牌显得与潜在年轻消费者格格不入,因而急需“新鲜血液”的加入来吸引新的消费者。 相似文献
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尊尼获加(Johnnie Walker)是世界第一大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下品牌,作为苏格兰威士忌中首个国际性品牌,2004年,尊尼获加进入中国内地市场,而近几年,尊尼获加受到内地消费者的关注。2010年,尊尼获加启动了"语路 相似文献
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《21世纪商业评论》2006,(7)
畅销全球的苏格兰威士忌品牌 Johnnie Walker 与高尔夫并肩而行,历史悠久。高尔夫和苏格兰威士忌可以说是苏格兰贡献给世界最伟大的两件礼物。Johnnie Walker 继2005年首次将 Johnnie Walker Classic 高尔夫球赛带到北京之后,2006年再次挑战高尔夫运动极限,邀请中国首席高球手张连伟携演艺巨星胡军、陆毅、李冰冰和张静初,精彩呈现“Johnnie Walker 跨越南北高球挑战”活动。首次实现跨越2500公里、纵贯中国南北的高球史上最长一洞的创举。 相似文献
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《21世纪商业评论》2007,(3)
畅销全球的苏格兰威士忌品牌Johnnie walker一直以来倡导的“Keep Walking”精神,旨在鼓舞人们永远朝着自己的梦想和目标勇敢地迈出下一步,不断地努力提高自己,超越自我,追求更高成就。Johnnie walker推出的“为走向世界举杯”电视广告正表现了“Keep Walking”精神激励中国时尚设计师走向世界的故事。 相似文献
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《21世纪商业评论》2007,(5):129-129
大名鼎鼎的时尚评论家Edward Cody这样描述王巍:他就是我们常说的在国际舞台上玩耍的改革者。刚结束了巴黎Who’s NexlI沙龙展,王巍一刻不停回到上海,开始着手为Johnnie Walker定制“Keep Walking——为走向世界举杯”主题设计。王巍笑称,从年初参加纽约时装周外围展开始,到进驻纽约最大的展示厅、参展伦敦时装周、获邀巴黎沙龙展,他的国际时尚舞台行程真正算得上是“Keep Walking”,又一次与Johnnie Walker品牌精神不谋而合。 相似文献
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《商场现代化》2011,(26)
经过一系列的合并、分立和收购之后,帝亚吉欧(Diageo)管理层做出了专注于高端酒的战略决策.帝亚吉欧是健力士(Guinness)和Grand Met在1997年合并而成的企业集团.帝亚吉欧拥有众多品牌,并且还在不断增加,其中一些品牌在许多国家广受欢迎,另一些品牌则仅具有地区性的吸引力,有时只局限于少数市场.在经历了有机增长和收购之后,帝亚吉欧到2002年遇到了三大难题.首先,如何管理吸引力存在很大差别的众多品牌,比如,健力士有很深的爱尔兰渊源,却富有极强的全球魅力,而Buchanan's是拉美地区的顶尖苏格兰威士忌品牌.其次,如何恢复过季品牌的活力.最后,如何扩大一些最成功品牌的市场份额,比如摩根船长(Captain Morgan)、J&B、皇冠(Smirnoff)和尊尼获加(Johnnie Walker). 相似文献