CROSSOVER成功的关键密码——热衷跨界营销的消费者洞察报告

GroupM Knowledge Center群邑智库 谁是Crossover产品的潜在目标消费群？ 我们知道，不同价值的产品定位于不同的消费者，不同的消费者对产品的心理诉求各异，能够抓住他们所“想”并能提供更多他们所“要”的品牌，才更能赢得消费者青睐。基于对多个渠道的了解．我们理解到Crossover产品消费群具有：年轻、时尚，个性张扬，对潮流敏感。     

成功密码

国家对三农问题关注有加，也出台了不少政策，万村千乡市场工程的启动，无疑给农民送来了又一个春天。社会主义新农村到底是个什么样子？农民的消费问题当然在考虑之列。超市并不是城市人的专利，农村也应该有自己的超市。关于它存在的意义，不少人已经谈过，在这里，我从另一个角度讲一讲我的看法。万村千乡市场工程也存在不足之处，具体表现在如下几个方面：[编者按]     

外包成功密码

外包的风行．成本降低是最大的压力驱使。除了直接外包给第三方以外．许多公司还把公司内部的特定部门独立出去。在公司内部．压低特定部门(比如是零部件部门)的价格既可能招致该部门人员的强烈不满影响公司士气，同时在集团内部的压价是左手砍右手得不到利润增长。把特定部门独立出去，变为第三方双方的业务关系就变成合同契约关系．就可以以更透明、更有利的条件谈价格。     

他们的成功密码

每个人对成功的看法各不相同,可获得成功的方法只有一个:付出超出常人努力和热情。只要你时刻准备着,在实现理想的道路上奔跑,机会终有一天会降临到你身上,成功也终会属于你。林书豪:坚持梦想才有可能目前NBA最火的球员莫过于林书豪。从今年2月起,这个默默无闻的蓝球后卫在不到两个月的时间里成为NBA炙手可热的新星。他携同纽约尼克斯队在NBA取得七连胜,打破一系列纪录。这个哈佛     

探求奢侈品成功密码

在全球经济无法逾越周期变动带来的阵痛时，奢侈品和奢侈品企业的经营业绩却在节节攀升。他们的成功密码是什么？[编者按]     

连锁经营的八大成功密码

连锁行业,每年的倒闭几率高于20%。这是一个让人触目惊心的数字。连锁企业如何规避这样的倒闭,如何快速做大做强,这是很多连锁企业非常关心的问题。从产品到品牌,从管理到人才,从战略到战术,从选店到扩张,连锁企业的经营范畴可谓千头万绪,但是,连锁企业的经营,自然有它的运转规律,笔者潜心研究连锁企业多年,总结归纳出连锁企业成功的8大密码:     

取得持久成功的密码

<正>在《福布斯》工作,就意味着你有了从成功人士那里获取教益的许可证。我很喜欢破解那些既取得了长久的成功、又尽享自我实现和心满意足的个人生活人士的成功密码。沃伦·巴菲特(Warren Buffett)即属此列,比尔·盖茨(Bill Gates)亦然。史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)也从一个辉煌但痛苦的起点走进了那个胜境。乔布斯曾令人愤慨地拒认女儿丽莎(Lisa),后来,他与女儿言归于好,并成了一个尽心尽职的父亲。与女儿重归于好后,     

成功的密码——胡宾印象

人生一世,草木一秋。正因为人生苦短,所以,人人都渴望成功!当成功者将成功由抽象转化为具象,成为具体实在的富贵名利时,很多羡慕、探究的目光就会追逐而至,目的无非是想探寻到别人成功的密码!     

成功的密码——胡宾印象

人生一世,草木一秋。正因为人生苦短,所以,人人都渴望成功!当成功者将成功由抽象转化为具象,成为具体实在的富贵名利时,很多羡慕、探究的目光就会追逐而至,目的无非是想探寻到别人成功的密码!     

营销成功并不等于经营成功

珀莱雅从宝洁、联合利华那里学习到渠道的重要性,从玉兰油那里学到定位,从婷美那里学到渠道管理……但如果东边学一点,西边学一点,最可能的结果是：销售是暂时成功的,经营是失败的。     

成功营销金点子

<正> 金点子一:你的客户有利可图吗? 服务客户的背后存在着一个现实的问题:如何把客户变成有利可图的客户?管理上常常引用的是80/20原则.用于分析客户的规模.常常获得结论是:80％的业绩来自20％的客户.所以很多企业都认为妥善照顾那20％的客户,就可高枕无忧了。但是.事实可能更残酷些,企业的获利来源可能是90/10的原则;也就是说10％的客户贡献     

优衣库的成功营销

柳井正61岁了。他与自己的终极商业理想之间,存在三个障碍。     

成功营销金点子

服务客户的背后存在着一个现实的问题，如何把客户变成有利可图的客户?管理上常常引用的是80／20原则用于分析客户的规模，常常获得结论是：80％的业绩来自20％的客户，所以很多企业都认为妥善照顾那20％的客户，就可高枕无忧了。但是事实可能更残酷些，企业的获利来源可能是90％的原则，也就是说10％的客户贡献了90％的利润，     

“真爱密码”跻身知名品牌成功密码大公开

产业背景台湾的金饰产业早年并不太讲究金饰外观的精致与流行,贩售的通路是在传统的珠宝银楼店,购买的动机一般都是为了保值的自购或贵重的馈赠。金饰被视为贵重保值的奢侈品,没有品牌的观念,与一般人的生活是疏远而没有情感联系的。直到1993年镇金店进入台湾市场,翻新了商品设计概念,注入时尚感与实用性,加上现代化的行销做法,掀起了台湾金饰产业的变化;到了1995年另一"香港周生生集团"也以"点睛品"的品牌进驻台湾市场。金饰品牌化的行销售法除了改变台湾消费者的行为,也冲击着传统金饰制造产业的产业经营策略,固守原来商业模式,恐怕只能渐渐凋零!"真爱密码"的品牌就在这样的状况下诞生了!一个台湾中小型传统产品转型成为知名金饰、银饰品牌的过程,传播在这当中如何扮演一个成功品牌的重要推手,真爱密码的品牌故事,绝对值得您一窥究竟。     

中国红 奥运营销的情感密码

在中国,红色是吉祥、喜庆的符号,是爱的颜色;红色代表赤胆忠勇,是政治信仰的精神标识。经过文化大革命掀起的红海洋浪潮,中国红更为世界所认知,成为这个东方大国的颜色象征。     

面子：温州人的成功密码

温州人四海为家，“四分五裂”的生活方式背后，是解开温州人成功大门的钥匙。     

7—11便利店的成功密码

作为日本最大的商业连锁店，7—11便利店一直是人们关注和研究的对象。为什么美国7—11衰落，而日本7—11却走向辉煌？究竟是什么使日本7-11（伊藤洋华堂）化腐朽为神奇，在激烈的市场竞争中稳坐便利店业第一把交椅的？     

酷越:成功的关键密码

<正> "金风玉露一相逢,便胜却人间无数。"900多年前,当北宋的秦少游挥笔写下这首诗时,他肯定没有想到,他的这个思想已成为今天时尚界、产业界、营销界等领域最受瞩目的新话题——一个被称为"Crossover"的现象正在方兴未艾。在西方市场,我们可以看到豪雅手表联合奔驰设计跑车手表,swatch 和奔驰合作推出smart 汽车,日本新艺术家村上隆已经与 LV 携手,把 LV 经典的 Monogram 图案染上瑰丽的颜