中兴手机 拥抱B2C

正营销者说2013年中兴手机进行了B2C转型,并尝试了中兴历史上最大规模的体育营销,2014年中兴手机无论是产品还是营销都要坚持"3C"的理念:首席体验官(Chief experience officer)、互联网细胞(Cells of internet)、消费者(Consumers focus)。2013年,中兴手机围绕B2C转型做了很多的营销实践和创新,开启了中兴历史规模最大的体育营销,分别与休斯敦火箭队以及NBA联盟达成战略合作协议。选择与NBA合作,是因为中兴以前的品牌形象偏保守、年龄层偏大,现在中兴整体要面向消费者,希望品牌更年轻、时尚、动感,而体育运动尤其是篮球显然对口。NBA这项有着67年历史、风靡全球的顶尖篮球赛事正是中兴期待的营销平台,NBA的拼搏精神也与中兴"拼搏创新"的企业文化非常吻合。同时,拥有林书豪的     

中兴手机 没有舍,就没有得

营销者说因为中兴砍掉了一半的机型,所以才能成就清晰的产品线;因为中兴坚持在北美市场多年投入,所以才成为北美市场中国最成功的手机企业之一;所以想要有所收获,必须有所放弃,加大投入。2014年,中兴通讯整体终端产品出货1亿,其中智能机出货4800万部,智能机收入占整体终端超过70%;据中兴通讯2014年第三季度财报,手机终端业务收入第三季度同比增长超过40%。2014年中兴秉承了"聚焦精品,形成差异化"的品牌战略。因为在互联网时代,品牌、产品、口碑之间强关联,所以中兴手     

解读全球最具价值品牌100强榜单

正"2014年BRANDZTM最具价值全球品牌100强"榜单揭晓,来自中国的腾讯增速最快,品牌价值几乎翻倍,以540亿美元的品牌价值上升到全球品牌排名的第14位,并超越中国移动,成为亚洲最具价值品牌。而谷歌以40%的年同比增长率和1 590亿美元的品牌价值超越苹果,成为全球最具价值的品牌。在连续三年占据榜首后,苹果的品牌价值下滑了20%,     

侯为贵:打破平衡

2011年对于侯为贵和中兴来说,可谓喜忧参半的一年。当年,中兴实现营业收入862.54亿元,同比增长了23.4%,增长率在全球五大电信设备商中排名第一,远远超过了爱立信、华为等国内外竞争对手。为了从"全球电信五强"之末跃居前三,中兴必须提速,还得克服由此产生的各种不良反应6月6日上午,北京金融街1号A座16层的会议室中,一位老人送走了来访的客人,又接着和公司的两位高管谈话。71岁高龄的他已经     

工商银行:责任引领未来

工行人经过持续艰苦的努力赢得了几个"全球之最": 全球最盈利银行--2008年全行实现税后利润1112亿元人民币,创历史新高, 全球客户存款第一的商业银行--截至2009年6月30日.工行的客户存款余额已超过9.5万亿元人民币; 全球市值最大的上市银行--英国<金融时报>近日公布本年度全球500强企业排行榜,工行市值高达2624亿美元; 全球最具价值品牌的商业银行--世界品牌实验室(WorldBrandLab)近日公布<中国500最具价值品牌排行榜>,工商银行以1250.86亿元的品牌价值位居榜首,在全球金融机构类品牌价值排行榜榜单中同样拔得头筹.     

雷沃品牌价值达264.98亿元

<正>6月25日,世界品牌实验室在北京发布了2014年"中国500最具价值品牌"排行榜,榜单显示,雷沃以品牌价值264.98亿元再度上榜,排名76位,较2013年增加49.4亿元,同比增长22.9%。据了解,世界品牌实验室是目前被公认的全球三大品牌价值评估机构之一,自2004年起,每年公布一次"中国500最具价值品牌排行榜"。该榜单具有较高的权威性,对评估企业品牌价值变化具有重要的参考意义。在这份基于企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获     

百事的“微笑”

<正>日前,百事宣布,将投入12亿美元,三年内在全球推广全新品牌以及新品牌标识,其全新标志为"百事笑脸"。这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。     

格力 全方位“触网”

营销者说互联网、大数据是督促我们提速,把这样的技术应用到营销,来快速提效率和效益,但并不是让我们腾云驾雾,实体经济不能飘起来,依然要脚踏实地,干好自己该干的事。2015年1月19日格力电器发布2014年业绩快报。报告显示,公司2014年实现营业总收入1400.05亿元,同比增长16.63%;归属于上市公司股东的净利润为141.14亿元,同比增长29.84%;2014年纳税148.07亿元,连续13年位居中国家电行业纳税首位。格力产品(包括自主品牌和OEM产品)远销全球200多个国家和地区,其中"格力"品牌空调(自主品牌)远销全球160多     

只要“冲抢”，就有机会

2008年北京奥运会,是中国政府和人民花了2800亿元打造的一个汇聚全球目光的舞台。这一舞台绝不仅仅是全球运动健儿竞技的舞台,也是全球企业品牌营销、产品营销的竞相角逐的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情,正在成为当下全球企业营销、品牌营销的"兵家必争之地"。     

08奥运后李宁与361°品牌营销策略对比研究

2008北京奥运会,李宁体育公司借助国家的民族"文化红利"如李宁"飞天"点火炬等,一时在全球范围内声名鹊起,公司营业额呈快速增长得趋势,到2010年达到峰值94.78亿元,但2012年度李宁公司的财务报表显示,其财务情况急转直下,年度亏损20亿元,负债44.18亿元,负占率73%,而361°作为本土品牌发展起步较晚,但借助2010年广州亚运会已经在国际上展开了营销,其品牌知名度和营业额呈上升趋势。本文以08奥运后,李宁与361°品牌营销策略的实际情况,从技术创新,品牌推广手段,商业模式创新等方面进行对比研究,并在此基础上提出相应对策。     

