元宇宙时代下品牌数字营销探究

文章在数字营销理论的基础上,介绍了元宇宙的本质及特征,以国内外最新的研究成果和应用实例,来展现元宇宙时代品牌面临的机遇与挑战。笔者具体分析了当下元宇宙在中国的发展情况,阐述了元宇宙在数字营销中的应用,如在数字化藏品、虚拟场景与虚拟直播、虚拟代言人的应用,并为品牌营销提供了一些具体而可行的转变方法。     

会展业数字化转型发展要点及路径研究

会展业作为现代服务业的重要组成部分,对我国构建新发展格局、提升对外开放水平具有重要作用。基于我国大力发展数字经济的战略政策,会展业面临数字化转型的必然要求,结合元宇宙概念的兴起及相关技术的发展,会展业的数字化转型呈现“二阶段”发展：目前,会展业迈入数字会展阶段,孕育出众多独特的会展数字化技术与服务;随着数字孪生、数字人、VR/AR/MR、人工智能及物联网等技术的进一步发展,会展业逐渐由数字会展进入元宇宙形态,形成系统性的会展元宇宙技术与应用,达到会展业数字化转型的终极形态——会展元宇宙。为了对会展业数字化转型进行系统研究,本文梳理了从数字会展到会展元宇宙的相关概念,并从发展路径、发展趋势和技术框架等方面给出了会展元宇宙的发展要点及发展路径,以供行业参考。     

基于元宇宙下空间音频发展的个性化听觉文旅产品设计与市场分析

文章基于沉浸声与元宇宙交互适配性而开发的数字化文旅产品——“听时浸音”,通过沉浸声和元宇宙新技术的前端开发与实体旅游业加以结合,战略规划聚焦于虚拟科技之下音视频发展的新动能,作为重要内容供给方为虚拟空间下的全域旅游提供新思路。     

企业在元宇宙中的数字传播：一种数字服务化的视角

元宇宙的概念虽并不新鲜,但在近期反复被提及。多家机构发布关于元宇宙的研究报告,许多公司和投资机构注资元宇宙相关产业。有人说元宇宙是互联网的下一代,也有人说这不过是一个商业概念。本文首先将对“元宇宙”的概念进行梳理和归纳,总结出元宇宙的特性和特征。其次,对企业的数字服务化研究进行总结,提炼企业进行数字服务化的方向。最后,将元宇宙与数字生活空间相结合,从数字服务化视角提出,企业应该从数字化企业、数字化个人和数字化社会这三个方面着手,在元宇宙中进行数字传播。     

元宇宙相关产业现状与潜在风险研究

今年以来,元宇宙概念迅速在全球爆火.元宇宙是一种类似于现实世界的虚拟社会形态,当下其爆火既是技术进步、社会发展所形成的必然趋势,也有疫情等偶然因素的助推.当前,我国与元宇宙相关的互联网应用、数字基础设施、数字技术研发等领域产业持续快速增长,创新活力不断增强,元宇宙产业发展具有较好基础.未来,需着重关注元宇宙发展所带来的...     

电商元宇宙的价值创造、要素系统与实现路径

元宇宙是整合各项新型数字化技术的统摄性系统,“元宇宙+”是继“互联网+”后的新一轮信息化发展新业态,会推动经济社会的优化升级与全新发展。电子商务是连接消费信息化与产业信息化的纽带,电子商务具有庞大的消费基础与坚实的数字化条件,电子商务与元宇宙的结合是最容易实现、也是最能爆发创新与产生竞争力的领域。文章明确了电商元宇宙的产生背景与定义特征,分析了电商元宇宙运行的基本理论,揭示了电商元宇宙的价值创造源泉,构建了电商元宇宙建设的要素系统,提出了电商元宇宙实施的现实路径。     

企业元宇宙或改写世界经济未来

如果提到去年最火的新概念,那么"元宇宙"必然是被最先想到的。自从原脸书创始人扎克伯格表现了他对元宇宙的痴迷,并在去年10月宣布将脸书改名为Meta,以示对元宇宙这颗新"北极星"的重视之后,各种不同形式的元宇宙层出不穷:娱乐元宇宙让游戏音乐迷们心花怒放;网红博主们在时尚元宇宙齐聚一堂,大秀数字化服装;甚至还出现了与加密货币相关的星际鲨鱼元宇宙。在元宇宙这一新领域,游戏公司、科技公司互不相让.     

