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体育营销--构筑企业品牌的利器 总被引:2,自引:0,他引:2
随着全民健身运动的开展,体育运动成为是消费市场的重要组成部分,与经济的联系越来越密切,逐渐形成了一个庞大的体育产业。借助“体育”之名进行营销、构筑企业品牌已经成为一股潮流。一、体育营销在未来营销中扮演越来越重要的角色体育营销是随着体育运动特别是体育赛事被越来越多的人关注应运而生的。随着人们日益关注健康和追求生活质量,能为人们带来娱乐和健康的体育运动就在现代生活中扮演着越来越重要的角色,体育赛事更是成为很多人在生活中不可缺少的一部分。电视的普及和电视传播技术的进步,再加上无处不在的媒体网络,打破了体育比… 相似文献
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在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中,越来越多的消费者会将葡萄酒作为他们的选择目标之一。通过对消费心理的分析,消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因,在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中,葡萄酒购买者或最终消费者其实追求的是诸如时尚的、成功的或者健康的心理诉求的实现。葡萄酒消费过程中随附的是一种“优雅的”或者“追求优雅的”消费文化。现代营销理论也要求企业的一切行为都以消费者需求为中心。因此,对于葡萄酒企业来讲, 相似文献
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<正>在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中,越来越多的消费者会将葡萄酒作为他们的选择目标之一。通过对消费心理的分析,消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因,在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中,葡萄酒购买者或 相似文献
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<正> 中国长城葡萄酒有限公司是一家专门生产和销售各种葡萄酒的合资企业,自1983年成立到现在,在各级政府、部门以及社会各界的亲切关怀、大力支持下,企业的生产和经营不断取得可喜的成绩。尤其是近年来,面对葡萄酒行业正日趋激烈的竞争:一方面各地葡萄酒厂纷纷上马,另一方面受全国经济形势的影响,葡萄酒销售市场相对出现疲软。我们却在进一步增强企业竞争实力的基础上,通过不断拓展营销思路,实施名牌战略,牢牢地把握了市场的主动权。企业的营销工作月月发生新变化,年年呈现新局面,使长城葡萄酒 相似文献
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东盛的3A模式是否适用东盛当前的企业情况?当企业拥有一个强势产品之后,该如何用好这一优势?在这一过程中又面临怎样的挑战?让我们来听听专家的说法: 相似文献
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本书出自行业资深葡萄酒营销研究者唐文龙老师之手,是其在十余年行业实践与科学研究基础上的集大成之作。全书共45万字,分别从行业概况、产品营销、价格策略、分销渠道、品牌传播、服务营销、案例研究和回顾展望等八个方面对中国葡萄酒市场进行了深入、细致的分析和讨论。作者通过对行业营销各种典型现象和操作思路的回顾、整理和提升,为读者提供了一个全面解读中国葡萄酒市场的独特视角与思维图谱。不同于其他酒类营销书籍,该书既注重营销实践总结,还重点通过理论提升来帮助读者更好地理解和把握葡萄酒营销的操作思路与理念。 相似文献
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跨国公司对华的大规模投资始于2 0世纪 90年代初期 ,而品牌营销策略则是跨国公司打开和立足中国市场的制胜法宝。所谓品牌营销就是以品牌作为制定营销策略的依据 ,通过品牌效应来占领市场 ,掠夺竞争对手的市场份额 ,甚至消灭竞争对手的品牌的一种营销策略。跨国公司实施分牌营销策略的目的 ,是要有效扩大其公司品牌及产品品牌在中国的影响 ,增强产品的竞争力 ,扩展市场占有率 ,削弱或消灭竞争对手的品牌 ,培养并提高中国消费者的认同感和忠诚度 ,并刻意树立良好的社会公众形象 ,致力于中国的长远发展。为此 ,跨国公司在中国采取以下品牌营销… 相似文献
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当前,我国OTC的市场容量以每年15%--30%的速度递增,消费者主导的OTC品牌时代已经到来,OTC药品企业要学会根据消费者的需求去靠造品牌和创新营销。 相似文献
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郑志刚 《中小企业管理与科技》2012,(23)
体育产品生产企业要在如今体育市场中占据一席之地,单纯依靠传统营销方式难以取得良好实效。而如今,许多企业已认识到品牌营销的重要性,但却未能在具体的营销实践中予以落实。本文从品牌营销理论出发,以体育产品生产企业为研究对象,试图在对品牌营销的基本内涵及作用进行简要分析的基础侧重探讨体育产品生产企业如何进行品牌营销。 相似文献
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品牌企业在制订营销信息传播方案时,其目标受众可能是不同的,因此应该考虑该营销信息的受众类型以及采取相应有效的沟通渠道. 相似文献
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2012年7月1日,国家工信部颁布《葡萄酒行业准入条件》的开始实施。该《准入条件》是在中国葡萄酒市场规模不断扩大的过程中,众多业内外资本纷纷进入或者加大对进口葡萄酒领域市场开发的大背景下来提出的,它将对未来中国葡萄酒市场的竞争格局产生积极深远的影响。自从2009年进口瓶装酒数量首次超过散装原酒以来,进口葡萄酒在中国市场不仅取得了快速的增长,并且大有在市场格局层面取得突破之势。关于进口葡萄酒在中国市场上将演着怎样的运行轨迹来扩张是行业一直以来关注的焦点问题之一,也是笔者比较感兴趣的研究方向之一。 相似文献
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李彦华 《企业管理(北京)》2009,(5)
在中国成为"世界工厂"的同时,既产生了一批坐在办公室里的白领人员,也大批量地复制了一个新兴的社会群体--"蓝领阶层".随着价值观、消费文化等阶层特征的成型,蓝领正在我国成为一个新兴的巨大消费市场. 相似文献
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随着中国葡萄酒行业在近几年的急速发展,行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步加剧。各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度,抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额,就需要与市场进行有效的沟通,此目的无非是要通过营销传播来实现。因此,葡萄酒品牌企业在制定一系列营销传播计划的过程中就须关注本身方案及其执行的有效性。 相似文献
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企业营销渠道的新变革 总被引:1,自引:0,他引:1
许多营销学家认为,在我国企业,渠道革命正在静悄悄地发生.在这场渠道革命中,生产企业纷纷对自己的渠道策略进行调查,重组新的营销渠道.根据国内外知名企业的市场营销实践经验以及市场营销环境的新变化,渠道变革的趋势有如下几个方面: 相似文献
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湖北三峡稻花香集团是宜昌县龙泉镇一家乡镇企业,创办于1982年,是由3个人、3口缸、3000元贷款的小作坊发展壮大起来的。1992年,企业总产值只有190万元;到1998年实现企业总产值5.5亿元,销售收入4.92亿元;1999年企业总产值达7亿元,销售收入约8亿元。到目前为止,稻花香集团已经成为以白酒为龙头,生产经营葡萄酒、纯净水、纸品包装、全塑制品、彩印、调味品、日用化工及农业等配套发展的企业集团。18年来,稻花香人走完了同类白酒企业通常要走几十年乃至更长时间的路,成为湖北酒业界一个成功的典范,创造了乡镇企业发展的奇迹。 相似文献