实体书店的现状分析与营销策略

网络时代,大量的网购图书和电子图书阅读已成为时代潮流,大型公共图书馆丛书又分流了部分市场份额。因此,实体书店经营面临着严峻的挑战。在新形势下,实体书店要注重关系营销、品牌营销、文化营销和创新营销,以实现经济效益和社会效益双赢。     

民营实体书店的营销突围研究:基于体验营销创新的视角

在互联网、数字媒体、电子商务的高速发展下迅速兴起的网络书店对实体书店产生了巨大的冲击,数量众多的民营实体书店正面临着前所未有的挑战和危机,在此背景下已有部分民营实体书店运用体验营销的思维进行创新与变革而成功突围.本文通过对国内民营实体书店的生存现状及其经营环境进行深入分析和总结,并对成功案例进行详细分析探讨,在此基础上提出民营实体书店开展体验营销的一些创新思路和建议,为民营实体书店的走出困境和创新发展提供借鉴.     

网上书店的“长尾化”营销研究

随着全球经济的发展和网络技术的进步,互联网逐渐形成一种新的营销领域——网络营销,这一营销模式的建立给企业发展注入新的发展动力。2004年,克里斯.安德森首次提出对传统"二八定律"彻底叛逆的"长尾理论":只要渠道足够大,非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌~([1])。"长尾理论"作为在网络经济时代崛起的新理论,支撑起企业在新经济环境下进行的网络营销活动。本文就在这样的大背景下,采用文献研究和理论研究相结合的分析方法,展开将"长尾理论"应用于网上书店营销的可行性研究。最后根据长尾理论和网络营销理论,提出网上书店的营销策略建议,并对可能遇到的网络营销困境进行分析并提出相应解决方案,以促进网上书店快速发展壮大。     

实体书店之殇

近期,实体书店关门的消息频频传出。虽然许多专家学者都在呼吁更多政策上的支持,但真正要在竞争中长存下去,恐怕还得从自己身上挖掘潜力。或许你还在怀念上世纪八九十年代闲逛书店的文艺气息,或许你仍在惋惜书店小资情调的末落,又或许你可能已经习惯了网络阅读和网络购书。但无论怎样,实体书店正在大批量的走向衰亡。末路近来,实体书店噩耗不断。2011年初,北京最大的民营书店"第三极"书店巨亏7800万,几经周折后不得不关门歇业;之后,在读书人中具     

海豚儿童书店的突围

实体书店生存艰难有目共睹,而武汉海豚儿童书店借复式经营受到了读者欢迎。从电商进驻图书业的那一刻起,大家纷纷认为实体书店正在走向"消亡"。但2014年4月起,海豚传媒旗下海豚儿童书店陆续入驻汉阳人信汇、世贸广场及珞珈创意体验城。书店总经理余秀透露,第四家门店也将在元旦期间亮相奥山世纪城。海豚儿童书店的快速扩张是否意味着实体书店     

保持经营的“生态平衡”

朋友建伟在某大学社区开了一家书店,开业一年多来,他诚信经营,薄利多销,并且与校方联合举办了一系列读书活动,使书店的生意越来越红火。建伟开书店之前,这个大学社区已经有三家书店,由于他经营有道,其它三家书店便受到了冲击,后来,这三家书店的营业额加起来,还不如他一家高。他成了这个社区的"书店老大",这时许多亲朋好友便建议他采取一些"进价销售"、"赔本甩卖"等竞争的动作,干脆把另三家书店挤垮,你不就可以垄断市场了。     

2014年中国实体书店扶持试点将扩至12省份

<正>日前,在上海举办的实体书店发展推进会上获悉,2014年实体书店扶持试点将由12个城市扩展到北京、上海、江苏、浙江等12个省份,首批获得实体书店扶持资金的书店,今明两年有望继续得到财政支持,文化产业发展专项资金将重点支持小微和民营文化企业。近年来,实体书店特别是民营书店受到房租价格等因素影响普遍生存困难,特别是风入松、光合作用、第三极等书店相继退出市场,引发社会广泛关注。     

基于网络情境下的传统书店发展之路

网络书店近几年风生水起,相对而言的传统书店受到了极大的冲击,一批批民营书店惨烈倒闭、持续经营的其它书店奋力挣扎。在此困境下,分析造成该状况的根本原因、寻找解决对策则成为传统书店走出困境的必由之路。     

