The Social Marketing of Giving

Abstract

Despite significant government efforts to bolster individual philanthropy, giving by individuals (as a percentage of household income) has remained remarkably static and participation in many western countries is declining. This article explores the role that governments might play in facilitating growth, from a social marketing perspective. Drawing on research from multiple domains this article proposes an easily accessible and actionable framework (1) to inform public policy and (2) to guide further impactful academic research, with the objective of increasing both participation in, and the monetary value of, individual giving.     

Social Marketing as Transformational Marketing in Public Services

Abstract

This article presents a case study of a social marketing intervention, developed as an innovative action research project for a Fire Service, to tackle the public service challenge of reducing the incidence of deliberate countryside fire-setting in certain communities. The case demonstrates the effectiveness of a social marketing approach to tackling an anti-social behaviour that had become a local social norm which conventional education-based campaigns had failed to change. The case also explores unexpected impacts that applying a social marketing approach had on the sponsoring Fire Service, acting to transform certain aspects of its operations and culture.     

微博客网站的网络营销价值研究

微博客提供的个性化服务,已经吸引了庞大的用户群。企业可以通过微博客深入分析用户的偏好和消费趋势,挖掘和吸引新客户。微博客将成为企业开展网络营销和电子商务的新阵地。     

浅谈大市场营销观念对企业的实用价值

在营销观念的发展史上,曾依次出现过生产观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念和大市场营销观念五种具有代表性的市场观念,本文试从目前企业的实际状况,谈谈大市场营销对企业的实际应用价值。     

工程价值分析计算公式质疑

本文世界首次"革命性"地提出了传统的工程价值分析公式的不当,指出这一公式计算的结果并非工程的"商品"含义下的"价值"所在。因为工程项目本身是"商品",这样,工程项目的价值计算方法就要按一切商品的统一价值计算方法及商品的价值单位来表示,在此基础上,给出了"全面商品价值论"下的工程价值的正确的计算公式及价值单位的度量。这一关于工程价值分析计算公式的新发现,对于工程价值分析评估计算有着划时代的历史意义与贡献,该理论方法是作者的"价值经济学新体系系列专著"50分册系统的价值理论的有机组成部分之一。     

Marketing by Controlling Social Discourse: The Fairtrade Case

A non‐conventional marketing strategy is used by the owners of a not‐for‐profit code of practice, Fairtrade. People buy Fairtrade‐branded goods because of the social discourse around it – what friends, newspapers, teachers and others tell them about what it guarantees, what it achieves and what is its social acceptability – rather than because of the advertising. The social discourse is favourable to Fairtrade but bears little relation to observable fact. Methods used by the brand owners and others to control and manipulate the social discourse are identified.     

基于顾客价值的市场营销

随着企业间竞争的加剧，提高竞争力并保持竞争优势成为企业越来越关注的问题。顾客价值被认为是提高企业的顾客忠诚度、保持持久竞争优势的重要源泉。企业只有为顾客提供卓越的顾客价值，在良好的客户关系维系中，获得高忠诚度的顾客，打造竞争优势。     

企业微博营销价值分析

微博,正凭借其势不可挡的发展势头,开启了"微营销"的大门,探索微博对企业的营销价值具有积极的意义。本文首先阐述了"微博"的定义与企业微博现状,接着分析了企业微博营销的独特优势,最后对企业运用微博营销提出了建议,指出企业需要良性地建立起与博友长期的互动关系,提高产品销售,提高声誉,并最终推动企业的品牌发展。     

基于社会营销观念的“农超对接”发展策略

农产品安全成为全社会关注的焦点,提供优质安全农产品,保护消费者身体健康生命安全成为迫切需求。鉴于此,本文从社会营销观念出发,分析农超对接这一新型农产品流通形式中存在的问题,并提出相应的解决策略。     

发展漆器艺术的社会价值

中国漆器与传统文化有密切的关系,因此发展漆器艺术,就是继承与发扬民族文化;漆器从其诞生的那一天起,就与自然有着天然的和谐之处,发展漆器艺术,就可以迎合现代社会的环保理念;漆器作为一个可持续发展的产业,蕴含着巨大的商机,并具有广阔的开发前景。     

Value Based Marketing for Transitional Economies

Abstract

This paper will describe a popular shift in marketing. It is the transformation of marketing from the perspective of transactional exchange to that which views marketing as relational exchange. The objective of this paper will be to provide a review of the relationship marketing phenomenon that is being described as a “fundamental reshaping of the field” (Webster 1992), with a view to the impact of this paradigm shift on transitional economies.     

广州恒大体育营销的价值分析

市场营销在企业经营活动中占的地位越来越高,而简单的广告营销已经不能适应市场的发展需要,巨额的广告费用支出成本已经成为企业的心头之痛,但伴随的效益回报却是每况日下。企业急需提升目前初级的市场营销手段,降低营销成本,扩大营销收益。体育营销就是目前得到迅速发展的一种新兴营销手段,它不仅是简单的广告宣传,而是更深入的合作发展,甚至是直接经营获益,不仅是经济收益还有社会收益。     

现代企业中的企业社会责任价值

近年来,企业社会责任(CSR)成了一个热门话题。从企业社会责任的定义出发,论述了企业社会责任价值,提出了有利于实现企业社会责任的三种措施。     

基于AHP法房地产全程营销价值链分析

房地产营销是基于房地产项目开发全过程的营销,因此有必要对全程营销重要性节点的优先度进行定量分析.文章通过研究房地产市场营销模式,以房地产全程营销价值链为依托,从策划、开发、销售、售后服务全程价值链活动中,建立房地产全程营销价值链模型,采用AHP分析方法,找出影响房地产全程营销的关键因素,对关键性节点采取严格的控制手段,合理制定营销策略,以获得更好的营销效果.     

现代社会发展内容和现实价值

社会发展理论是马克思主义社会发展理论与中国社会发展实际相结合的产物,它从社会发展的运行层面上系统回答了经济文化落后的国家如何实现现代化的问题是具有中国特色东方社会理论。在新的历史时期提出了社会发展理论,是面对世纪之交的国内外形势,对于今天构建社会主义和谐社会是具有借鉴意义和现实价值的。     

创新企业营销增强产品价值

日臻完善的市场经济,要求企业营销必须向纵深发展,而处于企业核心地位的营销工作涉及到方方面面,必须从营销理念、营销组织、营销渠道、产品营销、品牌营销、服务营销诸多方面加以推进,以实现企业的可持续发展。     

网络营销环境下的顾客价值驱动研究

对网络营销及顾客价值的国内外研究现状进行了分析,指出了现有研究的不足之处。结合网络营销环境下顾客价值的特点,构建了网络营销环境下的顾客价值驱动模型,并提出了相应的模型假设。以实地调研为基础,运用SPSS及结构方程模型的分析方法对网络营销环境下的顾客价值驱动进行了实证研究,验证了理论模型的科学性和合理性,并对模型假设检验结果进行了深入探讨。     

基于顾客价值的营销能力探析

企业竞争力由多种元素构成,其中最重要的一个元素就是企业营销能力。营销能力和顾客价值关系紧密,两者相互作用,企业营销能力的培育应以顾客价值为导向,因为顾客价值创造了市场需求。