电视广告新策略

又在插播与我无关的电视广告吗?换台、关电视、开电脑、看光盘……避开广告,我的选择有很多,老一套的狂轰滥炸和强迫收视不管用了。     

高级商务楼 电视广告联播网的崛起

外形时尚，独具高科技感的液晶电视，被装在甲级商务褛宇和著名商厦的电梯里，滚动播放一些拍摄精致，画面优美的中高端品牌广告。这种令消费者耳目一新的传播形式，目标受众的命中率究竟如何?     

论动漫电视广告对儿童的影响

随着科学技术的进步,人类社会迎来了以数字媒体为标志的现代传播方式和以文化艺术为主的创意经济。动漫与电视广告的结合,成为一种新颖的文化传播形式,受到大众的喜爱。现从电视媒体广告受众者之一的儿童的角度出发,通过对儿童心理以及审美偏好分析,提高动漫电视广告的设计水平,强化产品的视觉表现和文化内涵,以更加符合儿童的心理和需求的视觉语言进行设计,从而追求经济效益。     

电视广告社会效果评价及其前因研究

文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用。据此,为广告主投放广告提供了策略建议。     

试论电视节目中的电视广告问题

伴随着市场经济大潮的到来,我国的电视广告也蓬勃地发展起来,广告节目受到广大观众的欢迎和喜爱.但是,社会上也有部分受众对电视广告在电视节目中所处的地位及所起的作用有所忽略,这是应当加以纠正的.如何正确对待电视广告在电视节目中的地位和作用也是我们电视广告人必须加以明确并正确加以宣传的一项工作,本文对此加以探究.     

上市公司会计信息可信度识别研究

上市公司作为国民经济中的重要组成,已成为推动国民经济发展的强大力量。上市公司会计信息的可信度也早已成为其利益相关者关注的焦点。从资本证券市场产生以来,各利益相关者对上市公司会计信息的质疑就从未停止过。本文以国内外的研究成果为借鉴,以2002到2008年间被处罚的20家涉嫌舞弊的上市公司的数据及20家正常上市公司的数据为样本,建立会计信息可信度的识别模型,从而研究上市公司会计信息可信度。     

浅谈动漫在电视广告中的商业价值

动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。本文结合经典的动漫广告案例,分析了动漫广告带来巨大商机的原因,认为动漫丰富的画面语言表达易吸引受众注意,从而引发潜在的消费力。同时,还对动漫在电视广告的应用前景作了展望,指出动漫广告与数字媒体的结合将产生巨大的商业市场价值。     

受众调查发展趋势和存在的问题

受众调查在新闻媒体市场化运作中扮演着重要的角色。当市场变化相当缓慢时。人们往往可以通过自己的阅历和经验便可以很好地把握市场的需求及其特点。只有当市场的发展变化出现高速化的时候。人们的经验积累已经赶不上市场变化的时候,依托现代科学手段的受众调查这一有效的认识市场的工具才会派上用场。受众调查在现代传播产业中的作用越来越重要。     

电视广告营销的战略与战术

随着电视频道专业化的浪潮席卷而来,数字电视的战略化推广,新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战。而战略与战术是当前电视广告营销的核心与灵魂。本文主要论述电视广告营销的战略与战术。     

企业怎样利用电视广告？

针对品牌目标,选好投放媒体 企业希望建立或保持省(市)、全国、乃至国际性品牌的目标,都需要通过媒体广告来实现.此时媒体选择至关重要.一般说来,要做某一省(市)同类产品中的佼佼者,省(市)电视台、中央电视台都是不错的宣传渠道.     

浅谈当前电视广告中的女性消费情结

当前电视广告中的女性消费情结的表现形式为,利用女明星来充当消费意见领袖和形象大使,以女性的外在形象来吸引受众眼球;主要原因是以男权为中心的社会文化的影响和商业文化的推波助澜,以及虚幻美的女性美标准误导了女性消费.     

澄清公告可信度的市场反应

文章以澄清及时性、澄清态度和澄清内容准确性刻画澄清公告可信度,采用事件研究法,检验了澄清公告可信度的市场反应。研究发现:澄清越及时,澄清态度越肯定,澄清内容越准确,澄清公告的可信度越高,市场反应越大,市场对利好消息的可信度有更显著的市场反应。     

肯德基电视广告融合中国文化初探

随着全球经济的,迅速发展,商品的流通已经跨越国界,但由于不同国家、不同民族和不同地域的文化差异,消费心理差异,必然阻碍国际品牌的宣传.肯德基是美式快餐的代表,却以不可思议的速度进军中国市场.究其原因,肯德基在电视广告中融合中国传统文化核心价值,契合了中国消费者的心理.使企业获得了巨大成功,并为其他企业作出了示范,具有推广价值.     

电视广告投放效果研究初探

文章在分析电视广告投放效果影响因素的基础上,提出并分析了电视广告购买指数,以系统的思维方法,运用层次分析法,以保健食品电视广告为例,构造层次结构模型,定性地描述保健食品电视广告购买指数受哪些因素的影响,定量地描述各个因素对保健食品电视广告购买指数的权重。     

电视广告风格和功能的新变化探究

电视广告兼有报纸、广播和电影的条种特征,以其生动活泼的特点成为现代化引人注目的广告形式。它以独特的技巧,特定的情节和构思,集声音、色彩、图像等特性一体化,具有独特的艺术品格。本文结合一些优秀的电视广告,对其在艺术风格和艺术功能的新变化进行了论述。     

浅谈当前我国电视广告的现状及出路

随着电视媒体和广告业的发展,我国电视广告迅速发展,呈现出独特的魅力,受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱.但当今电视广告也存在不少问题,为了规范并保障其朝着健康、文明之路发展,必须要采取一些措施.     

浅析法国奢侈品品牌电视广告的形式与策略

法国是著名的奢侈品王国,有很多著名的奢侈品诞生在那里,法国奢侈品品牌电视广告以多元化的创意、新颖的表现形式和适合的策略计划为重。要与电视广告的特点紧密结合来进行创作,才能既达到商品宣传的目标,又可以使品牌文化品牌形象得到更好的传播。     

受众地位的嬗变

“受众”这个概念在英语中叫做audience．含义是“在传播的过程中的另一端的读者、听众与观众的总称”。受众这个概念,往往含有被动的意思,实际上．受众概念是与大众概念相伴而生的,受众只是大众置于大众传媒之时的特定形态。大众这个概念,在西方社会科学传统中是有其特定含义的,它是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。大众的特点,就是规模巨大性、