对大陆地区实体书店的现状分析和发展构想

近年来,随着互联网的发展,人们广泛利用电子媒介进行购书和阅读的同时,我国许多实体书店的经营效益受到巨大冲击,生存岌岌可危。实体书店的发展应当在政府政策的支持和鼓励下根据自身情况,借鉴优秀经验,形成独具特色的经营模式。文章对我国实体书店发展现状和台湾诚品书店的成功运营进行分析,在政府政策支持、业态与模式创新等方面对我国实体书店发展提出了一些构想,希望能为实体书店的发展建言献策。     

我国网上图书市场竞争现状分析

本文首先分析了我国网上图书市场的现状,在此基础上采用SWOT方法对我国网上图书市场主要的三类网上书店进行了分析,并对三类网上书店的核心竞争力做了对比分析,探讨了各类网上书店的发展前景.     

我国网上图书市场竞争现状分析

本文首先分析了我国网上图书市场的现状,在此基础上采用SWOT方法对我国网上图书市场主要的三类网上书店进行了分析,并对三类网上书店的核心竞争力做了对比分析,探讨了各类网上书店的发展前景。     

与对手和平共处

朋友在大学城附近开了间书店。由于选址正确,学生顾客较多,书的品种全面,店堂环境清雅,服务热情,生意极好。大学周围原有四间书店。自他来了之后,这些书店的经营效益每况愈下,以至于其中规模较小的两间不得     

从苏州诚品书店看网络时代实体书店的创新发展

在如今电子书籍盛行的时代下,实体书店运行发展受阻,而诚品书店却实现了在商务和文化间的平衡,将连锁店一路开进苏州、北京等地,成为两岸间的品牌实体书店。本文以苏州诚品书店为研究对象,探讨其在众网络书店的挤压下不断地发展创新,希望为实体书店未来可持续发展提供借鉴。     

山西新华书店集团外文书店发展对策分析

本文在分析山西图书发行零售市场和外文书店优劣势的基础上,提出了外文书店发展的具体对策,以期对其经营有所启示.     

五大破坏性新技术

<正>从电子书到三维打印的一系列新技术,正在打破旧市场,创造新市场。01.阅读杀手纸质书的缓慢消亡正导致出现越来越多的牺牲品。一开始,诸如巴诺书店(Barnes&Noble)和鲍德斯书店(Borders)一类的大型连锁书店使得独立街角书店关门,但现在,电子图书也迫使这些超     

保持经营的“生态平衡”

朋友建伟在某大学社区开了一家书店,开业一年多来,他诚信经营,薄利多销,并且与校方联合举办了一系列读书活动,使书店的生意越来越红火。     

像雾像雨又像风

走过世纪末的长夜 　　百通书店却倒在了新世纪的曙光中 　　所有的光荣与梦想 　　都已成为过去 　　百通无奈地淡出 　　这缤纷的图书零售业 　　第一次听到如此凄悲的公司谢幕告白,让人不免心情凝重.这段告白词的作者叫潘建国,曾经是杭州最大的民营连锁书店--百通书店的总经理.……     

教你如何开特价书店

有人认为，同其他的实业投资相比，开一间小书店是一件比较容易操作的雅事，既悠闲又赚钱。因此，开书店成了不少创业人士的热门选择。但是不是开书店钱就唾手可得呢？这里是国内图书界精英为开书店的创业者提供的建议。[第一段]     

从中国传统实体书店转型探析生活方式美学

生活方式美学这一文化概念需要置于美学理论与生活实践两个层面进行分析。书店兼具文化与经济双重属性,近年来成为生活美学发展的“试验田”。聚焦中国传统实体书店转型路径,提炼“书店+自习”“书店+文创”“书店+活动”三大融合模式,分析其背后文化符号价值与生活美学意义,得出生活美学推动商业升级、生活美学建构创意社区、生活美学塑造人文精神三大现实启示,并指出日常生活审美化不仅是理论上的美学转向,更是伴随着现代社会产生的独特文化形式,有助于实现人的全面发展与社会高质量发展。     

独立书店发展探微

从20世纪80年代图书零售领域允许私有资本进入以来,我国的民营书业发展迅速.其中独立书店以其独特的经营理念和方式受到欢迎,更因其日渐衰落的处境倍受关注.面对网络书店和大型连锁书店的竞争,面对网络阅读新形势的冲击,独立书店该如何应对.