共查询到20条相似文献,搜索用时 156 毫秒
1.
联合利华赞助《丑女无敌》 大手笔下注植入性广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在营销传播环境日益嘈杂的今天,植入性广告这种历久弥新的品牌沟通方式因其传播方式隐蔽、传播效果较好,得到国内越来越多广告主的关注。这就不难想象一个重量级的广告主和一个全球知名的电视剧集走到一起,会引起国内营销传播界多大的关注。4月8日,由联合利华首席赞助的《丑女无敌》开机,宣告了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告进入正式运营阶段。联合利华麾下多芬、清扬、立顿3个品牌将以不同形式植入《丑女无敌》。传立中国作为联合利华在中国的广告代理公司,将负责联合利华和其他客户此次赞助活动的策划、实施以及效果评估。 相似文献
2.
其实移动互联网时代的营销归纳起来就两句话:广告即娱乐;广告即话题。因为现在消费者的沟通方式在发生改变,消费者非常清楚地知道他们处在一个什么样的传播场景中。当广告被做成一个话题的时候,在那个场景下,消费者的内心就容易被敞开。品牌信息植入的速度和强度就会更快。在今天这个时代,人人都是媒体,人人都在传播。现在 相似文献
3.
联合利华与《非诚勿扰》失之交臂。随着节目的火爆与争议,作为一家深谙品牌内容营销之道的国际品牌,联合利华是遗憾,还是庆幸,抑或平静?对电视节目的植入,它们原本就有自己驾轻就熟的一套。 相似文献
4.
让品牌信息在娱乐中被关注和接受,让消费者在品牌传播中被娱乐到,这,大概就是娱乐营销的本意所在了。大概从尼尔·波兹曼开始写作《娱乐至死》之时,人们就已经开始思考如何将娱乐转化为经济力了。从娱乐节目营销、体育娱乐营销,到事件娱乐营销、电影植入式娱乐营销,再到现在的社会化娱乐营销,娱乐营销的概念与表现方式一直在时代的演变中被诠释和演绎。"当创意没有边界的时候,娱乐营销也不应该有所限定。娱乐营销 相似文献
5.
6.
正营销就是为了赢得消费者的喜好,而这分为两个层级:第一,让消费者被动接受教育,即考量信息传递是否到达;第二,则是从消费者媒体习惯的角度来看,要求品牌力求以亲近的方式与消费者沟通。对于当下家庭压力大的女性消费者,娱乐化思路就是较为轻松的互动沟通形式,为此,立白集团从2012年开始部署娱乐化营销战略。2013年,立白集团用1.5亿元以"立白洗衣液"独家冠名《我是歌手》,并在节目内容中植入品牌信息,节目播出后立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%; 相似文献
7.
8.
9.
宝洁、联合利华重金请来中国明星推广品牌。近期,国际日化巨头宝洁和联合利华在中国的“宣传大战”日益升温,甚至不惜重金隆重推出品牌营销电视剧《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》。这两大巨头大量“烧钱”的目的, 相似文献
10.
充分挖掘娱乐营销的资源和价值 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓娱乐营销,从其本质意义上讲,其实就是以娱乐化的手段迎合目标消费者需求,以达到取悦消费者的目的。但是请注意,我们千万不要把娱乐营销狭隘化,不要认为只有请娱乐圈的明星做秀才算娱乐营销,这种认知是很危险的,非常容易将企业再次导向天价延请明星代言的陷阱中。娱乐营销的本质应该是在切合品牌核心价值的大前提下,一切符合目标顾客喜好的,可以取悦目标顾客的娱乐活动都可以称为“娱乐营销”。同时,娱乐营销也是多种营销工具的组合运用。在娱乐营销活动中,我们可以运用事件营销为开路先锋,快速聚集眼球,运用体验营销诠释品牌娱乐化的价值,运用“病毒式营销”强化顾客的认知等。 相似文献
11.
土豆网通过对用户收视行为的大量研究发现,在现今年轻受众的娱乐内容消费行为中,内容与广告的界限已经模糊化,土豆网的“娱乐营销”巧妙地将品牌信息植入到消费者接触娱乐内容的方方面面,取得内容即品牌、品牌即内容的双重传播效果。 相似文献
12.
陶闯认为,在一个开放的、强大的、网台联动的娱乐平台上,出现了很多品牌植入机会:重新定义娱乐营销,扩展了娱乐营销的外延,将娱乐营销的价值最大化。 相似文献
13.
植入成为电影收入与推广的重要方式。在"万有引力"论坛上导演、制片人、品牌、代理公司讨论了电影植入,会后《中国广告》记者采访了Terry Hines & Associates(简称THA)公司品牌合作执行副总裁Kathy Findling。作为品牌娱乐营销资深专业人士,Kathy Findling参与合作过的影片包括《钢铁侠》、《无敌浩克》、《007》系 相似文献
14.
15.
品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。 相似文献
16.
跨界营销(crossover)正在成为全球大品牌热衷的选择。所谓""跨界营销",其实就是营销传播的"杂糅"与"混搭"。即品牌的营销传播跨越了传统的广告与传媒领域,主动整合具备营销力与影响力的各种社会资源。跨越的方向取 相似文献
17.
让活动成为制造娱乐的机器,将活动作为载体、以娱乐作为包装,可能是娱乐营销新的方向。《中国广告》:能否请教您对于娱乐营销的态度?欧阳国忠:娱乐会成为以后营销的主打形式。首先,人们的追求其实很简单,每个人都希望活在一个轻松和愉悦的环境之中。其次,娱乐营销其实也满足了客户的需求。传播的过程如果不够生动有趣,效果是不会好的。 相似文献
18.
19.
娱乐营销不应该是广告活动中的一个类别,娱乐性应当是对所有广告的要求。取悦受众,让他们笑,并且有所感悟,这个品牌才会被消费者喜爱和认同。《中国广告》:通过与娱乐节目的整合为品牌做推广,或者通过富有娱乐的方式为品牌做推广,这是我们通常对娱乐营销的理解,请问您怎么理解这种营销方式? 相似文献