八喜：打响09冰淇淋品牌战

随着气温的逐渐变暖，中国冰淇淋市场的品牌竞争已经悄然拉开帷幕。其中“八喜”立足中央电视台《新闻联播》后广告时段，向全国消费者展示产品和品牌，尤为亮眼，而在众多企业都提早打响的品牌战之后，则是潜力巨大，诱人的冰淇淋消费市场。     

李光斗：助力中国企业打赢品牌战

很多人认识李光斗，不是从认识他这个人开始的，而是中国品牌快速成长经典案例中发现这位幕后英雄的。     

企业品牌战路对企业发展的意义研究

随着全球经济一体化的不断推进,各国企业都面临着强大的竞争压力。同行业内产品、技术、服务甚至市场开拓渠道都逐渐出现同质化的现象,这使得企业之间竞争的差异化越来越小,为了保持企业的核心竞争优势,各个企业都开始重视品牌的建设与发展,建立起强大的品牌竞争优势。     

场内的世界杯 场外的品牌战

<正>2010南非世界杯已经正式开赛,32支球队正在南非大地上为捧回大力神奖杯而"决战沙场"。当足球场内硝烟弥漫时,你是否留意到,运动品牌的场外大战也已经拉开帷幕。阿迪达斯、耐克、卡帕等诸多国际运动品牌针对世界杯推出限量款、纪念款、运动款,以争夺消费市     

准确的产品定位是广告成功运作的关键

在现代商业活动中,市场竞争越来越激烈,企业只有做到产品定位准确,产品的广告才能切入中心,在众多的广告信息中形成独特的亮点     

产品是自己的好，广告是别人的好？

俗话说：“孩子是自己的好，老婆是别人的好。”许多企业也存在着这样一种心态产品就像孩子，总是自己的好；而广告就像老婆，总是别人的好。     

不确定环境下的营销革命

为什么我们要在这里倡导新营销?因为我们的营销环境已经发生了巨人的变化。很多人认为，现在的营销越来越糟糕，也非常脆弱，经常被一些意外切断，比如说非典、恐怖事件等。外部营销环境变得不确定，这就要求我们的企业强化领导力，在多变的、不确定的营销环境中有力地出击。我们关心营销传播的问题，更关心营销管理的问题。这里介绍一下我们对新营销的基本看法。     

广告“十面埋伏”

广告:向左走?向右走? 广告要有准确的目的……我们经常可以看到,一些企业运作广告时,在一个广告动作背后看不到策略的支持,它们只有一个遥远而空泛的目的就是卖产品。但卖产品的过程中,在与消费者沟通上也没能建立起沟通的共鸣点,没有明确的目的,茫然而为之。另一种情况是,不能很好地整合广告资源,没有很好的品牌规划和实施策略,不知道什么时候以积累品牌为主,什么时候以销售产品为     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

我说的不一定是我想要的——闲谈消费者洞察

品牌与消费者之间的关系，犹如一对情侣，初恋时需要你去读懂他/她细腻的内心，才能慢慢培养出深厚的情感，直至天长地久。[编者按]     

性格决定命运，思路决定出路

企业的“竞争优势原则”，是从这个企业产品的价格、广告、渠道、管理等各个方面说起，其中最有效的因素即是“差异化竞争”，最好能找出跟消费者有差异化的东西。比如彭丽媛唱的《希望的田野》，如果是让刘欢来唱，观众就会觉得不如彭丽媛唱的好，因为彭丽媛唱的是原唱。事实上刘欢唱的并不差，关键是谁先唱的，谁就在观众心里占据了一个不可替代的地位。我们举一个蒙牛的例子，蒙牛的广告特点是事件连成品牌的线。之所以要这样做，就是要让蒙牛的品牌从知名度到忠诚度有一个成长的过程。张朝阳说过：“再好的产品，如果不与‘注意力与瞩目性’相结合，也创造不了社会价值，现在世界上的信息量是无限的，而注意力是有限的，     

