冬季还未过去 转型是唯一出路

2013年的中国报业依然处在困境之中,衰退趋势丝毫没有减缓的迹象。报业广告继2012年下降7.5%之后,2013年1-11月又下降8.1%。报业在困境中顽强前行,几乎涉足了所有可以进入的新媒体领域,但收效甚微。转型是唯一的出路,但如何转型却如同在重度雾霾中行车,开着大灯也看不清远方。冷酷无情的现实告诉我们,报业广告史上最寒冷的冬季依然在持续。     

报业媒体广告可持续发展战略浅析

报业广告是报业经济的主要收入来源,也是报业经营中广告贴补发行这一报业发展的基本路径。虽然目前报业正积极发展新媒体,努力拓展多元经营,但就目前报业收入的总量结构来说,报业广告依然是报业经营的重中之重。面对新的媒体时代,面对新的经济发展环境,认真研究影响平面媒体广告发展的若干因素,     

更精干 更精致 更精神

2013年的报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势,中国报业正经历着又一个"寒冬"。广告收入的减少、发行量的下降、年轻读者的流失,意味着报业能提供给受众的服务相当部分已被取代,动态新闻全面"让位于"新媒体就是典型的例子。而中国报业自身存在多年的"小、散、乱"问题,又在相当程度上加重了报业内部的同行竞     

报刊发行全媒体运营探索

后工业化时代,信息发布的载体和渠道多种多样。媒体发展呈现出四大趋势——数字化、智能化、社会化和移动化。这些变化是一场传播模式与发行渠道的革新,盈利方式与平台也发生变化;但对于依赖报刊发行的发行公司来说却是一场真正的革命。以温报集团旗下的四报发行量为例,2013年的征订数与2012年同比下降近35000份,占比达6%。虽然这其中不乏经济不景气的原因,但从市场反映来看,更深层次的原因是阅读习惯的变化。这意味着随着新媒体的发展,报业发行公司赖以生存的报刊投递、零售市场会逐渐缩小,甚至有一天会悄然退出历史舞台,这不得不令人深思。温州报业发行广告有限公司作为全国报业发行的领军者,在承担温州各报的传统发行工作外,未雨绸缪,率全国之先分别在战略层面和管理层面进行全方位布局,以期通过战略调整和管理提升实现全媒体发展。     

2014报纸广告降速加快

过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是＂报纸＂广告,而非＂报业＂广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。     

2009年中国报业发行市场走势分析

2009年上半年，是中国报业发行市场承上启下的关键阶段，刚刚经历了2008年的金融危机、纸价上涨、广告与发行下滑……2009年以来，中国报业发行市场又呈现出怎样一种竞争现状？各地区及各大中心城市都市报、全国性周报、财经类日报及周报市场竞争态势如何？又具有怎样的市场前景？     

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2013年的报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势，中国报业正经历着又一个“寒冬”。广告收入的减少、发行量的下降、年轻读者的流失，意味着报业能提供给受众的服务相当部分已被取代，动态新闻全面“让位于”新媒体就是典型的例子。而中国报业自身存在多年的“小、散、乱”问题，又在相当程度上加重了报业内部的同行竞争，这在与新媒体的竞争中无异于自废武功。     

2012年中国报业回望

2012年的中国报业，可以，用“一番秋风一番寒”来形容其境况。报纸的暴利时代成为往日旧梦，2012年的现实是广告发行的全面缩水，报人们要重新准备过紧日子了。要挽狂澜于既倒，需要的是回天之力。深化改革，成为关系到中国报业生死存亡的唯一出路。     

发行整体下滑 党报成“好声音”——2013年中国报业发行市场盘点

近年来,我国报业发行市场一直是行业焦点。依据世纪华文全国报刊发行监测数据,2013年,我国报业发行市场整体呈下降趋势,环比下降2.16%,同比下降10.83%,但令我们感到欣慰的是,党报、社区报、时政类报纸发出了"好声音",呈现不同程度上涨态势,而订阅市场也呈现稳定状态。我国报业发行市场竞争现状如何?报纸发行市场今年新的发展趋势如何?本文从数据与市场研究的角度,对我国报业发行市场进行解析。     

