见非常之功的后奥运营销

一、近几届主办国奥运会前后总体经济变化整体来看,尽管各主办国受奥运影响差异较大,"奥运后滑坡"是一个较为普遍的现象。雅典奥运后希腊经济的增长降至9年来最低点雅典奥运会的总支出超过了80亿欧元,是继1980年莫斯科奥运会后,支出最多的一届。由于相关建设工程不能按工期施工,后期为加快工程进度增加了额外支出,巨额超支影响了希腊在奥运后经济的持续增长,2005年希腊的经济增长因此下降到了9年来的最低点。     

奥运怎样才经济

近日，北京相继发生了两起与奥运经济有关的事情。一件是因外形酷似鸟的巢穴而被称为“鸟巢”的国家体育场工程暂时停工；另一件是北京2008年奥运会特许商品8月5日正式开始销售。两件事情，一个节流，一个开源，都与奥运经济有关。“鸟巢”暂时停工是因为其实际成本超支预算成本16亿美元的50％到70％，面对巨大的投入，我们该怎样做好奥运经济?     

450亿画饼充饥

2010年4月11日，经过令希腊人为之煎熬的谈判，欧盟终于达成协议：拯救希腊。根据协议，希腊终获许450亿欧元援助，其中300亿欧元将由欧元区国家提供，剩余的150亿欧元将由国际货币基金组织（IMF）提供。迫不及待的希腊4月23日就正式向欧盟与IMF申请援助。     

雅典广告观感

希腊，欧盟当中经济实力最孱弱的国家，每年都是欧盟的重点扶助对象，本次更是为了奥运会出现相当比例的财政赤字，赤字与GDP比率已经超过了欧盟《稳定与增长公约》规定的3%上限，奥运之后如无改观，希腊政府将受到欧盟严厉的经济处罚，雅典组委会已经收到约和3.05亿欧元的赞助费，同时在奥运会的特许经营     

奥运经济长袖善舞？

索契冬奥会，俄罗斯投入了极大热情。圣火走过高山之巅、深湖水底和无垠太空，510亿美元的总投资也堪称大手笔，不仅仅超过北京奥运会的351亿美元，也超过了此前全部21届冬奥会投资的总和，成为一个高高耸立的标杆。     

柯达惜别奥运

2007年10月12日，柯达在纽约宣布，2008年北京奥运会后，公司将退出奥运全球TOP赞助商行列，这家与奥运有着百年之缘的巨头终于证实了此前外界的传言。1896年，柯达赞助了在希腊雅典举行的第一届奥运会，出资印制了首届奥运会海报和门票。     

体育产业与奥运经济

2008年奥运会将在北京举办,是中国体育产业难得的历史机遇。1984年,洛杉矶奥运会一改奥运会长期亏损的历史,创造性地提出了"以奥运养奥运"的新思路,为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益;1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济收益;本文认为,中国的体育产业战略应同奥运战略紧密结合,共同规划,协调发展,使两者互为支持、互为补充,从而实现我国体育产业和奥运经济发展的有效互动和双赢。     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚，是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。从1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行，柯达就成为了奥运会的赞助商，到北京奥运会，柯达与奥运相伴走过了112年。1986年国际奥委会公布全球顶级赞助商计划（TOP），柯达即加入其中成为奥运会的顶级赞助商之一。     

奥运市场营销百年回眸

奥林匹克运动会由古希腊人在公元前776年创办，在公元393年被罗马皇帝取消而一度中断达1500年之久。186年，奥运会在希腊再度举行，揭开了现代奥运会的序幕。     

希腊危机冲击全球

5月15日,希腊组建新政府失败,预定于6月10日或17日重新举行国会大选。希腊的国家负债为7500亿乙欧元。但以齐普拉斯为领导人的左翼激进联盟党一旦获胜,将反对减赤和紧缩,反对欧盟援助条款,而这可能导致欧盟拒绝进一步救助,希腊无法偿还到期债券,被迫退出欧元区。此事已引发希腊民众恐慌,银行开始出现挤兑,一天之内损失了7亿欧元,全球经济也将备受冲击。     