构建高端品牌的三个支点

在市场竞争日益激烈的情况下，建立自己的高端品牌成为许多企业的产品战略方向，但建立高端品牌并不是轻而易举的事情，它需要企业有良好的品牌战咯规划。在此刘杰克营销顾问机构通过多年市场战略经验的累积，总结出构建高端品牌的三个支点和大家一起分享。     

品牌技术六则

当今世界．市场竞争集中表现为品牌竞争。企业产品的技术、成本、质量差异愈来愈小。消费面对琳琅满目的商品．常凭消费经验选购品牌商品．品牌成为企业开发市场“打得进．守得住”的”精锐部队”。     

解读知名品牌的“驻颜术”

近年来，商界有关品牌换LOGO、换名称、换广告诉求的新闻一浪高过一浪，格外热闹。品牌是企业竞争最核心的元素，随着产品同质化的加剧，越来越多的企业已经深刻认识到，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，他们卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。根据品牌管理理论，品牌与产品、企业一样，具有一定的生命周期，如果养护不当，品牌就像生物的机体一样，随着岁月老化，所以企业想尽办法使品牌永葆青春，只有为品牌养颜，才能让它魅力依旧。     

渠道：日化品牌战的最后一役

一般来说,企业创品牌意味着抓质量、打广告、请代言、做服务。而在渠道所做的则是建网络、做促销、提销量。按照分工,二者虽然有一定独立性,却又互相呼应,互为补充。就像一场战役,广告是先头部队,先对消费者进行高空轰炸,然后由地面部队(销售员)在各渠道卖场地面推进,品牌决定胜负的一战,将最终在渠道深处打响。     

中国品牌与环境的海外消费者认知

中国品牌要走向国际市场,需了解海外消费者对于中国品牌以及中国品牌发展环境的认知,为此研究进行了问卷调查。调查数据表明,海外消费者对中国品牌形象的认知,肯定了富有性价比、富有创新等积极的一面,也指出了品质与知识产权等方面的不足;对品牌发展环境认知,则肯定了我国优胜的社会制度、积极的人文传统等有利因素,但也指出了环境与监管方面的不足。     

基于消费者心智认知的品牌战略模式选择

企业之间的竞争是通过品牌竞争展开的,而品牌创建的基点和源点是消费者,企业品牌战略只有遵循消费者的心智认知特征才能实现预期目标。消费者心智认知具有阶梯性、单一性、先入性及锁定性特征,本文认为基于消费者心智认知特征的品牌战略可分为先发、差异、领先、聚焦四种类型的品牌战略模式。     

事件营销，关乎品牌的战斗

蛹非常羡慕蝴蝶花中飞舞,曰：我能否与之共舞？蝶曰：你必须渴望飞翔,同时,你要有脱离你那温暖巢穴的勇气!蛹曰：那会死!蝶曰：从蛹的生命意义讲是死!但从蝶的生命意义讲你获得了新生!     

包装就是品牌的脸

品牌包装,要求除了力求方便、变化及有趣等机能外,在视觉表现上,亦可传达强而有力的商品概念、内容、风格及质感。因此,杰出的包装,是商品终身的广告,可以让消费者"动心"。正如一本著名的包装设计教科书中所讲的那样:"消费者往往分不清一种产品和它的包装,很多产品就是包装,而很多包装就是产品。"这句话生动地说明     

基于认知风格的广告代言对品牌延伸的影响

本文将消费者划分为场独立、场依存两种认知风格,并运用镶嵌图形测验和量表等实证方法,探究广告代言及代言程度对不同认知风格消费者的品牌延伸评价是否会产生影响。结果表明:无论何种认知风格的消费者,对深层代言条件下的品牌延伸评价均好于浅层代言条件下的延伸评价,而对浅层代言与无广告代言条件下的延伸评价则不存在显著差异;场依存型消费者的延伸评价受到代言程度的影响,场独立型消费者则不受代言程度的影响。