2006年中国报业的发展与拯救

《2006年中国传媒产业发展报告》通过列举数据，得出了2005年中国报业经营开始抛物线般下滑的结论。以全球报业衰退为背景的中国报业广告颓势并非偶然。在刚刚过去的2006年，中国报人的不懈思考和辛勤耕耘虽无法阻止中国报业延续2005年的低靡状态，但仍保持住了报业总量的增长，这表明，无论如何，中国报业仍旧在上升中曲折地前进。通过盘点探索出新一年报业发展的方向和拯救报业的良方是本文的意义所在。[编者按]     

转变增长方式方能立于不败——访广东省报业协会会长钟广明

报业真的衰退了吗?看到去年整个中国报业的发展数据,相信很多人都会这么问。自从2005年报业的寒冬论、拐点论出来之后,我们满眼所见似乎都是被唱衰的报业,不论从广告,不论从发行,不论从印刷,不论从影响力……然而,相比于欧美报业,中国报业风景这边正好、中国报业还大有发展空间、中国报业正处于快速上升期的说法自2009年起也不绝于耳。这并不     

一路风雨一路歌——都市报发展的阶段性审视

中国报业经过30多年的发展,取得了丰硕成果。其中,20世纪90年代初诞生的都市报经过17年的发展,已成为中国报业中一颗耀眼的明星。目前,大多数都市报已成为所在城市发行量、广告量、影响力最大的报纸,并且成为报业集团的经济支柱以及当地的纳税大户。都市报的繁荣甚至加剧了     

中国报业：盘点2010展望2011

2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18．9％,比广告市场整体和电视的增长率还高,虽然报业广告市场还处于金融危机后的恢复性增长期,但这一数据仍令人意外。在全球报业都走下坡路的阴影中,中国报业的“风景这边独好”引起了传媒经济学家的关注和思考。     

转变增长方式方能立于不败——访广东省报业协会会长钟广明

报业真的衰退了吗？看到去年整个中国报业的发展数据，相信很多人都会这么问。自从2005年报业的“寒冬论”、“拐点论”出来之后，我们满眼所见似乎都是被唱衰的报业，不论从广告，不论从发行，不论从印刷，不论从影响力……     

2005年中国报业经营状况反思

2005年是中国报业广告经营历经数年辉煌之后的“多事之秋”:从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态,下半年一路走低。中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”,成为这一年度学者和媒体专家在各类演说和文章中使用频率最高的词语。在过去的20年间,中国报业广告经营是以平均每年递增33％     

报业回暖期凸显马太效应——2010年上半年中国报业市场竞争态势分析

近年来,随着环境、技术、经济社会的变迁,我国传媒业发生了巨大改变,中国报业同样迎来大变局时代。纵观我国报业市场,在经历了鼎盛发展期之后,2010年上半年以来进人缓慢发展期。与2009年相比,广告市场与发行市场出现了随整体经济市场升温而回暖的迹象,但表现各异。     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

报业广告，何以衰退？

根据《中国广告年鉴》的数据表示，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到了19．52％和28．93％。但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。     

金融风暴下报业的发展与创新——专访北京青年报社社长张延平

广告下滑、发行下降、经营陷入困境,这是当下所有报纸面临的危机,去年下半年出现的金融风暴对于报业经营来说更是雪上加霜。报纸媒体如何采取有效应对措施,化“危”为“机”,推动报业经营下一步的增长,是报界都在深入思考的问题。为此,本刊记者专访了北京青年报社社长张延平。作为资深报人和卓有成就的报业管理者,张延平谈了自己对于报业发展和创新的一些思索。     

2013中国报业大盘点

2013年对于传统媒体来说,冬季还在持续,衰退趋势没有缓解的迹象。在美国,人们还没有从《华盛顿邮报》易主的震惊中缓过神来,《福布斯》又在四处寻找新东家。廉价出售、停刊转网、收缩战线,已成为西方传统媒体难以摆脱的魔咒。在国内,中国报业在高速发展停顿之后,体制机制的各种弊端更加凸显。年底各专业机构的数据显示:报业广告收入连续两年大幅下滑,发行量比上年同期下降超过两位数;伴随经营的下行,假记者、假新闻的事件时有发生,让媒体的公信力受到前所未有的挑战。传统的经营模式难以为继,传统的新闻运作方式遭到质疑,报业的出路究竟在哪里?难怪有专业人士说:报业已经到了最危险的时候。