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国潮产业由于行业兴起时间比较短,且消费人群主要集中于年轻消费者,关于国潮品牌满意度方面的研究还没有引起学界的广泛关注。因此,本文基于顾客满意度指数模型(ECSI),探究了国潮品牌满意度的影响机制。研究发现,国潮品牌文化价值形象通过消费者的感知价值的中介作用,对国潮品牌满意度的影响最大。将富有内涵与创新的国潮文化融入品牌形象设计中,有利于提高消费者对国潮品牌的满意程度,帮助国潮企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。 相似文献
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中国生产力的飞跃和新时代消费者的涌现,催生出国潮消费新热点。“国潮”本身有双层含义,即中国潮牌和中国潮流,本文尝试从“国货”与“国潮”历史变迁的角度予国潮以定义,并审视其当下发展的情形和问题,通过问卷调查的方式补充了消费者的观察视角。目前国潮的种类仍未被框定,也没有被消费者集体识别,不认识品牌成为其发展最大阻力,因此要在新发展格局下促进国潮的高质量发展,需要国家层面的顶层设计和企业自身对国潮内涵的充分挖掘。本研究旨在为国潮行业发展描绘画像并对发展路径进行探讨。 相似文献
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随着国家经济实力提升、国民意识发展,国潮文化迎来了良好的发展机遇。在时代大环境下,国产运动品牌抓住机遇,迅速树立品牌标签、提升品牌文化、打造品牌形象、引领国潮风尚。本文就国潮文化兴起的背景,探究了国产运动品牌的发展路径,对“国潮”品牌的发展和服装市场的发展展开深入分析,寻找解决方案,总结转型的经验和启示,为“国潮”服装品牌建设提供信息参考与发展思路。文章总共分为五个部分,分别介绍了国潮的发展及特点,国产运动品牌营销面临的发展机遇、困境挑战,以及国产运动品牌的营销策略。 相似文献
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2020年是“国潮文化”的高光之年,而随着女性对美的追求愈发强烈,具有中国特色的化妆品文化也因此形成,国产彩妆品牌在近两年的时间内更是做到了名利双收。本文将以美妆品牌“花西子”为例,分析花西子在短时间内成为最具代表性的东方彩妆品牌的创新路径,并探讨国潮美妆品牌未来如何才能在国际市场中抢占一席之位。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(3)
采取问卷调查方式,分析未网购过化妆品的消费者不网购化妆品理由,对网购化妆品信任程度,对网购化妆品的关注因素,化妆品产地以及购买途径。同时也对网购过化妆品的消费者进行问卷调查,分析其网购化妆品品牌,注重因素,化妆品产地与购买途径,不足因素,以及遇到的问题。根据调查结果,对化妆品电子商务提出充分运用口碑宣传,打造完善的服务体系,加强监管、严防假货等可行性建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(6)
在化妆品领域,国际品牌与国内品牌的竞争由来已久,近年国产化妆品品牌发展态势良好,增长首超国际品牌。本文在此背景下,本着对比国产品牌与国际品牌,并探讨国产品牌如何扬长避短获得同等的市场话语权的目的,选择了大学生消费者的视角,以近年发展极快的韩束品牌为例,研究国产化妆品品牌如何提升影响力,通过发放问卷开展调查,采用SPSS19.0进行统计分析,以4P理论从产品、价格、渠道、促销四方面给出建议,为品牌建立长效而稳定的竞争优势提供参考。 相似文献
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随着网络购物的兴起和发展,消费者网购化妆品变得越来越普遍。由于互联网的虚拟性和不可触摸性,大部分产品都无法进行事先试用,因此网络口碑就成为消费者网购化妆品的重要参考依据。本文构建"网络口碑-购买意愿"的研究模型,从网络口碑的质量、数量、得分以及专业性四个方面对化妆品消费者购买意愿的影响进行研究。通过问卷调查法搜集数据,运用SPSS19.0软件对数据进行分析,结果表明网络口碑的质量、数量、得分以及专业性都对消费者的购买意愿产生显著的正向影响。在此基础上,提出鼓励消费者多发布质量高的口碑信息;建立网络口碑得分管理机制;增加专业人士发布的网络口碑信息等建议。 相似文献
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本文提出了关于化妆品购买的动机研究的9个理论假设,并以当前在校大学生作为调查对象,对假设进行了检验。实证研究结果表明化妆品产地、品牌、价格、周围人的推荐、提高个人魅力、找工作需要9个因素对化妆品的购买意向有显著的正向影响;化妆品的外观、颜色及随大流与消费者化妆品购买意向没有相关关系。 相似文献
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消费者民族中心主义问题是最近国内外学者比较关注的一个课题。本研究在前人研究的基础上,对我国化妆品消费者民族中心主义存在性问题进行实证研究。经分析,发现了我国化妆品消费者民族中心主义的存在性,并根据这些发现,对企业提出相关的营销策略建议。 相似文献
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在营销中未把好进货关及在营销过程中的诸多不良因素是化妆品卫生安全的主要问题,本文在分析研究的基础上提出了这些问题的控制措施,防止化妆品对人体健康产生危害,保障消费者的健康。 相似文献
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随着人们生活水平的不断提高,提高生活品质已经成为现代消费的一个趋向,化妆品的挑选和使用也已经成为女性消费者日常谈论的一个主要话题,但是近年来劣质化妆品尤其是假冒的劣质进口化妆品坑害消费者的报道屡屡见诸报端,如何对进口化妆品进行正确的识别是直接关系到健康消费的关键。简而言之,正确识别进口化妆品就应该从化妆品标签入手。 相似文献
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大学生的消费行为受多方面的影响,是多种因素共同作用的结果。而校园文化是影响大学生消费心理的重要因素。中医药事业的发展带动了中药化妆品的发展,据此我们开展了此项课题。目的:通过对北京市高校大学生中药化妆品消费行为和消费心理的调查,比较分析不同院校大学生消费行为的异同点及影响因素,为中药化妆品的生产及营销管理提供参考依据。方法:文献分析法、问卷调查法、访谈法。结果:中医药院校与普通高校大学生的化妆品消费目的及结构具有一致性;中医药院校大学生的化妆品消费水平低于普通高校。结论:中医药院校大学生对中药化妆品的认知度较高,消费行为更加理性。 相似文献
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随着工业的发展,环境的逐渐恶化,人们的皮肤健康面临着严峻的挑战。绿色化妆品逐渐走入了人们的视野,并成为一个充满希望的市场。立足于中国市场,从绿色化妆品的定义入手,分析了影响消费者态度的因素,并提出了绿色化妆品营销的建议。 相似文献
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施骋 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(23):123-124
美国Groupon的兴起使得新兴网络团购模式兴起,我国也出现了大量模仿Groupon模式的团购网站,随之出现了"千团大战"的局面。伴随千团现象而生的虚假信息、消费者权益保障不到位等问题一直制约着团购行业,使得团购网站数量急速缩水,而这些问题都是消费者信任问题的表现。为此,应深入研究我国消费者网络团购信任问题的产生根源及发展对策,以促进我国团购行业的健康发展。 相似文献