浅析央视春晚植入式广告——以2009年春晚为例

随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。     

浅析春晚中的植入式广告

本文是以央视春晚中的植入式广告为研究对象,探求央视春晚中的植入式广告的优势与缺陷,受众心理与发展前景。春晚与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考,相信在不远的将来我们将摒弃赤裸裸的嵌入,让广告融入到春晚这个大舞台中,给大家以美的享受,达到艺术和利益双赢。     

受众视角下的春晚植入式广告

植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。     

为央视春晚的植入式广告叫屈

为什么对植入广告谨小慎微的央视春晚仍会引来较大的非议呢？这是因为,强众将丧视的欠账,算在了春晚身上。     

“植入式广告”的非植入意识

受众似乎已开始对植入式广告产生抗体,大部分受众对于目前的植入式广告贬过于褒。植入式广告。以后的路该如何走？     

春晚：广告联欢晚会？

近年来,春晚的收视率似乎有走下坡路的趋势,不过没关系,这一点也不影响央视赚钱,因为他们找到了新路子,力争将春晚办成一场“广告联欢晚会”。今年春晚之后,力量强大的网友盘点了春晚的八大广告,姜昆相声中的招商银行、百度、动感地带让人“有点晕”;马东则在“五官新说”中帮洋河大曲、五粮液、金六福卖起了酒。此外,搜狐、阿迪达斯、飞跃、百度、娃哈哈等也都在其中“混了个脸熟”。不过,据说有关“搜狐”的部分是“小品王”赵本山自己加的,真假也无从考证。据了解,今年虽有金融风暴,舂晚的广告收益仍接近5个亿。     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析.     

植入式广告的国际运营及国内发展趋势

植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。     

植入式困惑：植入式广告的五大风险

冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙,徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝,     

第十三届中国广告节

中国广告节以敏锐的市场洞穴和准确的视角，及时增加新的内容，紧跟 时代步伐，抓住热点问题，引导独特思潮，开辟适合中国自己特色的广告发展之路。     

在日本过“男孩节”

去年，我到日本旅游时正逢日本的“黄金周”，导游珍子小姐带我游览了东京、大阪和横滨。     

外商投资广告企业的设立

上海外经贸声讯中心和本刊经常接到电话，询问有关外商投资成立广告企业的规定。现将有关规定刊载如下，供大家参考。     

中国对外贸易形势2009年春季报告

2008年,在世界经济形势急剧下滑和国内要素成本上升等因素影响下,中国对外贸易增长呈现了前高后低走势.全年对外贸易总体保持较快增长,但11月开始由升转降. 面对国际市场需求继续下滑的严峻形势,中国政府一方面坚持扩大内需保持经济增长,另一方面采取调整部分产品出口退税率,改善融资环境和推进贸易便利化等符合WTO规则的措施,努力稳定出口,积极扩大进口.总体看,2009年第一季度进出口继续大幅下降,但3月份已经出现一些积极变化.     

FIRST ANNUAL EUROPEAN UNION FILM FESTIVAL IN CHINA

The first annual European Union Film Festival in China was held in Beijing from December 1 to December 20, 2008, the first during the French presidency of the European Union. This event is co-organized and co-financed by the Delegation of the European Commission to China and the French Embassy in Beijing.     

2009年上半年央视广告经营回顾

2009年,世界经济形势严峻复杂,中国经济和市场同样充满挑战。幸而随着政府不断为市场注入强心剂,中外舆论一直认为,中国经济有望在全球实现率先复苏。安吉斯媒体集团的评估报告显示,中国将很可能成为2009年全球     

聚焦央视招标：在变革中前行——2009年上半年央视广告经营回顾

近期,中央电视台正在酝酿新一轮的节目大变革,引发各界强烈关注。对于电视台来说,节目质量的好坏不仅直接决定收视率的高低,而且直接影响电视台的权威性和公信力。广告经营收入依靠的是节目,收视率和节目影响力的提升是广告收入增加的基础。CCTV节目的重大变革,对于已经启动的央视2010年招标会否产生影响？     

AN ALTERNATIVE TO GOODWILL IN ADVERTISING COMPETITION MODELS

The concept of a goodqill stock is often used to model advertising competition under dynamic conditions. Goodwill is unobservable and consequently leads to results that are fuzzy and untestable. This paper dispenses with that concept and uses instead a Lanchester-Kimball structure to derive an advertising response function and other insights which are empirically testable. It also examines the factors behind firms' dominance and their individual impact on equilibrium market share.     

2009年中央电视台黄金资源广告招标政策说明

在经过广泛的市场调研，对企业投放需求充分研究，反复听取代理广告公司、专家以及台节目部门的意见和建议的基础上，本着务实创新的原则，2009年中央电视台黄金资源广告招标政策成型。