新包装 新产品 新广告——旭日升欲再掀茶饮狂澜

随着经济的发展,不少企业脱颖而出,成为经济浪潮中的亮点,它们的贡献,或许并不仅仅是每年几亿、几十亿的销售额,这些企业存在和发展的最大价值是彰示行业发展的方向,开启新的时代。旭日升就是一个这样的企业。它的出现改变了人们的传统茶饮消费意识,成为中国人茶饮消费的一个新的起点,并使茶饮料最终能与碳酸饮料、瓶装水一起比肩而立。2000年,中国茶饮料的总产量约为185万吨,而旭日升一家就占了100万吨。     

中国第一茶——从河北旭日集团的发展看“旭日升”的品牌营运及管理

<正> 河北旭日集团是90年代初期组建的一家大型茶饮料生产企业,现有员工近万名。1999年,该集团年销售收入达20亿元,比建厂初期增长了近40倍。目前,旭日集团已成为中国最大的茶饮料生产企业。1999年,他们生产的“旭日升”冰茶、暖茶被全国供销合作总社评定为全国供销系统首批重点名牌产品;同年该集团经中国饮料工业协会综合评定,成为“中国饮料工业十强企业”之一;1999年6月,“冰茶”又被国家工商局认定为旭日集团产品的“特有名称”,任何     

汇源旭日升“好喝吗”？

近日，汇源果汁在京高调宣布，通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称所有权，竞拍价格为1201万元。旭日升成立于1993年，曾经是国内最大的茶饮料品牌，     

上人人网喝康师傅冰红茶

我们都非常熟悉的康师傅，于上世纪90年代末进入茶饮料行业，为了绕过旭日升冰茶的市场壁垒，既以“冰红茶”为产品概念对旭日升的“冰茶”进行分隔，同时在产品中加入了柠檬口味，使冰冻后的口感更好。经过几年的市场开发，康师傅各档茶饮料红遍中国。     

月评

汇源旭日升"好喝吗"?近日,汇源果汁在京高调宣布,通过竞拍获得"旭日升"全部164枚商标及"冰茶"特有名称所有权,竞拍价格为1201万元。旭日升成立于1993年,曾经是国内最大的茶饮料品牌,拥有五大系列30多个品种,"占据茶饮料70%以上的市场份额"     

大市场熔炼出的一代中国名牌——河北旭日集团从农村到大市场的跨越

<正> 河北旭日集团是于1993年3月以冀州市供销社为基础成立的一家跨行业。跨地区、跨所有制,集科工贸于一体的大型企业集团。主要工业产品有饮料、食用油、针纺织品、保健食品、橡塑制品。集团成立几年来,积极实施名牌战略,运用现代营销理念,迅速形成了遍布全国的销售网络,实现了创名牌、打市场、大发展的良性循环。集团以茶饮料为主导的“旭日升”名牌产品已享誉全国。“旭日升”冰茶、暖茶,被中国保护消费者基金会评为消费者信得过产品和中国名牌上榜品牌,入围中国市场第一品牌行列,被轻工总会、八运会组委会定为八运会指定产品、茶     

选蛋吃蛋有学问

据统计，2002年中国新鲜禽蛋总产量达到2463万吨，上市成交量约500多亿元，可以说，蛋类食品已经成为老百姓日常饮食的重要内容。     

醋饮，让我欢喜让我忧

经有两种饮料让我有同一感觉，一种是1996年在成都糖酒会上第一次接触到“旭日升”的茶饮料，一种1998年第一次接触到“富迪”爱吃醋饮料，当时就觉得它们必定要流行起来。旭日升做出一个茶饮料时代，醋饮料却没有这么幸运。     

“波司登”公司的销售渠道

江苏波司登股份有限公司是我国著名的服装生产企业，是目前亚洲最大、技术最先进的羽绒制品生产基地。2002年被中国名牌战略推进委员会推举为“具有国际竞争力．向世界名牌进军”的十六大中国名牌企业之一。公司拥有“波司登”、“雪中飞”等一列全国知名品牌，近九年销售额遥遥领先于同行业其他企业，是羽绒制品生产企业中的“龙头老大”。预计2004．年产量可达1000多万件．销售额可以达到33亿元。     

案例:窜货是导致旭日衰落的重要原因之一

<正>旭日升依靠茶饮料成长为国内饮料行业的巨头,其在市场上的表现曾经令业界刮目相看。但在茶饮料市场不断扩大的市场格局下,为什么茶饮料老大旭日升却节节败退呢? 原因林林总总,但窜货是导致旭日升衰落的重要原因之一。旭日升的市场管理存在严重问题,可以说是不战自败的。     

一代中国名饮是如何诞生的?