宝洁的营销创新

2008年全球销售额835亿美元,实现净利润120亿美元,产品销往160个国家。 飘柔、潘婷、玉兰油、碧浪……宝洁公司旗下的每一个品牌都在中国可谓家喻户晓,享有盛誉。宝洁创始于1837年,于1988年进人中国,现如今,宝洁的产品已占据中国日化消费品的半壁江山,那么,它是如何缔造并维护其日化品牌帝国的呢？答案是永不停歇的创新。     

三星：提升品牌价值链之奥秘

怎样避免品牌退化,保护、加强品牌完整性,并提升品牌价值链?韩国三星品牌在这方面可谓是不鸣则已,一鸣惊人。三星品牌在2002年全球最佳100强中,排名第34位。由上年的63.7亿美元上升到83.1亿美元,比原来上升了30%;远远超过了其竞争对手,居世界电子企业第二位。三星发展速度之快、市场份额之大都是超出人们想象的。那么三星发展为何如此之快、之大?主要原因之一,就在于品牌至尊一一提升其品牌价值关系"链"。一、品牌战略:全球第一品牌三星全球市场运营部副总裁 Eric Kim 先生总结三星成功经验时说:"三星的品牌价值取得巨大进步,主要是因为我们适时调整了营销策略。我们主要是对消费者传达比较基本的信息:我们的产品新颖。设计时尚,操作简单,使用方便。全球性营销策略的一个最基本的特征就是展现三星产品的多姿     

世界光纤连接器和光缆组件市场将持续增长

美国Ｆｌｃｃｋ研究公司在其最新的一份市场调查报告中预测 ,全球光纤连接器和光缆组件市场将从 1 998年的 2 5亿美元增长到 2 0 0 3年的 38亿美元 ,复合年增长率高达 8 9%。北美是世界上最大的光纤连接器和光缆组件生产地 ,其交货量将从 1 998年的 1 1亿美元增长到 2 0 0 3年的 1 7 4亿美元 ,日本和欧洲分别居全球第二、三位。中国则是世界上增长最快的市场 ,中国的光纤连接器和光缆组件交货量将从 1 998年的 1 94亿美元增长到2 0 0 3年的 3 5 7亿美元 ,复合年增长率为 1 2 9%。在多种形式的连接器中 ,今后增长最快的将是双向 /多纤连接…     

欧莱雅美丽的全球品牌战略

如今，全球化妆品市场风起云涌，一个令无数女人心动的响亮品牌“欧莱雅”L'oreaL以它婷婷玉立的靓丽风姿，超时尚的独特魅力，悄然崛杞于世界化妆品市场。继2001年欧莱雅品牌创下全球销售138亿美元，净利润12亿美元之后，2002年，该公司再创营销新业绩，全球销售额达156亿美元，将利润为16亿美元。进入2003年以来，欧莱雅品牌更是被亚洲、非洲和北美地区市场认可，成千上万的女士们对欧莱雅品牌趋之若鹜，情有独钟。显然．“欧莱雅”这个来自法兰西的欧洲品牌，已风靡全球。     

伊莱克斯营销战略败笔解析

从1912年成立以来，伊莱克斯收购兼并了近400家家电厂商和品牌，年销售额为1380亿人民币，全球3亿5000万个家庭拥有或使用着伊莱克斯产品。伊莱克斯一直实行多品牌战略，在全球拥有“伊莱克斯”、“AEG”、“Flymo”等50多个强势品牌。但是，这个巨人在中国市场的境况和它的名头却不太相符，     

三星成功之道——学习模仿、自主创新、品牌战略

美国《商业周刊》发布了2006年度品牌价值排行榜,三星以149亿美元的品牌价值位居"2006年全球100个最有价值品牌"第20位,而索尼的品牌价值仅为108亿美元排名第28位,三星品牌价值首次超过索尼。     

星巴克:通过社交媒体卖咖啡

星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)正在尝试重塑这家全球最大的咖啡连锁店。2012年11月,星巴克出价6.2亿美元收购美国茶商品牌Teavana。"我们相信茶饮料已经到了再创新和快速发展的时机。"舒尔茨对这次收购做出如此解释,"对Teavana控股的收购将使得我们在重新整理并领导市场上有了极好的定位,就像我们三十年前重新发展了浓缩     

我国企业在品牌发展中遇到的问题及对策研究

随着经济全球化的发展,企业间的竞争也越来越激烈,我国企业的经营者也逐渐意识到建立品牌的重要性。近年来,我国企业在品牌竞争力方面也取得了显著的成就,形成了一批如中兴、海尔、联想、华为等在全球具有一定知名度的品牌。但与发达国家相比,我国企业仍然存在着较多的问题。     

从“国际品质”到“国际品牌”——中兴手机品牌国际化形象建立

中兴手机以"专业品牌,值得信赖"为核心竞争力,坚持自主研发,率先在国际上开拓市场,成为中国在国际通讯领域的形象代表。在2005年,中兴通讯进一步加强国际化战略,在销售上,大力发展国际上流行得运营商销售模式;在品牌形象     

微博引爆营销:2011回顾与展望

微博的普及性,以及其着重短而精、快而准的传播特性,为属于消费生活类型的品牌(Lifestyle brands)开拓了一片新天地。2011年对于大部分品牌来说,肯定是个"微博营销年"。根据最新统计,中国网民的数量已达4.85亿,而已注册的微博用户总数超过3亿人,这3亿人数已相等于美国人口的总和,亦