元宇宙在数字媒体领域的展望

元宇宙将是人类社会未来的数字化生活方式和生活场景之一，探寻基于元宇宙的媒体数字化发展方向有重要意义。如何在元宇宙时代引导受众、服务受众，需要基于元宇宙的基本特性，找到适合承载内容的场景。要通过感知将内容与读者衔接起来，充分发挥受众的自主思考能力，迎合受众的阅读需求。     

新书推介:《元宇宙:经济学的解释及真相》北大核心CSSCI

2021年,“元宇宙”(metaverse)突然出圈,成为元宇宙元年。一时之间,这个来源于科幻小说的词汇,成为了大众必谈的话题。到2022年,元宇宙已成为各互联网巨头企业和很多初创企业跑马圈地的必由之路。由中国社会科学院财经战略研究院李勇坚研究员所著的《元宇宙:经济学的解释及真相》近期由人民出版社出版,该书从经济学理论出发,对元宇宙的需求、供给、产业发展方向等进行了深入研究,并对元宇宙与现有产业融合发展的机制、方向以及元宇宙对个人工作生活的影响等进行了分析,从经济学视角对元宇宙中火爆的虚拟房地产价值等热点问题进行了严谨的分析。     

元宇宙直播营销模式研究

近年来，随着虚拟现实技术的发展，元宇宙技术受到各界的广泛关注，“元宇宙+”的理念也逐渐形成。元宇宙直播是将元宇宙技术应用到直播领域，通过对“人、货、场”的重构，打造更高效的信息传播方式和用户互动体验。后疫情时代，跨境直播产业蓬勃发展，如果得到元宇宙技术的加持，并充分利用AI人工智能技术、虚拟现实技术、服装数字化技术等，提供更优质的购物体验，将解决许多现实问题，跨境电子商务将拥有更广阔的发展前景。     

元宇宙赋能海南旅游产业高质量发展模式研究

国家“十四五”规划和二〇三五年远景目标的建议提出“加快数字化发展,建设数字中国”,海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划提出智能化理念,推动产业升级。元宇宙赋能旅游催生旅游元宇宙,形成物理世界与数字旅游情境的视、听、触相融合的沉浸式体验,催生“线上+线下”虚实一体的新旅游生态。本文探索构建超域协同旅游模式系统框架、设计超域协同旅游实施路径、流程、体验与场景转变,为旅游元宇宙的不同旅游场景进行活动设计,提出元宇宙赋能海南旅游产业高质量发展的海南发展模式的对策与建议。     

元宇宙财务管理及其人才培养模式探析

科技的进步与发展，促进了经济、社会的发展，元宇宙经济也由此诞生。元宇宙经济新型的组织结构、生产、交易和服务模式，迫使传统的财务管理范式必须创新，以适应元宇宙的结构及经济特征。文章初步论述了元宇宙经济和元宇宙财务管理特征及其财务管理人才必须具备的特质，构建了元宇宙财务管理人才的智能素养结构，探索了适应元宇宙财务管理人才的培养模式。     

基于马克思主义劳动价值论的元宇宙虚拟商品研究

元宇宙虚拟商品作为人类脑力劳动的产物,其内容构想、开发制作本质上是一种数字劳动,归属商品范畴,基于马克思主义劳动价值论及与此相关的理论视野,具有使用价值、交换价值及符号价值。本文研究发现：虚拟商品的使用价值将通过“平行世界”的方式呈现;交换价值为虚拟社会的构建提供抽象框架与理论体系,也在虚拟商品的交换中表现得淋漓尽致;虚拟商品的交易以消费商品的象征性价值为主,现实世界的阶层、金钱、地位的符号象征被编织进元宇宙商品。最后,本文基于使用价值、交换价值、符号价值为元宇宙虚拟商品市场的开发提供建议,以供参考。     

元宇宙商标“争夺战”