<正> 1996年,“旭日升”牌冰茶、暖茶被中国保护消费者基金会评为消费者信得过产品,“旭日升”牌被评为中国名牌上榜品牌;目前,该产品又被中华全国供销合作总社认定为首批名牌产品。1997年,冰茶、暖茶入列河北省“五五六六”工程,被省政府评为五大名饮之一。这一切标志着旭日集团“创中国最好的品牌”这一战略目标初战告捷。 探寻名牌“两茶”诞生的轨迹,我们发现——     

国产饮料面临持续发展难题

2004年中国饮料行业依然保持了快速增长的态势，与2003年2374．41万吨相比，全国饮料总产量提高了22.66％，达到了2912.43万吨。但在饮料产量快速提高的同时，也出现了几个问题：过于集中在几个品种，大企业竞争群体的竞争能力在下降；产品的利润率在降低；多数企业在完成量变的同时没有实现质的提升，特别是旭日升的倒地以及健力宝的动荡。     

市场整合 茶饮料有望成为主力军

随着饮料市场的升温，饮料行业的市场格局和发展趋势都在发生显著变化。据新生代市场监测机构进行的CMMS(中国市场与媒体研究)调查表明，茶饮料的市场渗透率1999年至2000年急速飙升了71％，与此同时，速溶饮品的市场需求也不断扩大，增幅达到53％。业内人士分析，茶饮料和速溶饮品市场的迅速扩大是现代与传统生活方式走向融合的一种必然结果。今年五一刚过，娃哈哈、康师傅、旭日升、宏宝莱……各种茶饮料广告纷至沓来，这使我们相信，茶饮料将成为继碳酸饮料和水饮料之后的第三代饮料主力。而可乐、汽水等传统饮料则开始侧重于“情感营销”，如可口可乐的“亲情阿福广告”，以求拉近品牌与消费者的距离。     

反思旭日集团的变革伤痛

人们记忆中的“旭日升”冰茶是1993年以一个供销社为基础发展起来的饮料巨头，初期发展迅猛。1995年，“旭日升”冰茶的销售额达到5000万元。1996年，这个数字骤然升至5亿元，翻了10倍。在市场销售最高峰的1998年，“旭日升”冰茶的销售额达到了30亿元。     

旭日升陨落的反思

2004年春夏之交，沉寂许久、快要被人们遗忘了的茶饮料“先驱”旭日升突然出现在媒体上，不过这一次，不是铺天盖地的广告，也不是旭日升重出江湖前的宣言。报道的内容是关于旭日升一个月之内的两次拍卖，结局均以流产告终。     

早籼大米能创名牌吗?能!——湖南省冷水滩虎岩粮库发展名牌大米扫描

<正> 湖南省冷水滩虎岩国家粮食储备库是集粮食储备、加工、中转、出口、贸易、饲料、养殖、种植于一体的综合型企业,现有固定资产4000多万元,职工近600人,粮食仓储量10万吨。另有生产能力5万吨的大米加工厂。 全面放开粮食价格和经营后,激烈的市场竞争使企业面临着严峻考验。粮库领导一班人审时度势,经过反复研究论证,制定了名牌实施战略,决心依靠名牌大米开拓和占领市场。 经过一年多的艰苦努力,该库“香穗牌”早籼大米创“湖南名牌产品”。1996年元月至1997年8底,共加工销售大米2.5万吨,缓解了近4万吨早籼陈谷压库矛盾,全库的各项工作焕发出蓬     

在高处的思维与进取(八)

提起旭日升可谓人人皆知,作为茶饮料品牌它曾经红极一时,如日中天。但2004年4月20日,“受苏州市中级人民法院委托,江苏省天平拍卖行和苏州市泰和拍卖行,将在苏州联合公开拍卖旭日升注册商标所有权”的消息轰动了业界内外,人们不由得感叹,一个朝阳般的品牌就这样不可救药地陨落了。残酷的市场再一次印证:没有永远的成功者。总结旭日升从成功到衰落的过程,可以给所有的品牌打造者和持有者一个有益的启迪:如何保持竞争力,不仅是一个企业初创阶段的课题,更是一个成功了的企业不能松懈的努力。———专家探析在企业发展得最好时,有时也是最危险的…     

80年代万元户 如今身价几何

除了大家熟知的“4万亿”,中国到底发行了多少货币？央行数据显示,2009年,我国银行新增贷款是9万多亿元。如果用广义货币量M2来计算,1990年,中国的M2余额为1．53万亿元,2010年年末已经达到72．58万亿元。20年间,广义货币增长了46．44倍。     

“油中王”是怎样走向大市场的?——湖南“油中王”集团发展纪实

<正> 湖南“油中王”集团在全国油脂行业激烈的竞争中,依靠创名牌拓展市场,企业迅速发展壮大。几年来,该企业生产能力由年加工油料1万吨发展到4万吨;固定资产由800万元增加到5800万元;年销售收入由800万元上升到8000万元。1995年～1998年3年间该企业累计实现利税400多万元,其“油中王”牌系列产品相继荣获湖南名牌、     

一个省、市知名粮食流通企业的经营之道——滨海县八滩粮库调查

在市场一片“卖难”声中,滨海县八滩粮库生意却越做越大,三年三大步,粮食销售和委托销售额从1998年的2．6万倍、1999年的8．7万吨直线上升到2000年的15万吨,销售收入达到1．3亿元,成为省、市粮食企业知名的销售大户,取得了企业自身和地方经济发展的双重效益。