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刘丽君 《商业经济(哈尔滨)》2007,(10):70-73
当前,我国会展品牌中存在的问题主要体现在展览会不能形成规模效应;会展品牌形象缺乏层次感;会展举办者单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位;会展实态和传播形象差异过大;品牌塑造过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化等方面。应从政府培育、国外引进、企业打造、媒体宣传、人才培养等方面进行品牌战略的实施,打造具有国际竞争力的大型会展企业集团,在策略上要有周密的计划,稳步推进,培育具有自主知识产权的中国会展品牌。 相似文献
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本文以德国慕尼黑、杜塞尔多夫、纽伦堡三大展览集团网站建设为切入点,从品牌宣传的角度进行横向对比,分析三大展览集团网站的品牌宣传策略在品牌形象设计、内容策略性布局、品牌化服务、全球化和可持续发展战略层面存在的共性成功因素,为中国会展企业在品牌化建设与传播方面提供宝贵的经验和启示,为中国会展企业提供切实可行的品牌化发展路径,以期助力中国企业在国际舞台上建立更加强大和具有竞争力的品牌形象。 相似文献
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品牌是能够带来溢价、产生增值的一种无形资产,随着我国会展业的迅速发展,在会展领域提升品牌竞争力同企业提升品牌竞争力一样重要。本文选取22个竞争力指标,构建了一个多层次的会展品牌竞争力评价体系,包括品牌吸引力、品牌传播力、品牌生命力、品牌创新力、品牌认知力和品牌支持力。对已构建的评价体系,本文选取浙江省具有地方特色的国际会展为例,运用信息熵赋权法以及TOPSIS法进行优劣排序并分析。 相似文献
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非物质文化遗产的推广为当地带来了机遇,保护我国优秀传统文化对非物质文化遗产的发展至关重要。非遗会展作为良好的交流和展示平台,为非物质文化遗产项目的推广提供了一种新方式。非物质文化遗产展览具有天然的优势和特点,如更具文化性和艺术性、更注重文化遗产保护,将思想政治教育纳入非物质文化遗产展览,可以提高其深度和反思性,使展览更具互动性与参与性,在展览中营造情感和人文氛围,并建设数字展览,以加快媒体宣传进程。本文主要讨论了非遗会展新媒体传播与思政教育融合发展路径,并重点介绍了利用新媒体技术进行非遗会展注重新媒体应用、完善活动体系、融合思政教育和构建数字会展四方面的内容,以供行业参考。 相似文献
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会展旅游因其巨大的经济效益和社会效益而被称为"旅游皇冠上的宝石"。本文选择会展旅游城市昆明进行研究,通过对昆明会展旅游发展状况进行分析,具体从昆明会展旅游发展的优势条件和发展存在的主要问题着手,为昆明会展旅游发展定位提出一些新的观点,并从五个方面详细的阐述了对昆明会展旅游的发展,对昆明会展旅游品牌的建设及管理的提出建议。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(7)
天津市发展品牌会展具有优越的地理位置、强大的第二产业基础、良好的政策支持以及日趋完善的基础设施等优势。同时,大型会议多以政府主导、部分场馆及周边设施相对落后、缺少高素质的会展人才等因素也制约着天津市品牌会展的发展。为进一步提升会展的质量和档次,天津市应依托区位优势,发掘本地特色品牌;加强政府的有效引导,塑造品牌会展企业;依托优势产业,构建产业和会展业紧密联动格局;有效利用会展专业人才,提升品牌展会的质量。 相似文献
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本文通过介绍义乌会展经济发展的历程和经验,立足武汉会展业的发展现状,对武汉会展经济发展的问题进行了分析.指出武汉会展经济发展的方向,并提出打造会展品牌、围绕特色产业发展、完善会展行业协会职能、培育会展文化等对策. 相似文献
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近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。 相似文献
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对于国际汽车展遭遇"李鬼"的事件,反映了我国会展品牌知识产权保护存在的问题。可以从会展企业建立会展品牌保护机构、培育专门人才、商标注册;政府制定"游戏规则"和参展商进行维权几个层面出发,提高中国会展品牌知识产权整体水平。 相似文献
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基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。 相似文献
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德国会展业给我国会展业的启迪 总被引:2,自引:0,他引:2
德国是世界第一号会展强国,被誉为世界展览王国,它以许多知名的会展品牌享誉世界。德国的会展行业得以发展与德国政府等各个方面的支持是分不开的。而我国的会展行业正处于欣欣向荣的发展阶段,“他山之石可以攻玉”,文章通过对德国会展行业发展的动力进行分析,为我国的会展行业发展提出一点有益的建议。 相似文献
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梁锐 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(1):89-90
随着我国会展营销的不断发展,以城市为单位的会展营销受到越来越多的城市决策者的认可,而会展上的品牌对城市营销的影响也越来越大,因此,会展品牌对于城市会展营销有着至关重要的作用。本文在对城市会展营销的基本知识进行阐述的基础上,分析城市会展的基本特征,并对创新城市会展营销战略进行探讨。 相似文献
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文章利用TRIZ创新方法,对会展品牌在其塑造过程中的价值创造、资源利用、创新问题情境等方面进行分析与描述,结合世博会对我国城市会展品牌影响的特点,构建了基于TRIZ理论思想的会展品牌设计创新方法. 相似文献
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会展业素有"城市的面包"和"触摸世界的窗口"的美称。会展的品牌化发展是势在必行的趋势。发展中国本土的会展品牌,对于推动中国会展业乃至繁荣相关行业都具有深远的影响。会展的品牌打造,既有一般品牌打造的共通之处,也需结合会展业的特殊要求;既要借鉴国外成熟的会展品牌发展经验,也要结合自身会展经济发展环境与所处特定阶段的特征;既要"师夷所长",也要敢于创新。 相似文献