欧盟财长会议不给力希腊债务违约难以避免

9月19日，希腊财长埃万耶洛斯·韦尼泽洛斯说，本周对希腊和欧元区都将是非常困难的一周。希腊必须首先实现2011年削减18亿欧元（约合25亿美元）赤字的目标，2012年实现基本预算盈余。     

中远豪赌：每年10亿包租希腊港

2008年11月25日，中远集团做了个大买卖，以43亿欧元（约55亿美元，375亿元人民币）拿下希腊最大港口比雷埃夫斯港（Piraeus）为期35年的特许经营权。 希腊是世界航运第一大国，拥有全球最大的商船队和世界级航运枢纽，希腊船队承运了中国50％以上的进口原油及大宗进出口商品。     

关键词

欧猪归来 4月10日，希腊时隔四年成功发行30亿欧元国债，标志着国际债券市场大门再次对“欧猪国家”开放，这也被认为是欧债危机接近尾声的重要信号，     

谁将借力奥运走向世界？——民族品牌奥运营销全面发力

2008年3月24目，北京奥运会圣火在希腊古奥林匹亚遗址成功点燃，开始了她的全球传递之旅。伴随圣火一同点燃的，是更多企业奥运营销的热情。     

IT厂商瞄准奥运商机

据有关部门预测，为举办2008年奥运会，北京将投资1800亿元以上用于基础设施建设。参照投资额40％转化为消费的一般规律，到2008年奥运会开幕前，由奥运会直接投资拉动的社会消费将突破700亿元。据旅游部门预测，在奥运因素作用下，北京入境旅游人数将以年均6％至10％的速度增长。     

奥运广告不可忘却女性观众

2008年北京奥运会期间，广告投放费用超过了10亿美元。而每次奥运会期间，都有一大批女性观众同她们的女性朋友聚在一起观看冬季奥运会巾的滑冰项目和夏季奥运会中的体操和游泳。甚至有的女性观众称，她们并不是对于运动本身感兴趣，而是要体验一下奥运的气息，还有的是为了看运动员的毅力、艰苦训练等所换来的得到结果的那一个激动人心的时刻．     

奥运改变中国?

人们对奥运会有太多的期望,希望拉动经济,希望出现社会新风尚,希望北京交通得到改善,甚至希望北京能普及英语。我原来也有这些希望,但我去过希腊的雅典之后,突然明白,其实奥运会对一个国家的改变太小了,小到可以忽略不计。现在雅典除了留下一座寂寞的运动场地外,生活依然是那样。问希腊人,奥运给他们留下了什么,他们惊     

奥运成就品牌

随着2008年北京奥运会的临近，奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度将会提高1％，而赞助奥运会这样的全球性赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。很多品牌借助奥运会，跻身于国际大品牌之列，赢得了跨越式的提升。     

资讯

1欧元区财长同意释放355亿希腊援助金欧元区各国财政部长同意释放355亿欧元(约合470亿美元)的希腊援助贷款,并对该国与私人债券部门的债券交换计划表示支持,其中包括动用所谓的"集体行动条款"。欧元集团主席容克近日发表电子邮件声明称,欧元区各国财政部长在今天召开的一次电话会议上作出了这项决定,允许债券交换协议在本月按计划完成,同时公共部门将提供最多300亿欧元(约合394亿美元)的援助资金。     

巧借央视奥运大舞台——企业掀起新一轮品牌传播高潮

随着第28届奥运会的开幕，中国观众开始通过中央电视台欣赏各国健儿在希腊雅典同场竞技，一展雄风。截至北京时间17日凌晨，中国健儿就赢得了10枚金牌，自开幕以来一直稳居金牌榜榜首，让中国观众大快人心。