<正>2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后,大厂品牌们纷纷布局元宇宙,除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展,商标的注册也成为更多企业的争夺场。在国外,无论是Nike还是Biockbuster都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和Mc Café品牌申请了元宇宙注册商标。消息称,麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件,NFT,以及在线娱乐服务。在国内,大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等,小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。     

百度的元宇宙探索

<正>近期上海市人民政府提出,到2025年,“元宇宙”相关产业规模将达到3500亿元。作为人类未来生活、工作的第二平行时空,元宇宙正在成为众多产业数字化转型的焦点。但是,在展现巨大应用前景的同时,虚实相生的元宇宙世界在具体的实践落地过程中却也面临着不小的现实挑战。“希壤”是百度于2021年12月27日在百度AI开发者大会上发布的元宇宙产品,是一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间。     

虚拟集聚、知识结构与中国城市创新

创新是发展的第一动力，如何借助新一代数字技术打造的虚拟集聚平台赋能城市创新，已成为推动经济社会高质量发展的关键。本文基于技术选择模型将表征产业组织数字化的虚拟集聚与城市创新绩效置于统一的分析框架内，考察了虚拟集聚与城市创新之间的关系及其通过知识结构影响城市创新的关键路径。研究发现，虚拟集聚促进了城市创新发展，并且存在显著的空间溢出效应，表明虚拟集聚在一定程度上克服了知识溢出的空间阻滞问题。异质性分析发现，虚拟集聚对东部地区、中心城市和技术密集型行业的促进作用更为显著。机制分析表明，促进知识结构相关多样性提升是虚拟集聚影响城市创新绩效的重要渠道，并且虚拟集聚的创新增长效应遵循“梅特卡夫法则”呈现边际效应递增的非线性特征。此外，城市虚拟集聚水平越高，引致的创新促进作用及创新模式越偏向于渐进式创新。本文的研究丰富了产业组织数字化和城市创新方面的文献，为探索产业数字化及中国城市创新与高质量发展拓宽了视角。     

元宇宙的未来产业布局

近来,元宇宙成为科技圈和资本圈大热的话题.未来,元宇宙可能从哪些方面重塑产业布局?中美日韩元宇宙发展现状如何?清华大学新闻学院教授博导、清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳就元宇宙的生态版图以及目前元宇宙全球产业布局的思路,发表了自己的见解.     

关于科技馆实现企业规范化运营问题分析

目前科技馆作为各地传播科技信息以及普及科普知识的主要场所,对于科技馆的运行管理也产生了很多问题,如何探索出一条适合科技馆良性运营和发展的道路,是摆在各地政府面前的重要的议题。通过规范经营充分实现科技馆服务公众的要求,实现良好的社会效益,拓展多方面的资金来源的运营方式。本文就广东省科技馆的发展为主要的探讨内容,提出对于科技馆运营发展的一些急需解决的策略和科技馆实现企业规范化运营的策略分析。     

元宇宙的未来产业布局 在不同产业领域中,元宇宙的发展速度也不一样

<正>近来,元宇宙成为科技圈和资本圈大热的话题。未来,元宇宙可能从哪些方面重塑产业布局?中美日韩元宇宙发展现状如何?清华大学新闻学院教授博导、清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳就元宇宙的生态版图以及目前元宇宙全球产业布局的思路,发表了自己的见解。对元宇宙的几点展望元宇宙将会带来哪些影响?元宇宙将会加深思维的表象化,这个问题怎么理解?随着我们在元宇宙里面体验感的增强,     

海南文化旅游产业数字化转型研究

新一轮科技革命为文旅产业转型升级带来了新动能,数字技术赋能文旅产业可以解决传统旅游产业面临的诸多挑战与问题,推进文旅产业高质量发展。本文对海南省文旅产业的发展现状、数字技术赋能文旅业数字化转型的作用机理、海南省文旅业数字化发展现状进行分析,探讨了海南省文旅业数字化转型存在的问题,提出要统筹规划文化旅游数字化建设,完善文旅产业“新基建”,扩大优质数字文旅产品供给,技术创新驱动文旅元宇宙发展,加强数字文旅专业人才队伍建设,完善数字化治理保障数字化转型。